Revisão de tendências modernas no DOOH e de DON em 2012-2013 - parte 2
O artigo atual é baseado no relatório do Dr. Krylov na conferência “DigitalOOH: Uma comunicação interativa com os consumidores” que fosse organizada pela Outdoor media Magazine e por seu editor-chefe Andrey Galkin - www.outdoor.ru
5. A execução de tecnologias novas da transmissão seguro e dos relatórios de log seguros (os clientes já não recebem os relatórios da foto mas os relatórios digitais extensivos da campanha real conduzidos)
Esta tendência é relacionada diretamente às realizações as mais atrasadas do TI e ao número crescente de ataques do piratear em portadores da publicidade digital.
Primeiras experiências nesta parte traseira ligada área da maneira em 1998 em Rússia e nos EUA quase simultaneamente. Outros 10 anos passados sem mudanças principais, quando finalmente de 2011 soluções comerciais na área da rede seguros a transmissão encontrou sua maneira ao mercado e está sendo executada atualmente em uma escala larga.
A tecnologia digital moderna começou EDS usando (assinatura digital eletrônica) assegurar (de encontro ao piratear e à substituição do conteúdo) o canal protegido durante a transmissão no exterior ambos (LED) e nas telas (LCD) interiores. Durante a transmissão os arquivos de log especializados são gravação gerada a época de exibindo cada spot, assinatura da pessoa que autorizou a transmissão e inseriu este spot particular na programação da transmissão.
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| O Centro de Controle Unificado para telas digitais que monitora o desempenho do equipamento e compila arquivo de log seguros para clientes | |
6. Formulários inovadores de apresentações digitais da publicidade exterior, métodos interativos da mensagem e do vídeo do incluindo de atrair clientes
A mensagem digital interativa é relacionada diretamente às inovações em tecnologias informativas. Os primeiros sistemas interativos pareceram nos EUA, no Japão e na Europa e são estreitamente relacionados às tendências atuais em desenvolver espaços urbanos.
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| Complexo interativo informativo e da publicidade para o transporte público: ônibus e táxis (Nova York, Hong Kong, Guangzhou, Pequim) | Sistemas informativos interativos para espaços urbanos - Hong Kong, Pequim: o regime interativo é ativado somente quando os povos são ficados situados perto da tela |
7. Sustentação informativa aos eventos públicos em esferas políticas, sociais ou legais, em notícias locais do incluindo e em relatório do sistema de reforço de som em vários formatos
Esta tendência tornou-se evidente junto com a aparência das primeiras redes da publicidade digital nos anos 90. As autoridades nos EUA, na Inglaterra e na China tornaram-se cientes do potencial de redes digitais do exterior para fins públicos. Em Rússia isto começado em 2001 em uma escala pequena quando as entrevistas interativas anuais com a nação do presidente de então Vladimir Putin do russo foram exibidas não somente no TV mas nos painéis de LED outdoor situados em torno do país. Desde então tais entrevistas anuais da Tevê-ponte transformaram-se características regulares em ruas e em praças do russo.
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| Endereço do presidente Vladimir Putin de transmissão viva do congresso de partido “Jedinaya Rossija” em novembro de 2011 | Painéis de LED na conferência de imprensa do presidente Vladimir Putin em dezembro de 2012 |
Além disso, o Ministério das situações de emergência russo das desenvolveu um programa do PA (sistema de reforço de som) de “Oksion” que fosse canais informativos da vária digital OOH usando (redes digitais do incluindo LED) para alcançar a maioria absoluta da população urbana no caso da emergência - e vender a publicidade comercial normalmente.
O programa comum entre o Ministério das situações de emergência em São Petersburgo
e uma rede comercial do painel de LED focalizou em informativo alcança à população
da cidade. A parte do tempo da publicidade é fornecida ao ministério e os painéis de LED exibem mensagens políticas, sociais e administrativas essenciais durante todo a cidade.
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| Sustentação informativa de eventos da cidade em painéis de LED da rede do anúncio publicitário de AstraVision. Projeto piloto de painéis de LED outdoor usando do programa do sistema de reforço de som o da cidade - todas as telas são os canais seguros usando da transmissão e o EDS (São Petersburgo - 01.08.2012) | |
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| Mensagens da busca da pessoa faltante em painéis de LED | |
Este é nosso futuro!
O futuro de interior ambos e da publicidade exterior encontra-se exclusivamente na área de tecnologias digitais. Todas as telas serão fundidas nas redes digitais que estão transformando gradualmente a mensagem do OOH em um canal novo de mídia de massa. Todas as redes da tela servirão como parte dos meios informativos do OOH relativos a e controlados pelas autoridades.
Desde que nós vivemos na idade digital, toda a publicidade em torno de nós será digital e dinâmica. Esta tendência é inevitável e estável e suportada pelo progresso rápido na área de tecnologias digitais. As telas estão melhorando na qualidade. São energia eficiente, ecológico amigável e de confiança. Hoje em dia estão tornando-se igualmente orientada social.
Termos principais
Digital Out Of Home (DOOH) - os sistemas de digitais instalaram a parte fora de casa. Inicialmente o termo DOOH descreveu somente monitores interiores do LCD (estradas de ferro, supermercados etc.) ou sistemas de transporte (ônibus e táxis). O termo é usado de qualquer modo ultimamente frouxamente para cobrir sistemas urbanos (colocado na rua) ambos interiores e do exterior.
Digital outdoor network - DON (Rede do exterior de Digitais) - inicialmente, o conceito concebido por Clear Channel para descrever sua própria rede do exterior controlada do Centro de Controle Unificado.
Outdoor TV - as redes digitais da tela do exterior com uma escala larga das funções e a possibilidade de Tevê-tipo tempo real vivem transmissão de todo o conteúdo do conteúdo, do social do incluindo, o informativo ou da publicidade do anúncio publicitário.
Public TV - redes dos sistemas digitais do out-of-home situados em interior ambos e no exterior dos espaços públicos.
Transmissão seguro - transmissão somente do conteúdo autorizado (autenticado com a assinatura digital eletrônica (EDS) - isto é uma transmissão protegida de alguma possibilidade de substituição hostil do conteúdo.
Relatórios seguros - relatórios seguros do EDS aos clientes sobre a transmissão real nos painéis de LED que são restringidos no acesso a toda a tentativa hostil na moderação ambos dos hackers e dos operadores do insider.
