Outdoores digitais: Perigo do tráfego e paisagem arquitetônico
Um outdoor digital 15x9 m da publicidade em LondresUm provérbio do russo descreve uma pessoa inconstante como “tendo sete sextas-feiras em uma semana”. Significando “diz uma coisa um dia, e outra o seguinte”. Nós estamos falando sobre outdoores digitais, naturalmente. Seu número em Rússia é constantemente crescimento, sua qualidade está melhorando, os outdoores digitais fundem em redes, e a publicidade digital está na ascensão que segue as tendências mundiais gerais. De repente as autoridades de Moscou anunciam que os outdoores digitais e a publicidade exterior dinâmica são perigosos e devem ser usados somente na modalidade do slideshow ou ser desmontados completamente.
“De acordo com as réguas que novas nós nos estamos afastando longe da publicidade dinâmica em outdoores digitais”, dizemos Vladimir Chernikov, cabeça do Departamento da Publicidade e Mídia de Massa no governo de Moscou. Como uma alternativa que sugere para instalar 6-7 mil quiosque da publicidade em passeios de Moscou. Sons como uma sugestão emocionante para voltar aos tempos pré-tecnológicos.
Outdoores digitais como um perigo do tráfego
Dois outdoores digitais em Londres na estrada М4Deixar-nos começar com os fatores de risco. Considerar a encenação: uma pessoa está conduzindo um carro, vê um outdoor digital com vídeo adiante, presta atenção à vídeo, esquece-a sobre o tráfego circunvizinho e cria-a uma situação potencial perigosa. É isso como acontece? Estão aqui umas citações de uma pesquisa detalhada por Romir Monitoring, um representante exclusivo do Gallup International em Rússia. Despejam essa publicidade da estrada do lugar dos motoristas (de estática e dinâmico ambos) no 12ò lugar (7%) na lista de fatores toda teoricamente perigosos.
A categoria do risco o mais elevado foi dada ao comportamento incomum de outros veículos (58%) e ao comportamento inadequado das pedestres (57%) e também as condições de tempo inesperadas (42%). Somente sete por cento dos motoristas pensam da publicidade da estrada como perigoso. Potencial. Na estrada da realidade a publicidade transforma-se uma causa de acidentes de estrada menos em de 1% dos casos. Significa que a publicidade exterior (de estática e dinâmico ambos) é o mais baixo fator de risco possível do todo o que estiveram identificados durante uma pesquisa extensiva. Incluiu:
- Comportamento dos passageiros' dentro de um veículo
- Uso de um telefone móvel ao conduzir
- Distração do rádio ou do CD-player em um veículo
- Falhas técnicas de um carro
- Condição física ou emocional deficiente de um motorista
- Fumo ao conduzir
O estudo dos EUA liberado em 2006 por VTTI para a National Highway Traffic Safety Administration (NHTSA) identificou um segundo ponto inicial dois para o risco aumentado devido à distração: “Olha de relance totalizando mais de dois segundos para todo o aumento do propósito perto do acidente um crash o risco (do ruído elétrico) pelo menos por dois vezes aquele do normal, a condução da linha de base.” O relance típico para um outdoor digital está bem sob o ponto inicial. Cada estudo alcançou a mesma conclusão: não há nenhuma correlação entre outdoores digitais e acidentes de tráfego.
Outdoores digitais e arquitetura da cidade
Os outdoores digitais afetam negativamente a paisagem da cidade? Este é um problema mais difícil desde que envolve a opinião e as preferências, não fatos. O outdoor digital é uma parte da “publicidade estrutura” a categoria. As autoridades da cidade o mundo sobre lutam a publicidade exterior invasora, cidades limpas de estruturas ilegais, os clusters de outdoores digitais da publicidade etc. De um lado adicionam a cor e formas incomuns à arquitetura da cidade. Nós escrevemos sobre ela em muitos artigos aqui. Esta é igualmente uma opinião de alguns profissionais competentes dos países diferentes.
Outdoores digitais no Centro da Convenção e de Exposição de BostonEstá aqui a opinião do Conselho Municipal de Boston sobre a marquise e o vídeo wall do Centro da Convenção e de Exposição de Boston que em 2012 receberam a Prêmio de Excelência: “É tão grande quando a tecnologia digital não vem fora como “adicionar em”, mas vive um pouco sem costura dentro da arquitetura da estrutura.”
Ou considerar uma opinião do conselheiro de Cleveland: Os “outdoores digitais são direitos na linha do paisagem urbana inteiro. Comunicam-se que nós somos uma cidade que abrace a tecnologia. Nós temos realmente algum do último modelo o mais novo, publicidade do pioneiro”. Há umas citações similares das centenas. Mas o que é mais importante é a tendência. A população dos outdoores digitais continua a crescer rapidamente. Tão rapidamente como nós gostaríamos d de ser.
Por exemplo, os EUA, o país o mais avançado nos termos da publicidade avançada, têm somente 3600 outdoores digitais do exterior fora do total de 400 mil estruturas da publicidade. Rússia tem somente os outdoores digitais 1000 aproximadamente de um exterior. Mas este número está levantando-se, e esse significa que estão na demanda. As estruturas da publicidade digital (LCD ou LED) melhoram a qualidade da publicidade, asseguram a mudança rápida do conteúdo, são custadas - eficaz e eficiente em alvejar grupos preferíveis do cliente. Embora inicialmente os outdoores digitais exijam investimentos pesados, os custos operacionais são muito mais baixos em outdoores digitais desde que toda observar pode ser mudada por um comando simples de um centro de controle sem impressão cara e colocação manual da publicidade de papel nova em outdoores de estática.
Times Square em Nova York - o melhor centro de exposição dos outdoores digitais
O último problema a considerar: dinâmica da imagem vídeo. O tempo longo há (no começo mesmo do século XXI - e na História curta dos outdoores digitais isto atinge a metade de uma eternidade) a Federal Highway Administration (FHWA) emitiu um memorando da orientação em outdoores digitais usando ao longo das estradas dos EUA. Nesse tempo os outdoores digitais eram ainda uma novidade a ser temida e as recomendações eram muito cautelosas: os outdoores digitais foram supor para trabalhar na modalidade do slideshow com a imagem que muda cada 8 segundos. No sustento do outdoor digital de alguns estados depois daquelas réguas velhas.
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| Outdoor digital enorme em China central | Outdoores digitais em um shopping em Hong Kong |
Desde então os outdoores digitais do exterior tornaram-se comuns, as estatísticas estão disponíveis em suas operação e segurança, e em muitas cidades dos EUA os outdoores foram permitidos recomeçar a modalidade do vídeo. Em alguns outros países que transbordam com publicidade exterior tais limitações nunca incomodaram qualquer um. Por exemplo, em China há uns milhares de outdoores digitais ao longo das estradas e das nenhumas limitações qualquer. Os outdoores digitais simplesmente não afetam motoristas! Os outdoores estão na evidência em toda parte - grande, meio e pequeno - e operam-se somente na modalidade do slideshow quando este é necessário pelos publicitários.
Um outdoor digital operado por JCDecauxEuropa recusou seguir nas etapas dos EUA. Por muito tempo muitos países europeus mantiveram limitações estritas em criando novas outdoors digitais. Entretanto uma vez que o outdoor era no lugar poderia ser uso na modalidade do vídeo em todas as vezes.
Em Inglaterra os outdoores digitais quebraram a inércia administrativa na véspera dos Jogos Olímpicos de Verão e hoje os Conselhos Municipais estão transbordando com pedidos para a instalação de outdoores digitais novos, áreas do incluindo ao longo das estradas.
Por exemplo, nos EUA e na Europa os outdoores digitais são incluídos tradicionais em programas da segurança pública como Amber Alert. Em julho de 2012 informações lá aparecida sobre a busca bem sucedida para um adolescente perdido no Reino Unido após outdoores digitais usando somente de exterior da campanha dia.
Não esquecer sobre situações de emergência, como a tragédia com Torres Gêmeas de Nova York, quando outdoores digitais toda em torno do país transformado na notícia viva da transmissão enorme das tevês da rua do local.
Outdoor digital no Buffalo com uma informação procurando da observaçãoOs outdoores digitais têm parado por muito tempo de serem apenas os portadores da publicidade. Hoje cumprem uma função importante do público de informação sobre eventos da corrente ou da emergência, sobre tudo importante, urgente ou útil. Os meios informativos novos estão emergindo gradualmente nas ruas e nas praças de nossas cidades. E toda esta dívida aos outdoores digitais do exterior.
Neste contexto o desejo das autoridades de Moscou para proibir ou limitar o uso dos outdoores digitais parece como uma tentativa de nadar de encontro à corrente. Consideravelmente inútil, pelo menos!
