Lutas do vídeo de digital para consumidores
A TV como um meio entretendo está perdendo gradualmente sua liderança indiscutível. Hoje, a geração nova de consumidores recusa manter a lealdade ao TV e preferir outros dispositivos procurar pela informação e derivar o prazer. Para agarrar a preensão dos consumidores, as companhias da mídia devem vir acima com maneiras novas de apresentar o conteúdo de modo que pudesse estar disponível em vários formatos em telas de tipos diversos.
Naturalmente, a cessão do TV da radiodifusão está em nenhuma parte dentro vista. Mas um não pode não vê que os consumidores estão mudando sua atitude ao conteúdo do vídeo. Eles optar para videoclipes curtos, especial aqueles significados para o repetição em IP-dispositivos pessoais.
Considerar o exemplo: o número de horas da visualização dos videoclipes em YouTube com seu bilhão públicos positivos é o crescimento aproximadamente 50% todos os anos, e a metade de todos os clipes é vista em dispositivos portáteis pessoais. Ao mesmo tempo o conteúdo mais longo do vídeo (notícia, esportes e entretenimento) tende a mover-se longe das telas do TV para PC portáteis e tablets.
Os analistas acreditam que isso em 2014 que o público do TV encolheu por 13%. a IP-radiodifusão está alargando sua base de cliente, às expensas do público do TV da radiodifusão. Nossa percepção do conteúdo do vídeo muda, demasiado: subconscientemente nós escolhemos brevemente, dinâmico e, possivelmente, engraçado. Para profissionais do TV e da publicidade isto traduz na transição às plataformas digitais com os formatos novos de padrões da visualização do conteúdo.
Nós incorporamos a era da multi-tela gradualmente: até 37% do público do TV é envolvido com a pesquisa do Internet ou das mensagens de texto lidas em seus smartphones ou tablets e a observação do TV ao mesmo tempo. O mesmo padrão é observado no comportamento do exterior: nós estamos prestando atenção ocupada a nossos dispositivos portáteis ao andar ao longo da rua ou ao permanecer no transporte público, e ao olhar de relance para várias telas do exterior ao mesmo tempo. Naturalmente, as companhias da mídia que estudam o comportamento de consumidor estão procurando ativamente comercialmente utilizando este fenômeno da dois-tela.
 |
 |
| Sinalização digital no aeroporto de Londres Stansted | Video wall gigante no shopping |
Desde que a maioria de nosso tempo nós gastam a out-of-home, a vídeo digital explodiu no espaço do exterior e conquistou o ambiente da cidade sob a forma dos painéis de LED enormes nas ruas e as praças da cidade, fachadas digitais enormes em edifícios altos e em quiosque informativos nas zonas pedestre, telas de LCD em arcadas pedestre do passagem subterrânea, hall do elevador e centros comerciais.
As primeiras telas do vídeo da geração nova do LED começaram aparecer ao redor 20 anos há. Hoje, em 2015, nós somos usados para complementar nossa vida com conteúdo informativo e entretendo das telas do exterior de todos os tipos e formas.
 |
 |
| Painéis de LED na estação railway em Suíça | Sinalização digital gigante do LG no shopping |
O meio da digital OOH ajudou a publicidade da fusão, funções interativas de portadores digitais e meios sociais em redes de ecossistemas sempre crescente da tela digital. Hoje há uns milhões de telas conectadas em torno das mensagens do mundo e do vídeo e de clipes talvez mudados ou atualizados sobre o mais quase imediatamente, ou adaptados às peculiaridades locais do público com quase nenhum custo extra.
A inovação importante dos anos recentes é a incorporação dos anúncios de serviço público (PSA) nas programações de programação. Estes sistemas vêm acessível em todos os casos de anúncios urgentes, sejam ele ocasião agradável de feriados públicos ou eventos trágicos e situações de emergência.
Após os terremotos e o tsunami poderosos em 2011 em Japão, o desenvolvimento de sistemas da PSA procedeu em um ritmo mais rápido. Em 2015, os terremotos destrutivos balançou Catmandu. As redes equipadas PSA do DOOH foram ativadas imediatamente para fornecer a notícia fresca sobre a operação de salvamento, sobre sobreviventes, sobre maneiras de fornecer doações da caridade.
 |
 |
| Complexo multifuncional urbano para a IP-radiodifusão, a monitoração e a PSA | |
Enquanto a tecnologia se amadurece e os canais seguros da transmissão estão fornecidos para o uso público, os complexos urbanos multifuncional cada vez mais altamente especializados do painel de LED da PSA estão sendo fabricado e instalados em áreas públicas. Uma das zonas do primeiro piloto foi criado pela companhia RSVO do russo (Russian Broadcasting Networks Corp.) e seu parceiro tecnológico do R&D Center “NAO-Pro” em São Petersburgo Os testes vivos completos foram conduzidos durante as celebrações públicas do 70th aniversário da vitória na segunda guerra mundial.
Conhecimento interativo de digital no painel de LED na estação de Waterloo em LondresHoje muitos analistas falam sobre a convergência da mídia de massa e do TV do Internet, sobre o desenvolvimento de plataformas da radiodifusão e da geração estandardizadas do conteúdo da vídeo. As crianças carregadas no século 21 são verdadeiramente povos “digitais”. Se pode discutir que a impressora e Xerox transformaram uma pessoa em um editor do semi-profissional. Similarmente, a tecnologia digital e a Internet estão alargando o espaço para a troca informativa e estão desenvolvendo um ambiente urbano moderno e detalhado da mídia.
Nós estamos incorporando a multi-tela e a era multifuncional. Todos os formulários da mídia de massa estão migrando gradualmente para a Internet. Mas a Internet é já não conteúdo a permanecer dentro de seu domínio da realidade virtual. Hoje, a Internet está derramando sobre nas ruas e nas praças de nossas cidades através das tecnologias diversas da tela. Esta convergência oferece vantagens e benefícios numerosos, mas traz longitudinalmente os riscos e as ameaças que nós tentaremos cobrir em nossos artigos futuros.
