Publicidade digital exterior em 2012: Avanço furtivo!
2012 acabam-se quase. Hora de olhar o mercado da publicidade exterior e de realizar aonde nos está tomando nos termos de orçamentos da publicidade e de avanços tecnológicos. A crise econômica que começou modesta em 2009 recusas terminar. A boa notícia é que as tendências negativas em deslocamentos predeterminados econômicos dos países desenvolvidos não afetaram o mercado da publicidade significativamente. Praticamente todos os países relatam o crescimento moderado em orçamentos da publicidade (aproximadamente por 3-4% um o ano, começando com 2009). A previsão de orçamentos da publicidade para o período de 2013-2016 fala sobre relativamente baixo mas o aumento estável - aproximadamente 6.4% um ano.
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| Colunas Digitais 360 do LCD no terminal 3 de aeroporto de Changi em Cingapura | O vídeo wall o maior do LCD do europeu no centro de compra da Westfield Stratford City (Londres) |
O segmento da publicidade digital cresce um até 9% muito mais rápido um o ano. Na publicidade digital 2012 calculada a média 27% dos rendimentos totais para o mercado do OOH. E nos próximos cinco anos a publicidade digital esclarecerá 67% do crescimento para a indústria inteira da publicidade exterior. Naturalmente, este grande número é dominado pelo componente digital do Internet. Mas desde que o Internet se está movendo confiável no espaço do OOH, esta tendência pode ser considerada para ser indicativa. As edições impressas quietamente estão sobrevivendo ou pena fechando e movem-se no formato digital do Internet (porque aconteceu com a Newsweek e o The Independent).
Tanto quanto Rússia, os relatórios de agência do marketing Russ Outdoor crescimento do segmento da publicidade exterior ao nível de 750 milhão dólares do EUA ao primeiro meio de 2012 (um crescimento 12.1% visível comparado ao período similar o ano passado).
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| Grande outdoor digital na Praça de Rembrandtplein (Amsterdã) | Mais maior no painel de LED 23.42x41.86 m do mundo (980 m2 /3904x6976 pixéis) em China |
Conseqüentemente, o lado tecnológico da publicidade não foi ferido demasiado ruim, tampouco. Entretanto as mudanças são evidentes. A tendência previamente identificada ao crescimento da prioridade na tecnologia da publicidade digital transferiu uma tendência estável. Os outdoores cada vez mais tradicionais são reaparelhados em outdoores digitais. Há umas razões numerosas para que os operadores façam isto:
- os publicitários habituaram-se ao formato digital e já não resistem-no assinar verificares para a publicidade digital exterior;
- a publicidade dinâmica da vídeo provou inteiramente suas vantagens sobre as imagens do outdoor dos “mortos” ou os formatos do slideshow, especial quando se refere à branding digital popular;
- constantemente melhorando a qualidade dos painéis de LED, a eficiência de energia mais elevada e os preços de queda da produção abriram a maneira à instalação maciça de aplicações do painel de LED e de seu retorno sobre investimento rápido;
- os avanços na tecnologia do TI e as melhorias em sistemas de controle permitem meios digitais controlam a distante e confiável telas e atualizam o conteúdo praticamente instantaneamente;
- a possibilidade para anunciar diversos clientes em uma superfície publicitária (uma tela) aumenta significativamente a eficiência financeira dos meios digitais etc.
Os jogadores os maiores no mercado da publicidade exterior na America do Norte - no Clear Channel e no Lamar Advertising - relataram sobre a conversão de mais de 1000 outdoores no formato digital cada um. Além disso, as companhias ambos anunciaram publicamente que a publicidade digital se tornou finalmente rentável apesar do investimento inicial muito mais elevado na produção de componentes eletrônicos e de instalação.
Junto com grandes painéis de LED (sobre 10 metros quadrados) que a paisagem da cidade é enchimento rápido acima com vários formatos das telas de LCD instalou posições ambos interiores e do semi-exterior.
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| Outdoores digitais por Titan Canadá na Dundas Square em Toronto (Canadá) | Vídeo wall do LCD no centro de compras do Hounds Hill, Blackpool, Reino Unido |
O número de letreiros pequenos do formato LED aumentou significativamente: agora as cruzes médicas nas drograrias transformadas em apelar as telas, a barra multicolor e os restaurantes começados substituir letreiros velhos com as letras digitais, ticker conservados em estoque monocromáticos estão mudando em letreiros multicolor do LED. Adicionar a estes grandes formatos - especiais as fachadas cada vez mais populares dos meios que mudam drasticamente o olhar de nossas cidades na noite - e nós temos uma paisagem colorida e dinâmica bonita da cidade. Mesmo as cidades européias conservadoras na noite lembram agora de áreas de troca asiáticas garridas e excessivas.
Em geral nós podemos falar sobre as seguintes tendências principais no desenvolvimento da publicidade exterior:
- escala mais larga de portadores dos meios publicitários e da publicidade do OOH;
- concentração mais elevada de publicidade por a unidade quadrada (algo que as autoridades da cidade em toda parte estão lutando ineficaz de encontro);
- faculdade criadora melhorada da publicidade exterior (principalmente devido aos videoclipes coloridos).
Previamente considerou-se que a publicidade é a primeira área que sofre em período de problemas econômicos. Aparentemente, os eventos do século XXI adiantado provam o erro acima da indicação. O mergulho nos orçamentos e nos lucros publicitários que começaram em 2009 rapidamente foi parado e transformado no moderado mas no crescimento estável. Parece como a sociedade moderna decidida firme em favor da publicidade digital exterior, onde as tecnologias LED desempenham o papel principal.
