Potência dos meios da propaganda digital exterior
A propaganda out-of-home digital (DOOH) continua a crescer rapidamente. O número de redes digitais dobra cada ano, os operadores da propaganda exterior tradicional são ocupados transferir a uma plataforma digital nova, o número de feiras internacionais e as exposições dedicadas ao DOOH são conduzidos agora em quase cada país do mundo.
Os recursos analíticos, incluindo nossa revista, inventaram como chamar a propaganda digital exterior - meios ou outdoor TV novo. Mas podemos nós honesta chamá-la meios? É o DOOH tão maduro porque nós desejo ele a ser? Deixar-nos tentar ver onde está.
Deixar-nos começar com as tendências positivas. Que é o status atual da propaganda digital exterior? Antes de mais nada, a tecnologia é suficientemente madura e estábulo através da indústria: na área de telas do exterior do LED e de telas de LCD para o uso do propaganda out-of-home (edifícios públicos, centros comerciais, transporte). A propaganda exterior mudou drasticamente: a propaganda exterior moderna é inconcebível sem os videoclipes da alta qualidade exibido em telas da resolução excelente.
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| O outdoor da propaganda LED em Londres por JCDecaux | Três painéis de LED de SMD fabricado por Barco em Nova York |
Além disso, a competição entre fabricantes da eletrônica (em China e em Coréia) conduziu à redução de preço significativa em portadores digitais (por exemplo, o preço de um metro quadrado de um painel de LED deixado cair de diversas dúzias dos dólares a 1-5 mil dependendo da resolução e da qualidade do LED). Assim, hoje as telas digitais do exterior tornaram-se disponíveis e são produzidas atualmente em todos os formatos possíveis para servir todos os modelos de negócio (das telas de LCD sem costura aos painéis de LED de alguma forma).
Hoje as centenas de redes digitais (local, regional, internacional) estão na operação em torno do mundo. Em conseqüência, os orçamentos estão sendo redistribuídos em favor dos portadores digitais novos emergentes. A taxa de crescimento de DOOH é em segundo somente à propaganda baseada na Internet. Ao planear a campanha de anúncio ou introdução de uma marca nova ou de uma linha de produto nenhum fabricante fará sem propaganda digital exterior.
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| O painel de LED da propaganda pelo Ocean Outdoor em Londres | Os Forrest Media do painel de LED da propaganda em Glasgow |
Todo o acima é uma indicação desobstruída do crescimento constante do segmento do DOOH no mercado. O DOOH está reforçando seu aperto em publicitários e em peritos do mercado igualmente. De qualquer modo ainda permanece muitos obstáculos que têm que ser levados em consideração ao planear um negócio novo dos meios ou ao expandir esse que já existe.
Toda a rede da propaganda digital exige o software sofisticado que controlaria as telas, para fazer os horários de transmissão, para gerar relatórios, e para adaptar clipes disponíveis da propaganda às telas de vários formatos. Entretanto o mercado é sobrecarregado atualmente com as soluções de software - e somente poucos especialistas são capazes classificar com as centenas de programas especializados disponíveis e selecionar a versão aperfeiçoada. Uns números grandes de operadores da propaganda exterior decidiram desenvolver suas próprias plataformas de software e dói desta aproximação o mercado já ruim fragmentado.
Uma mais complicação é a oferta de alguns colaboradores de software às pequenas e médias companhias da propaganda para transferir o controle sobre suas redes ao armazenamento da nuvem (armazenamento online conectado onde os dados são armazenados nas associações virtualizado do armazenamento que são hospedadas geralmente por terceiros). A simplicidade de semelhança e o baixo preço de tal solução estão assustando afastados muitos usuários potenciais que não estão prontos para abandonar o controle sobre seus recursos aos estranhos. Além disso, a escolha errada de um pacote de software pode trazer longitudinalmente perdas sérias quando o operador decide finalmente se transportar sobre a uma plataforma melhor do negócio.
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| Um dos 200 quiosques do LCD (combinados com o armazenamento de papel usado) instalados perto Renew em Londres | As telas de LCD da propaganda do NEC no terminal 2 do aeroporto de Heathrow em Londres |
Outro fator que faça a vida para publicitários difícil é a necessidade de preparar videoclipes para redes digitais. Adaptar os materiais do vídeo preparados especialmente para transmissões do TV não é sempre uma maneira fácil para fora. A percepção de materiais do vídeo na propaganda exterior difere drasticamente da percepção em uma atmosfera relaxada do seu em casa. Conseqüentemente, a estrutura de materiais do vídeo para a propaganda exterior deve ser diferente. Mas até agora não há nenhum diretriz ou padrões industriais desobstruído de como este deve ser feito. Felizmente a escolha entre o vídeo dinâmica e a propaganda de estática do slideshow é naturalmente resolvida em favor do anterior. Entretanto as desvantagens e as limitações são ainda numerosas:
- Primeiramente, seguindo a expansão do padrão do vídeo do TV, as telas do exterior do LED estão movendo-se gradualmente no sentido do formato largo e em vez da relação tradicional do 4:3, as telas cada vez mais novas aparecem no formato de 16: 9. Então devem os publicitários fazer videoclipes para cobrir a área inteira da tela, ou usar as telas ou a opção múltipla da rachar-tela? Outro problema discutível está a um comprimento do clipe e do laço da propaganda: em redes diferentes o comprimento do clipe varia 5 a 15 segundos dependendo do programa nessa área. Assim, quantos clipes devem um preparar?
- Em segundo lugar, não é desobstruído se as telas do exterior precisam a sustentação áudio ou não. Os consumidores são usados de vídeo e à apresentação áudio, mas na rua áudio pode somente estragar a impressão devido a ruído opressivamente da rua.
- Em terceiro lugar, não é desobstruído como tratar o problema da propaganda social? Em algumas cidades, as autoridades insistem em receber uma “quota” do tempo em cada laço da propaganda em todas as telas digitais ou em alguma quota do tempo total sobre um mês. De um lado, as inserções sociais e informativas adicionam ao valor total da tela. Elas propaganda comercial do “diluir” com o algo interessante ou útil. De um lado, esta prática conduz às perdas financeiras e estende o ciclo do ROI para operadores da tela.
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| A rede de totems do LCD por Astral em Canadá | Os painéis LCD da propaganda na loja de Marks&Spencer em Manchester |
Uma decisão para começar a propaganda na rede digital deve ser baseada em critérios desobstruídos de dados técnicos e da eficiência financeira. Entretanto, fragmentação das redes, ausência de informação passível de verificação sobre o público potencial (tamanho dos parâmetros do público do alvo, os sociais e os demográficos do público etc.), guerras do preço e do desconto (especial quando as telas de digitais forem diferentes no tamanho e o formato), ausência de realimentação estandardizado e relatório - todo o isto gira a decisão para anunciar em redes digitais em um processo difícil e doloroso. É esta falta dos padrões que impede que a propaganda digital exterior de se tornar media independentes e incorpore o tradicional do mercado da propaganda.
Os operadores de redes digitais estão tentando mudar o contrapeso introduzindo inovações tecnológicas novas: contando os olhos ou contagem de carros as câmeras vídeo, outros métodos objetivos da avaliação do público. As maneiras adicionais de atrair a atenção às telas do exterior incluem a propaganda social e a informação útil em telas, os métodos interativos da comunicação com uma tela do exterior, dedicando telas a uma marca específica e decorando-os de acordo etc. Entretanto, todas estas tentativas permanecem aproximação individual não coordenado para provar a eficiência dos meios novos e para determinar mais seu nível do ROI ou menos exatamente.
Despeja que hoje nós tratamos as tendências conflitantes na propaganda digital exterior: seu crescimento contínuo, de um lado, e segmentação de redes existentes, a ausência de padrões unificados e aproximações dentro da indústria - na outro. Em conseqüência, a propaganda digital exterior não pode adquirir um status cobiçado dos meios e não continua a esforçar-se e competir com a propaganda exterior tradicional. Mas o crescimento contínuo e constante da propaganda digital exterior anuncia que a escolha final estará feita em seu favor. Nós apenas esperamos que acontecesse logo!
