Publicidade digital: Nós precisamo-la?
Presentemente há mais de 2.5 milhão telas digitais da publicidade out-of-home o mundo. 50% são ficados situados nos EUA, 35% em países asiáticos, os descansos estão em Europa. Praticamente todas as redes existentes têm o acesso remoto e o conteúdo online que colocação a capacidade.
Com proliferação do LED digital e das telas de LCD tornaram-se atrativa para grandes corporações como um método do reconhecimento de marca e como uma maneira de organizar campanhas de anúncio. Previamente somente a publicidade exterior tendeu a ser digital. Hoje uma campanha da publicidade digital pode ser realizada nas ruas e o público do interior e os edifícios geralmente aglomerados.
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| Painel de LED da publicidade em Nova York | |
Em conseqüência, o tamanho do público potencial cresce e os custos de gastos de fabricação do conteúdo baseado em vídeo encolhem. Embora os materiais do vídeo precisem ser adaptados aos tipos diversos de telas (ambos em plataformas de software, no tamanho e na dimensão, às vezes na forma incomum da tela), esta adaptação criativa é muito mais barata e menos demorada comparada à produção real de videoclipes. Para começar uma campanha de anúncio detalhada uma precisa de avaliar somente o público potencial, determina prioridades do custo da transmissão e do consumidor; aperfeiçoar o comprimento e a freqüência do spot em várias telas do exterior.
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| Telas de LCD da publicidade na entrada ao metro | |
Um tópico estreitamente relacionado está conduzindo campanhas do vídeo da plataforma cruzada em telas digitais do exterior. Como a eficiência de uma campanha de anúncio é determinada sempre pelo tamanho do público e pela freqüência de exibindo o nome da marca. Não há muito tempo isto se aplicaria somente ao TV e à mídia de massa impressa. Hoje o foco muda aos meios digitais da plataforma cruzada dos painéis de LED outdoor aos painéis LCD em edifícios públicos e no transporte. Os métodos tradicionais da publicidade não podem fornecer a cobertura máxima do público, e os planejadores da campanha experimentam corajosamente com os canais novos de colocação da publicidade, primeiramente digitais, desde que asseguram campanhas de anúncio rapidamente e altamente que pode entregar-se.
Vantagens de meios digitais da plataforma cruzada
Naturalmente, funcionar uma campanha de publicidade do multi-formato exige o trabalho preparatório extensivo: integração de telas diversas em uma única planta da publicidade, aperfeiçoando a freqüência dos clipes em telas, recebendo os relatórios exatos etc. Entretanto as vantagens numerosas desta aproximação justificam uma quantidade de trabalho em tal planejamento. Os portadores de digitais são mais eficazes em trazer a publicidade ao público do alvo. Para assegurar o retorno sobre investimento rápido (ROI), os fabricantes e os revendedores devem alcançar um público específico. A cobertura larga de um público desinteressado é inútil quando a planta é vender bens ou serviços. Nestas condições, a publicidade digital out-of-home ajuda a mudar o foco a uns grupos de consumidor claramente definidos e bem-alvejados.
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| Painel de LED da publicidade em Londres | Busca para pessoas desaparecidas: Um anúncio em uma rede de telas digitais de Amscreen |
Além disso, a publicidade out-of-home digital reserva verdadeiramente planear e funcionar campanhas de anúncio através das beiras e dos continentes. Para começar uma campanha coordenada em América, Europa e Ásia transformaram-se uma matéria técnica dos acordos entre operadores de rede e a compreensão orçamental entre todos os jogadores.
Acima até do momento atual a capacidade técnica das redes de funcionar a transmissão online esteve na maior parte na baixa demanda. A única exceção é os eventos de esportes que às vezes são mostrados em grandes painéis de LED outdoor, instalações fixas permanentes ambas e alugadas. Esta categoria igualmente inclui as zonas da publicidade exterior similares aos Times Square em Nova York onde a notícia de quebra é mostrada em uma base diária. Todavia é óbvio que a opção da transmissão online em plataformas digitais modernas do vídeo quer o desempenharão um papel cada vez mais importante enquanto a tecnologia se amadurece.
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| Telas da publicidade no aeroporto de Genebra | Painel de LED da publicidade Meta Twist Tower no aeroporto de Munique |
Ao mesmo tempo nossa percepção de telas do vídeo muda gradualmente. Os consumidores são usados às telas do TV passiva de observação em casa e aos painéis de LED nas ruas. Os lugares públicos são enchidos gradualmente com as fachadas digitais do baseado em LED, a imagem latente da projeção ou os edifícios transformada em telas por pixéis da janela na noite. Adicionalmente, as telas interativas dinâmicas ativas (telas sensíveis e tecnologia da multi-tela) são rápidas incorporando nossas vidas.
Naturalmente, o número de tais projetos é relativamente pequeno e podem ser executados em um número limitado de áreas públicas, geralmente muito populares entre a população local. Mas a influência de telas enormes é indelével. Alguns tais projetos são executados no âmbito dos festivais tecnológicos populares www.mediafacades.eu ou dos eventos caritativos. O que quer que a influência artística ou o potencial criativo, tais projetos são proibitiva cara e comercialmente insustentável.
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| Vídeo wall de JCDecaux no aeroporto de Barcelona | Um dos 34 painéis de LED da publicidade no metro de Melbourne |
Os psicólogos apontaram recentemente um fator mais essencial em nosso comportamento digital que favorece a expansão do ambiente digital. Os povos estão habituando-se gradualmente a meios digitais geralmente. Certamente, os povos modernos são cercados por dispositivos digitais: PCes, netbooks, navegadores, reprodutores de mídia, play stations, caixas automático etc.
Em conseqüência, nossa percepção é ajustada aos meios digitais; nós cada vez mais receptivos à publicidade do vídeo comparado aos meios impressos. Esta é a razão pela qual os outdoores padrão são transferidos gradualmente em placas eletrônicas e nos painéis digitais, no metro, em edifícios públicos, mesmo nos elevadores. Estatisticamente, 30% de proprietários do smartphone começam uma busca online após ter visto uma publicidade interessante do vídeo do out-of-home.
Desde que nós todos vivemos nesta era digital, a publicidade deve igualmente ser digital. Isto é inevitável, isto é uma tendência estável suportada pelo progresso rápido em tecnologias digitais. As telas ficam maiores nos tamanhos e melhores na qualidade, mais economia de energia e favorável ao meio ambiente. Que prazer prestar atenção à publicidade em tais boas telas!
