Pesquisa e inovação da publicidade exterior: A chave para o futuro
Nós oferecemos um breve esboço da apresentação que o perito da estratégia, da pesquisa e do marketing de EVP do Sr. Albert Asséraf de JCDecaux France feito na á conferência internacional: “Publicidade exterior em Ucrânia. Desafios do ó milênio” que ocorreu no capital ucraniano - Kiev.
A apresentação cheia (em inglês) pode ser transferida em:
Outdoor research and innovation.pptx
Sobre o JCDecaux Group
JCDecaux é uma de poucas companhias no mundo que pode gabar-se a cobertura larga do público internacional. A gerência de JCDecaux tem esboçado recentemente uma planta nova de acordo com que a companhia deve estar atual em a maioria de países e em todas as cidades principais no mundo. Olha que este alvo é completamente realístico. No início 2013, a companhia teve escritórios em 55 países e a equipe de funcionários total excedeu 10 e uns meio mil povos. Presentemente o público diário do JCDecaux excede 300 milhão povos no mundo inteiro. A calculadora recusa ao espetáculo o público anual total - não bastante zero no display.
Se nós estamos falando sobre a publicidade exterior, a companhia faz toda: quiosque informativos, publicidade do aeroporto (interior e exterior), publicidade do transporte (tudo, metro do incluindo), instalação de telas de LED e outdoores.
JCDecaux é tão enorme bem sucedido que não precisa de se anunciar. É suficiente citar os dados estatísticos que são extremamente de forma convincente. O que é importante é que a companhia ajusta objetivos corretos e tenta os conseguir em de forma consistente e planejada. Assim, que é esse JCDecaux considera a prioridade na agenda? Primeiramente, é a monitoração constante da demanda sempre em mudança no mercado do competidor do exterior do feroz. Em segundo, estudo da eficiência do meio do exterior e tentativas medir objetiva esta eficácia. Em terceiro lugar, execução de soluções tecnológicos novas, primeiramente na esfera de soluções digitais.
Métodos da publicidade exterior
Deixar-nos agora partir do começo: Demanda e tendências atuais do mercado. A liderança de JCDecaux acredita que a publicidade exterior é um ambiente ideal para posicionar marcas principais. Por este motivo a companhia aumenta sua presença nos aeroportos e em outros centros de transporte principais em cidades grandes. Esta planta é essencial considerando a mobilidade do crescimento da grande e classe média razoavelmente rica. Ao mesmo tempo a companhia investe pesadamente no estudo da paisagem em mudança da cidade, determinando tendências modernas na publicidade e na percepção da publicidade. Estes estudos indicam que há três dimensões na eficácia de medição: execução criativa; efeitos do impacto e da marca; e vendas e ROI.
As cidades modernas são centros comerciais enormes, e os cidadãos são certamente somente os consumidores que têm ser empurrado no sentido correto, que é para lojas. Os publicitários têm que somente compreender o ambiente e posicionar as instalações do exterior como um meio estratégico para marcas. A pesquisa do mercado veio acima com a escala interessante para medir a atração de nossas cidades do ponto de vista de marcas internacionais:
- A cidade do potencial - atração - 94%: “Tudo é possível e dentro do braço alcança na cidade”;
- A cidade da descoberta - atração - 80%: “Eu estou descobrindo para sempre algo diferente na cidade”;
- A cidade essencial - atração - 73%: “Eu não posso permanecer longe da cidade para por muito tempo”;
- A cidade que eu posso identificar com - atração - o 72%: “Eu sinto vivo na cidade”.
Os cidadãos de todas estas cidades são usados à viagem aérea. Significa que os publicitários têm que encontrar maneiras inovadores de posicionar marcas nos aeroportos. 99% dos passageiros do tempo nos aeroportos têm o tempo em suas mãos, e a companhia considera-o como uma grande oportunidade de fornecer alguma interação entre a marca e o consumidor. Os passageiros são exigentes. Mas mesmo concordam que a publicidade oferecida por JCDecaux é agradável e útil. Estão aqui os dados estatísticos:
- Os aviadores freqüentes internacionais apreciam a publicidade do aeroporto - 85%;
- Querer mais atividades, serviços e distrações - 82%;
- Apreciar olhar as exibições da marca - 75%.
Curvas do público do TV (azul) e dos movimentos do exterior (marrom). A complementaridade do TV e do OOH entre os dois meios é evidenciada o dia inteiro.Os estudos de mercado são centrados tradicional sobre o estudo do comportamento de consumidor. Pesquisando as atitudes dos alvos específicos' e comprando o comportamento são chaves a promover o exterior na estratégia de uma comunicação de uma marca. É bem conhecido que compra dos consumidores de 91% no impulso quando as compras do mantimento online, na loja ou durante seu diário comutam. E a compra impulsiva é diretamente ligada com a atração da publicidade, do empacotamento e da colocação estratégica do produto.
Nossa vida é sobrecarregada hoje com a informação. Nestas circunstâncias é importante compreender nosso ambiente dos meios. Como a publicidade exterior interage com outros meios? Em um mundo altamente fragmentado dos meios, a publicidade exterior é o último media maciço que pode alcançar alvos no movimento e no trabalho na sinergia com outros meios. Parece que a melhor interação está hoje entre a publicidade exterior e o TV. A complementaridade entre estes dois meios é evidenciada o dia inteiro.
Pode-se tomar para concedido que mais os povos estão no movimento, o mais que são expor à publicidade exterior. Mas como podemos nós medir essa exposição, para não dizer nada de sua eficiência? JCDecaux era uma das primeiras companhias que começaram métodos objetivos usando de avaliar a eficiência da publicidade e público calculador. Este não é um processo fácil. Nos anos 90 estes métodos foram aplicados somente em dois países - France e Grã Bretanha. Hoje há uma pressão de a indústria expandir o uso de medidas objetivas e de já 20 elementos executados países do sistema de medida moderno da indústria do OOH.
Publicidade exterior um argumento especial para a pesquisa.
O meio da mobilidade - > o desafio o mais resistente na pesquisa do público.
As diretrizes recomendam uma aproximação integrada
Metodologia consistente da responsabilidade da publicidade exterior
Hoje os publicitários precisam saber exatamente o tamanho do público potencial, análise de sua composição demográfica. Isto é essencial estabelecer os números e o perfil demográfico dos povos que passam os painéis para calcular alcança e freqüência de videoclipes em execução. Isto é o lugar onde as vantagens da publicidade digital são as mais evidentes. Mais telas digitais que a companhia funciona, o mais fácil e mais barato é funcionar a campanha. JCDecaux tem uma vantagem definitiva nesta área porque tem promovido os meios digitais novos por muito tempo já.
Ao mesmo tempo JCDecaux introduz a terminologia nova do marketing da publicidade exterior: nós somos usados já a termos como do “o número do fluxo passageiro” - de passagens após um painel; “Oportunidade de ver” - o número de passagens que conduz a um contato possível com o painel; A “visibilidade ajustou o número do contato” - de passagens que conduz a um contato provável com a publicidade, etc. Enquanto a tecnologia a amadurece tornar-se realístico para avaliar o público pelos movimentos de olho, calculam a iluminação ótima de um local da publicidade.
Os agradecimentos aos métodos inovadores do público contam, tendências novas começaram penetrar na publicidade exterior:
- Os planejadores estão transportando-se dos meios de compra ao público de compra;
- OOH é ao contrário de outros meios que o meio é a mensagem;
- OOH é agora bom colocado para fornecer dados comparativos relevantes para o multi planejamento de mídia.
 |
| Propósito - > estabelecer os números e o perfil demográfico dos povos que passam os painéis para calcular alcança e freqüência |
Faculdade criadora na publicidade exterior
Com as suficientes estatísticas acumuladas, era agora possível determinar um fator comum para todos os países que afeta a eficácia - este fator é faculdade criadora.
Três fatores que caracterizar a eficácia da publicidade exterior
Ferramenta da criação de JCDecaux na publicidade exterior
Um impacto forte da exibição criativo e uma atribuição excelente da marca
O que quer que é dito e feito, o desempenho de toda a companhia é medido no lucro. Para o operador da publicidade isto é somente possível se seus clientes sentem a rentabilidade da publicidade. Eis porque os métodos objetivos de medir a eficiência da publicidade exterior são tão importantes. Por exemplo, avaliação objetiva usando mostrou-se que 80% de FMCG (Bens de Consumo de Giro Rápido) faz campanha resultado em melhorias a curto prazo das vendas.
As estatísticas são teimosas. Ele claramente espetáculos que o retorno sobre investimento cresce proporcional ao gasto na publicidade. Isso é como este se transforma outro fator essencial na eficiência de medição da publicidade.
Correlação entre o retorno sobre investimento e a despesa da publicidade
Publicidade digital exterior
O meio da publicidade exterior tirou proveito extremamente do uso maciço das telas digitais. O conteúdo da publicidade transformou-se umas oportunidades mais interessantes, mais baratas, novas apareceu para o posicionamento estratégico das marcas, publicidade transformaram-se métodos disponíveis, novos da publicidade interativa atrai clientes numerosos. Em conseqüência, todos ganha.
 |
 |
| Vídeo wall no shopping | Vídeo wall interativo |
O transporte e os ambientes interiores introduziram progressivamente telas digitais. A publicidade exterior está começando a seguir neste passo. Digital é tanto melhor do que as etiquetas de papel. A repetição é uma condição importante da eficiência. E a repetição em telas do exterior e em telas de LCD do transporte reforça este efeito rês vezes.
 |
 |
| Painel de LED da publicidade exterior | Totem do LCD da publicidade no shopping |
Pesquisar jogar um papel chave ao introduzir inovações: da aceitação de consumidor de medição à eficácia da publicidade. Inquirido sobre a eficiência da publicidade, resposta dos povos que a publicidade digital é uma tendência principal que dê forma ao futuro da publicidade. Os povos pensam que a publicidade digital é:
- 92% - Estético
- 92% - Visível
- 84% - Atraente
- 79% - Inovador
Comentários do editor-chefe: nós decidimos oferecer este material para sua atenção não porque nós quisemos promover esta Publicidade Companhia, mas porque nós pensamos que a aproximação inovador de JCDecaux corresponde inteiramente a nossa posição. Os meios de digitais introduzem a diversidade em nossa vida, oferecem oportunidades novas, abrem perspectivas novos.
