Impermeável à crise: Crescimento consistente de redes da publicidade digital no mundo
Pode estar demasiado adiantado discutir os resultados de 2014 mas os indicadores chaves estão apontando ao crescimento acelerado para meios do DOOH pela extremidade do ano. Se 2013 para redes digitais terminaram com taxa de crescimento relativamente boa de 8.4% (de acordo com PQ Media, a agência profissional que oferece a análise do mercado dos meios do mundo desde 2003), os deslocamentos predeterminados chaves para a primeira metade de 2014 são tão positivos que permitir que os analistas prever o crescimento continuado de 11% para o todo de 2014.
Apesar da situação econômica relativamente depressiva no mundo quando a maioria dos países desenvolvidos está feliz marc o crescimento econômico de 2%, e dos mercados emergentes considerar deslocamentos predeterminados negativos pequenos um a medida do sucesso, o mercado da publicidade digital é crescimento consistentemente para o segundo corredor do ano empurra para a frente pela despesa da publicidade do crescimento para o esporte e o transporte. Os outros setores que contribuíram ao crescimento da publicidade exterior são os cinemas, os estabelecimentos dos cuidados médicos e as arenas do entretenimento.
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| O maior outdoor publicitário digital do mundo no Times Square | Outdoor digital XTD Ltd. no metro de Melbourne |
Parece que o setor da publicidade digital não está afetado por problemas do débito, recursos borbulha, tensões políticas e um crescimento econômico mais lento. Os operadores da mídia Digital out-of-home (DOOH) provocaram ventos contrários econômicos/políticos mundiais moendo para fora um ganho do rendimento aos USD 8.86 bilhões em 2013, números comparáveis com o PIB de um país pequeno. Os EUA permaneceram o mercado o maior do DOOH do mundo, com quase USD 2.5 bilhões nos rendimentos, seguidos por China com os rendimentos ligeiramente sob USD 2 bilhões.
Os eventos mega do esporte importante ajudaram o crescimento da publicidade digital em Rússia (Juventude Universiade em 2013, Jogos Olímpicos de inverno em Sóchi em 2014). Ao mesmo tempo os analistas indicam um parâmetro importante da exposição crescente do consumidor ao DOOH. Levantou-se a 14 minutos um a semana em 2014. Este é o tempo onde médio cada um de nós gasta a vista da publicidade digital quando nós não somos em casa. O que é importante é que o tempo de exposição é consistentemente crescimento em aproximadamente 7.2% em 2012 e em 2013.
Isto significa que nós nos estamos habituando gradualmente à publicidade digital exterior, começa pagar mais atenção a ele. Estes são os deslocamentos predeterminados importantes que convencem operadores do DOOH, publicitários e grandes agências da mídia expandir as redes, para aumentar orçamentos da publicidade, para redistribuir os orçamentos em favor da publicidade digital.
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| O video wall o maior do mundo em Messe Düsseldorf | Posição icónica do outdoor digital o mais atrasado do Ocean Outdoor |
O Ásia-Pacífico era o maior das quatro regiões globais em 2013, com rendimentos agregados sobre USD 3.83 bilhões, abastecido afluindo o crescimento em Austrália e uma repercussão forte em Japão. A injeção da despesa da publicidade e as distribuições novas antes da indústria do DOOH do Brasil ajudado Copa do Mundo crescem na taxa a mais rápida, subindo rapidamente mais a de 40%.
Geralmente, a previsão das agências analíticas' define mídia do DOOH por duas plataformas principais: redes digitais de espaço público e outdoores digitais e sinalização digital. As economias lentas pesaram no cinema, o vertical o maior das redes digitais de espaço público, tendo por resultado diversos mercados globais para afixar declínios do rendimento. Embora o rendimento global esteja no ritmo para um crescimento mais rápido em 2014, diversos desafios continuam a sombrear operadores de rede digital do espaço público, problemas do incluindo relativos à medida estandardizada, sistemas do planejamento e da compra, integração móvel da mídia, e consolidação do operador e seu impacto na escala da rede.
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| Sinalização digital interativa no metro de Nova York | Paradas de ônibus do transporte urbano em Toronto |
O crescimento rápido de mídia móveis começou contrabalançar o crescimento quantitativo da publicidade do DOOH. Os operadores de rede digital do espaço público são convencidos agora que conduzir o acoplamento do consumidor com a interatividade móvel se tornará somente mais importante com cada ano de passagem. Alguns peritos acreditam que os rendimentos móveis da mídia serão maiores do que a indústria global inteira do DOOH pelo final do ano 2014. A rede digital de espaço público está sendo espremida já pelo móbil, com componentes móveis cada vez mais exigente das marcas a suas campanhas integrado da mídia.
Nas circunstâncias quando a campanha de anúncio eficaz exige a aproximação e a integração consolidadas de vários mídia publicitários, os operadores pequenos e do meio encontram difícil sobreviver. Os clientes exigem as soluções personalizadas individuais incomuns que são quase impossíveis para jogadores pequenos. A concorrência do mercado crescente conduziu mesmo à aparência do termo novo dos “inflação mídia”.
A tendência resultante às fusões e às aquisições afetou quase todos os países, incluindo Rússia. O desenvolvimento da indústria da publicidade exterior é determinado aqui por diversos fatores: as emendas à lei “Na publicidade” adotaram em 2012-2013, na compilação da lista de estruturas permitidas da publicidade (de que miraculosa “faltou” todos os outdoores de estática), na renovação dos contratos para agências da publicidade exterior, na desmontada de estruturas ilegais da publicidade, etc.
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| Outdoor digital e sinalização digital no aeroporto de Auckland | Outdoor digital novo por MediaCo em Manchester |
Muitos governos locais governaram para fechar outdoores digitais para livrar cidades da publicidade excessiva, tal como Los Angeles e Moscou. Não obstante, os operadores do OOH continuam aos outdoores de estática da transição a digital para a razão simples que os outdoores digitais geram uns rendimentos mais elevados e lucram.
Previamente, os líderes do mercado possuíram aproximadamente a metade de todos os recursos da mídia exterior. Mas em 2013-2014 a tendência mudou e sua parte levantou-se a quase 80%. Nestas condições difíceis do mercado reestruturar o segmento dos outdoores digitais continuou a crescer, primeiramente devido à sinalização digital pequena e às fachadas digitais enormes. Em Rússia os rendimentos da publicidade digital exterior levantaram-se por 4% modesto e nos EUA por uns 11.5% mais atrativos.
Esta tendência é fácil de explicar: os outdoores digitais da publicidade são já não portadores marginais e esclarecem a parte importante de orçamentos da publicidade. Localizado perto dos centros de transporte, as arenas de esporte e os grandes centros comerciais, outdoores digitais estão transformando-se uma parte indispensável da publicidade da marca. Significa que a publicidade digital permanece um segmento atrativo do investimento apesar das flutuações do mercado e das gotas de preço do óleo e do gás. A publicidade digital exterior incorporará a vinda 2015 com cores de vôo.
