Telões da propaganda na janela
Por telões da propaganda atrás das janelas é um fenômeno relativamente novo. Naturalmente, os telões do TV apareceram nas lojas e em centros de troca logo depois que a TV foi inventada. Porém estas eram tentativas provisórias, tímidas e ineficazes. Uns telões mais atrasadas da propaganda eram ligadas nas redes similares aos computadores de escritório. Telões igualmente mudados drasticamente: os telões crescem no tamanho, transformam-se mais finas (devido à retroiluminação LED) e isqueiro, mais fácil colocar em áreas públicas. Uma tendência completamente nova foi dada forma: DOOH. A propaganda e os telões informativos tornaram-se comuns em vestíbulos do hotel, em hall do elevador, nos shopping, etc.
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| Edifício na Melrose Avenue com os grandes telões na janela | Edifício em Nova York com os grandes telões na janela |
Naturalmente um telão da propaganda deve ser protegido da movimentação humana infatigável para estragar ou roubar. Por este motivo os telões de LCD encapsulado em caixas protetoras do metal, painel frontais são cobertas com o vidro à prova de choque, toda a interface que as zonas são escondidas de alcançam. Em áreas interiores seguros isto é razoavelmente fácil de assegurar. As medidas de defesa conduzem a algum aumento no custo do telão. Os peritos estimam que as precauções do anti-vandalismo possam conduzir a um 40% custado o incremento na média. Entretanto estas despesas são justificadas por uma vida de serviço mais longa e por uns preços elevados da propaganda.
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| Vídeo wall do LCD na janela em uma rua de Nova York | Wing Lung Banco em Hong Kong com todas as janelas convertidas em telões |
Hoje quando o preço de um telão de LCD de tamanho médio iguala quase o preço de um pôster impresso, os telões da propaganda do LCD tornam-se muito mais atrativas. Não somente os telões de LCD são mais brilhantes, mais dinâmicos e atrativos. São igualmente uns portadores mais baratos e duradouros: o conteúdo digital é entregado instantaneamente e sem custo adicional. Em conseqüência, os telões de LCD são instalados no lugar crescente toda em torno das cidades do mundo. As redes digitais dos operadores principais da propaganda já contam nos milhares.
Simultaneamente nós observamos uma tendência mais importante: Os telões de LCD estão emergindo lentamente no espaço do exterior. Isto não foi feito previamente para uma razão: Os telões de LCD não são particulares brilhantes neutralizar a luz do sol direta e a imagem toda com exceção de desaparece. Os telões de LCD modernas são mais brilhantes e timidamente começo que se arriscam fora.
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| Telão atrás da janela em uma fachada em Hong Kong | Telão da propaganda na janela em Selfridges em Londres |
Os publicitários estão prontos para experimentar com o portador novo do exterior para muitas razões. Um deles é a batalha em curso permanente de autoridades que municipais o mundo sobre com a grande propaganda exterior estrutura e telões de LED. Em conseqüência desta propaganda da cidade das batalhas legais as estruturas começaram encolher. Um conceito novo do “mobiliário urbano” e da “do formato cidade” apareceu. Naturalmente, este formato cabe idealmente os pôsteres de estática tradicionais. Uma prioridade é dada de qualquer modo hoje às redes tornando-se da propaganda digital. O que quer que o caso, instalando o exterior dos telões de LCD não é comum. A exceção principal é as instalações assim chamadas do semi-exterior, por exemplo, paradas de transporte públicas com sistemas informativos interativos.
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| Telão do exterior LED SMD em Moscou em 2004, um do primeiro de seu tipo | Telão do exterior LED SMD em Hong Kong atrás da janela |
Há muito tempo, alguma companhia da propaganda em Moscou decidiu experimentar com uma tecnologia emergente nova e colocou uns 10 metros quadrados telão de LED SMD atrás de uma tampa plástica transparente. O custo do projeto era assombroso: 300 mil USD mas este eram parte traseira da maneira em 2004. A experiência era bem sucedida. O telão foi orientado para não enfrentar o sol quando o plástico protegeu a telão de SMD da umidade. O telão funcionou por diversos anos sem falhas. Mas o preço elevado de telões de SMD impediu publicitários para expandir a rede.
A tendência tornando-se a mais prometedora e a mais rápida é hoje as telões na janela. Escondido atrás da janela a telão está funcionando em condições relativamente confortáveis do espaço interior: a janela e a fachada do edifício protegem a telão da luz solar direta. Assim, os proprietários de uma companhia (lojas, escritórios ou companhia de serviço) podem escolher-se que telão instalar: LED, LCD ou projeção traseira. Especiais úteis são os telões na janela para bancos. Os telões atrás da janela são significativamente mais atrativas e informativas comparadas aos pôsteres tradicionais e podem anunciar serviços e programas o dia inteiro e noite numerosos de banco por muito tempo.
Vídeo wall interativo no Century City MallO argumento decisivo em favor da instalação na janela é a simplicidade do processo. Não há nenhuma necessidade de pedir a permissão da administração da cidade, arranjar medidas de seguranças adicionais protegerem ou segurar a telão na janela. Provavelmente, esta é a razão pela qual os telões na janela começaram aparecer em toda parte. Muitos publicitários não são satisfeitos com uma transmissão simples de clipes da propaganda. Os telões modernos são intelectuais e têm freqüentemente a função útil do telão sensível. O telão sensível interior tem-se transformado já uma característica permanente nos supermercados, hotéis e edifícios de escritório.
É somente natural que os proprietários de tais telões na janela preferem telões interativos na esperança atrair mais atenção dos clientes potenciais. A tecnologia interativa está saindo gradualmente de interior no espaço do exterior. Por exemplo, a facilidade de crédito americana cresce jogos interativos usando conduzidos financeiros da promoção nos telões na janela de seu escritório em Tampa (Florida).
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| O telão interativo na janela em Grow Financial escritório em Tampa (Florida) | Telão interativo na janela com a câmera vídeo |
Os telões na janela são equipados em alguns casos com as câmeras vídeo com alimentação direta à telão. Os transeuntes interessados são alertados emitir uma mensagem de texto e receber uma foto a seu telefone. Pode haver umas centenas de outras aproximações criativas similares. Por exemplo, um Cadillac bonito apressa-se através dos telões na janela no negócio de carro luxuoso em Tampa. Gradualmente, como o número de telões na janela é crescimento transformam-se uma parte da decoração da fachada e transforma-se significativamente a maneira nosso olhar das ruas.
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| O telão atrás da janela do negócio de carro de Cadillac | A campanha de anúncio de Storescape em telões na janela em Minneapolis (EUA) |
No mundo moderno o período entre a invenção e a sua execução está ficando mais curto e mais curto. Este é exatamente o que nós observamos nas ruas de cidades diferentes quando nós consideramos o tópico de telões na janela.
