Mercado e previsões da publicidade digital
Pode uma previsão ser exata? Os povos pensam diferentemente. Mas os homens modernos não podem sobreviver sem previsões. Qualquer um que trabalha no campo da publicidade, e especificamente, publicidade digital está ansioso para ouvir-se: O que são as possibilidades do desenvolvimento da indústria, dos lucros publicitários crescerem, da produção a se levantar. Este é o que nós somos estados relacionados com, demasiado.
A tecnologia da publicidade digital está melhorando constantemente e as aproximações da fonte estão avançando. Os métodos novos de indicar o conteúdo ao público aparecem regularmente. Entretanto, as limitações atuais mesmo em um desenvolvimento mais rápido são relacionadas ao relatório adequado e de confiança e à falta da análise do retorno sobre investimento.
Dados estatísticos para 2012-2014 mostram os rendimentos mundiais para o equipamento, o software, os serviços e a mídia da sinalização digital a nível de 13.2, 13.9 e 14.3 bilhão dólares do E.U., correspondentemente. A previsão conservadora para 2017 promessas o número em ligeiramente sobre 17 bilhões. Isto indica um crescimento anual de aproximadamente 5% apesar da economia relativamente deprimida dos países desenvolvidos. Os números são um pouco otimista. Naturalmente, a previsão feita para trás em 2010 olhou mais atrativa.
A previsão para o crescimento do mercado da publicidade digital de 2010 a 2018
Os 2010 previstos obviamente não incluíram a diminuição econômico que aconteceu em 2012. Como você vê, a avaliação exata de excitadores do mercado é o fator chave em determinar o futuro da indústria. A publicidade digital não é espalhada uniformemente em torno do mundo. America do Norte (primeiramente, E.U. e Canadá) representa sobre a metade de rendimentos do mundo.
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| Painel de LED gigante informativo e da publicidade no terminal ferroviário | Publicidade out-of-home de digitais na ação |
A agência analítica NPD DisplaySearch relata que a distribuição da tela para as instalações digitais (LED e telas de LCD) em America do Norte excede 2 milhão unidades anualmente por os três anos passados. Naturalmente este crescimento significativo é o resultado da estratégia nova da publicidade: colocação das telas de LCD relativamente pequenas (27 polegadas na média) sobre as caixas da loja, em áreas de troca, nos hall do elevador etc. Neste número total os grandes painéis de LED, as fachadas digitais e outras grandes instalações eletrônicas espetaculares e visíveis estão relativamente poucos: as aproximadamente 50 mil instalações.
Uma outra pesquisa indica que há sobre 400 possuídos independente e redes operadas da publicidade nos EUA e no Canadá, mais de 1000 redes corporativas e 150 grandes companhias de fabricação na área da publicidade digital. O emprego do setor na fonte e nas operações da sinalização digital é estimado conservadora sobre em 50 000 a tempo integral pessoais equivalentes.
Por anos esta revista tem escrito sobre a mídia digital nova que é toma gradualmente a forma, sobre painéis de LED e sinalização digital, sobre a fusão entre a publicidade digital exterior e a Internet. Esta tendência foi reconhecida finalmente pela comunidade profissional de língua inglesa que termos novos oferecidos o “Outernet” entre diversos outro existente mas limitado no uso e no espaço do “Vídeo out-of-home” e “Screenmedia”.
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| Outdoor digital do exterior pelo “Ocean Outdoor” | Outdoor digital pelo “APN Outdoor” |
Os fatores chaves que determinam a propagação larga da publicidade digital incluem:
- os preços significativamente mais baixos da sinalização digital e das telas de todos os tipos;
- a vida e a confiabilidade crescentes de sistemas digitais;
- o software fácil de usar para sistemas de gerenciamento de conteúdo (CMS);
- o uso de funções interativas diferentes;
- a habilidade de apresentar mensagens em horas ideais e aos públicos alvejados em pontos da compra, da espera, do curso etc.
Apesar da situação econômica complexa no mundo, as redes da publicidade digital não são encolhimento no tamanho nem não se fecham para baixo. Isto emite uma mensagem desobstruída aos acionistas futuros e garante o futuro para a indústria inteira.
O mercado crescente dos processadores, aumento tremendo em seu desempenho e velocidade. As capacidades funcionais novas transformam a tela simples da publicidade de um reprodutor de mídia em um computador poderoso. A tela pode facilmente ser integrada no ambiente urbano digital e comunicativo moderno.
Além disso a demanda do mercado criaram um exército enorme dos especialistas, os designers e os artistas que criam anúncios publicitários realmente bonitos do vídeo. Os publicitários sabem bem que o conteúdo causa vendas. E a sinalização digital permite que o conteúdo seja ajustado muito bem a praticamente nenhum custo e em nenhuma hora, ao contrário da publicidade exterior de estática tradicional e da mídia impressa.
A “analítica” é o fator negativo principal no desenvolvimento da indústria da sinalização digital. Todo o investimento da mídia é baseado em ROI (retorno sobre investimento). Todas as decisões de financiamento são feitas com o alvo de lucros do salário. De modo á sinalização digital é comparada com outros investimentos possíveis das comunicações, o impacto mede como a retirada, a intenção da ação e os resultados mensuráveis tornam-se mais importantes, e se não capturado, um impedimento para o financiamento futuro.
Os fãs da história podem recordar a frase por John Wanamaker (1838 - 1922), que em 1876 abriu uma loja de departamento enorme no edifício do terminal ferroviário velho de Filadélfia: “A metade do dinheiro que eu gasto na publicidade é desperdiçada; o problema é mim não sabe que metade.”
Hoje nós podemos calcular ou avaliar quase tudo mas o dilema de Wanamaker permanece não resolvido. Assim que a publicidade digital provar suas vantagens óbvias sobre outros portadores da publicidade com base no baixo custo, ROI rápido, vida longa e manutenção fácil - a era nova do crescimento da publicidade digital virá.
