Segurança da publicidade digital
A publicidade digital exterior é diversa. Mas nós somos focalizados primeiramente na esfera do DOOH - as telas digitais informativas e da publicidade que são instaladas em todos os lugares aglomerados em torno de nossas cidades (ambas as telas de LED e LCD).
As vantagens da publicidade digital são bem conhecidas: combinação fácil de telas da multi-plataforma, crescimento rápido de redes digitais, atualização instantânea do conteúdo, utilização de clipes diferentes da publicidade dentro de uma campanha de anúncio e de clipes em mudança dependendo do público etc. da hora ou do alvo. Os investimentos iniciais para comprar telas: recebendo permissões administrativas para a instalação, arranjando as ligações da eletricidade e de comunicação - é retornada geralmente dentro de um ano ou assim, isto é razoavelmente rápido.
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| Telão grande da publicidade no Trafford Centre, Manchester | Telas de LCD da publicidade no aeroporto de Birmingham |
Vantagens da digital OOH
A rede do OOH pode ser controlada de uma posição remota (incluindo que opera telas em outros países) conservar no custo e nos pessoais, o conteúdo é atualizada a nenhum custo à exceção do tráfego de Internet, as funções da realimentação informam operadores de maus funcionamentos da tela e reduzem assim o tempo ocioso da máquina e reparam despesas. Há mais vantagens, naturalmente.
As telas modernas são ecológicas e energia eficientes. Igualmente têm as funções úteis numerosos previamente inéditos. Podem publicidade comercial da transmissão e para ganhar assim o dinheiro a seus proprietários, exibir informação social valiosa (algo que é necessária para satisfazer autoridades municipais), mostrar atualidades e para informar os povos de situações de emergência potenciais, ajuda em encontrar a maneira em torno da cidade e mesmo em fornecer o som quando necessária.
“Amor na primeira vista” - um slogan excelente para a publicidade digital. O retrato idílico descrito acima remove sua respiração. Operar uma rede do DOOH parece ser fácil, lucros é surpreendente, vida é sem nuvens. Mas em cada história deve haver um prendedor. Há um neste artigo, demasiado. Mas nós continuaremos a escrever sobre vantagens para agora.
Redução afiada do preço de todas as telas, LED e LCD igualmente, e sistemas de controle baratos que permitem facilmente a fundir várias plataformas da tela fizeram o ponto inicial da entrada em um negócio da publicidade digital extremamente - baixos. Para comprar dois ou três painéis LCD para uma loja pequena e um painel de LED ou sinalização digital para colocar fora da entrada não é demasiado cara mesmo para um risco da empresa de pequeno porte. O preço para um sistema de controlo com o vídeo de integração e o pacote de software cheio não é elevado, demasiado.
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| Painel de LED da publicidade | Vídeo wall do LCD em Londres |
Despeja que se pode acumular uma rede pequena da publicidade digital praticamente em toda parte na despesa mínima: em hall do elevador de um centro de negócio ou de um bloco de planos, em uma farmácia ou em uma agência de turismo. O tempo necessário é mínimo também. Para configurar rede do exterior é mais complicado, primeiramente por causa das permissões administrativas necessários. Entretanto, do ponto de vista da arquitetura a tarefa é manejável. Você precisa de instalar telas, configurar a rede com o PC de controlo, começa acima o software do jogador e começa sua transmissão local usando o que conteúdo você quer: em um formato do slideshow ou da vídeo alimentar. Ou como uma transmissão viva de algum canal de televisão.
Você vê uma peça do bolo. Qualquer um pode fazê-lo. Os dados podem ser transferidos através do cabo (para não esquecer que a qualidade da imagem pode se deteriorar se o cabo de HDMI é demasiado longo) ou através do canal Wi-Fi comum. O descanso depende da imaginação de seu especialista do marketing ou das tarefas específicas dessa rede particular.
Elo fraco da digital OOH
Algumas palavras sobre a mosca na sopa. A simplicidade é decepcionante. E perigoso. Tais soluções tecnológicos fáceis e baratas conduzem à propagação incontrolável das redes digitais locais do vídeo que são construídas não profissionalmente e conseqüentemente vulnerável para o piratear. Nesta idade da alta tecnologia toda a criança pode ler instruções em “como transformar-se um hacker profissional” a fim adquirir esta ocupação honorável.
A língua inglesa tem reagido já a esta tendência nova está espalhando protestos e o vandalismo populares no Web inventando uma palavra nova para determinar estes “lutadores para liberdade” - hacktivists. Previamente os adolescentes desenhariam palavras indecentes no giz em cercas ou em passeios. Sua tarefa tem mudado hoje: precisam de estudar duramente e aprender como redes locais do piratear e exibir o mesmo conteúdo ofensivo em telas públicas.
Você preferiria ver a publicidade padrão ou o conteúdo ofensivo em telas digitais em torno da cidade?
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| O painel de LED da publicidade exterior está esperando… | |
Tela dos Times Square hackeado! Certamente, esta tela não foi pirateada. Esta é simplesmente uma aproximação nova da publicidade a promover uma série de tevê nova “Coma” baseado na novela por Robin Cook. Entretanto é igualmente um bom exemplo de como as telas do vídeo da publicidade digital são agora a parte de nossa percepção de que nós conseguimos bastante informação útil ou não tão útil.
Video credit: youtube.com
Em Rússia a situação é mesmo mais ruim: pela lei o proprietário ou o operador de uma rede da tela são responsável para o conteúdo exibido. Devem ser os primeiros a votar para protocolos de segurança estritos em transferência do conteúdo.
Mais cedo ou mais tarde o piratear de telas do DOOH e de outros IP dispositivos será parado. Até lá os hacktivists continuarão a usar erros no software e furos na legislação para criar problemas para o público e as autoridades.
