Geração digital
Considerar isto: a mamã e o papai novos entram em um restaurante com sua criança idosa bienal. Para a criança para não os perturbar durante a refeição romântica dão-na o/um tablet com desenhos animados e jogos. Uma criança é demasiado nova falar bem mas é muito proficiente em operar o dispositivo digital complexo.
Ou seja nós estamos incorporando confiável uma dimensão nova da vida digital que é dominada por telas de todas as sortes. As telas podem ser grandes ou pequenos, complexos ou simplificados, inteligentes, interativos etc. O que quer que o caso, nós está passando nossas vidas que olhamos fixamente em telas da manhã até a noite, e não raramente, mesmo na noite.
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| Evolução da publicidade exterior na Times Square | |
Em conseqüência nossos começos da percepção a mudar gradualmente. As imagens de estática são ainda terra comum mas nós preferimos definitivamente imagens dinâmicas. A percepção ajusta às condições de mudança, às telas sempre presentes, aos avanços tecnológicos novos na tecnologia da tela. Os métodos de indicar a informação igualmente mudam: a imagem latente dinâmica é mais de forma convincente, ele afeta nossa percepção mais forte. Hoje os publicitários e os peritos das relações públicas vêm regularmente acima com maneiras novas de romper nossas defesas de encontro à persuasão, alcançando nossa mente consciente e subconsciente para entregar instruções indeléveis sobre o que comprar e quem a eleger.
Publicidade OOH digital moderno (DOOH)
As telas do TV tomaram sobre nosso espaço pessoal (casas) e mantêm-se na multiplicação. O espaço público (ruas e praças da cidade) continua a resistir fraca, incapaz e inútil. Os sistemas da tela da publicidade sob a forma dos painéis de LED enormes, da sinalização digital dinâmica slim, das fachadas digitais gigantescas ou das telas de LCD interativas do exterior relativamente pequeno ocupam todas as cidades em torno do mundo.
O primeiros para realizar as vantagens indiscutíveis de portadores novos eram grandes redes da publicidade. Clear Channel, JCDecaux e outro começaram executar a tecnologia nova e redistribuem o mercado entre se. Era um risco arriscado: 10 anos há o preço de sistemas do exterior do LED era 10 vezes o que é hoje. Adicionar ao estas despesas pesadas na instalação e as licenças e tornam-se desobstruídos porque somente os pesos-pesados poderiam trabalhar com sistemas dinâmicos do exterior. Nós temos que admitir que fazem um bom trabalho de educar o público e de nos começo usados às idéias novas, tecnologias e a estrutura nova do negócio da rede.
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| Tela de LCD da parada de ônibus de JCDecaux | Sinalização digital no shopping |
Hoje os sistemas digitais dinâmicos (DDS) são ativamente penetração pequena e negócio do meio. A venda dinâmica média da sinalização digital é cinco telas (em variações diferentes: Telas de LCD, letreiros LED, outdoores do exterior LED ou telas). Entretanto, é a aceitação da publicidade digital pela empresa de pequeno porte que dá um ímpeto novo para os fabricantes das telas em torno do mundo. As telas digitais dinâmicas transformam-se o portador principal do social da informação e anúncio publicitário.
Em um artigo recente de New York Times afirmou que 68% da população da cidade vêem a sinalização digital dinâmica diária. Nós não devemos esquecer que os peritos estimam que hoje em dia os povos passam até 8 horas um o dia em média na frente de uma tela de um tipo ou de outro diário. Estas telas incluem não somente monitores do PC no trabalho e nas telas do TV em casa, mas telas informativas numerosas nas lojas e no transporte e nos painéis de LED outdoor em ruas da cidade.
A pessoa moderna habitua-se a informação absorvente através das telas dinâmicas. Toda a outra apresentação do material torna-se psicologicamente “retarda” e torna-se mais fraco conseqüentemente. Pesquisas recentes mostram que a sinalização digital dinâmica recebe 10 vezes mais contato de olho do que a sinalização de estática tradicional. Isto significa que o impacto da publicidade dinâmica em um consumidor potencial é quase dez vezes mais forte. A publicidade gastada tempo do vídeo do visualização é convertida mais tarde no melhor reconhecimento de marca e na escolha subconsciente de produtos anunciados.
Fiat do “Cult Couture” na The Wall @ Westfield do Ocean Outdoor
Estatísticas de forma convincente. Entrementes os preços do LED e dos outros tipos de telas digitais continuam a cair. Por este motivo o portfólio da publicidade de muitas pequenas e médias companhias é rachado igualmente entre a publicidade de estática e dinâmica. E as telas começam ganhar gradualmente a batalha.
Manutenção e controle fácil, atualizar instantâneo do conteúdo, procedimentos simples nas listas de reprodução de compilação, possibilidade de adaptar mensagens ao público diferente durante o dia, ou mesmo durante fins de semana e feriados públicos - todas estas vantagens convencem proprietários de empresas de pequeno porte, das lojas, dos restaurantes, dos cafés, das farmácias, de tinturarias, de estações de enchimento e de lavagens de carro fazer uma escolha em favor da publicidade dinâmica digital. A escolha é razoável e justificável: a publicidade digital é significativamente mais eficaz em conseguir todos os objetivos principais da publicidade:
- construção de marca;
- vendas e retorno aumentados dos bens;
- disseminação da informação sobre o negócio;
- wayfinding entre a selva da cidade;
- experiência melhorada do espectador/cliente.
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| Sinalização digital da Penn Station de Nova York | Inwindow Outdoor promove a série Discovery Channel "Storm Chasers" |
Ter escolhido a publicidade digital, proprietários de negócio enfrentam freqüentemente um problema sério: escolha enorme de dispositivos diferentes (sistemas da tela - hardware) e de métodos de controle (software). Felizmente há uma abundância de sistemas de exploração em cada cidade a olhar, comparar aproximadamente e inquirir. O que permanece é planear completamente a instalação de modo que as telas instaladas cubram inteiramente as áreas úteis de espaço e chaves onde os clientes potenciais fazem tradicionais decisões sobre a compra. A publicidade e o alerta do vídeo estimulam o comportamento de consumidor ativo muito mais eficazmente em comparação à publicidade de estática e aos folhetos.
Sendo usado para prestar atenção à vídeo da infância, nós somos condicionados facilmente por imagens da vídeo e por instruções habilmente elaborado da vídeo. Uma geração digital nova é crescimento acima e logo não haverá nenhum pessoa deixado quem têm problemas em tablets e nos sistemas de navegação da tela da rua do vendedor, que preferem textos impressos a digitais, que prefere ler “...E o Vento Levou” um pouco do que prestam atenção às versões da vídeo. A vida está movendo-se sobre! Às dimensões digitais novas!
