Realidade nova brava da propaganda digital
Painéis de LED da loja principal de La Halle em ParisNo mundo de fragmentação da mídia e da propaganda, é o emparelhamento do vídeo e da propaganda do OOH que está entregando os resultados maiores do que a soma de suas peças. Isto está mudando o jogo para os comerciantes ansiosos para alcançar bem o profissional, compras freqüentes, públicos esquivo, da tevê da visão além da televisão e a Web.
A mídia que o ambiente se está tornando nunca fragmentou mais nos formatos, nas aplicações, nos canais etc. Toda em torno de nós - em casa, nas ruas, no transporte urbano - nós estamos sendo informado, seduzido, tentado. Nestas circunstâncias a parceria entre conteúdo do vídeo home da tevê e do OOH pode causar o resultado muito desejado para publicitários.
Obviamente, os peritos do marketing estão vindos acima com maneiras novas de atrair a atenção de bem de vida, profissional, freqüentemente as compras, esquivo, desinteressado no público da visão da tevê. Tentar alcançar estes povos nas telas home ou através do Internet não é muito eficaz.
É necessário bater em recursos vastos da propaganda exterior que está sendo agradecimentos quase diários transformados aos avanços em aplicações digitais. Hoje os compradores de mídia não precisam convencer clientes como importante o segmento da propaganda digital exterior é. Os compradores de mídia estão hoje menos confiáveis na eficácia da televisão e referida mais sobre a fraude online do clique do vídeo do que sempre antes. Esta é uma das razões pelas quais a despesa da propaganda do Internet não é crescimento tão rapidamente quanto se usou apenas há alguns anos há.
Entre outras razões estão fatos como o aumento no número de canais de tevê que conduzem naturalmente à fragmentação do público, a umas mais baixas avaliações e ao valor reduzido do tempo da propaganda. Além disso, cada vez mais os povos param de prestar atenção à tevê da radiodifusão desde que preferem a visão online. De fato, 2010 a 2014 nos EUA sozinho o público da tevê encolheu por 5 milhão espectadores. Aqueles que pensam que os orçamentos da propaganda da tevê devem ser movidos para a Internet confundida talvez. A propaganda do Internet não é confiável e é associada freqüentemente com a fraude.
Os peritos acreditam que até um terço de todos os espaços publicitários vendidos no Internet nunca alcançam os olhos dos usuários'. O Interactive Advertising Bureau nos EUA estima que 30-35% da propaganda do Internet são fraudulenta; os publicitários recebem relatórios falsificáveis em sua visibilidade das propagandas aos consumidores.
A mídia global da digital OOH previu 2014-2018
O diagrama dos rendimentos e do crescimento da mídia do DOOH criados pela bem conhecido e respeitável da companhia PQ Media da analítica em 2014, demonstra que apesar da depressão econômico do mundo o crescimento dos rendimentos na propaganda digital do exterior não retardou. De fato, a previsão por os próximos 3-4 anos promete um crescimento estável até o ano 2018.
Outdoor digital na estrada da cidadePara esta razão mesma o dinheiro continua a fluir no segmento da propaganda exterior e na indústria de transformação dos portadores digitais, primeiramente, dos painéis de LED e da sinalização digital para aplicações interiores e do transporte urbano. Em 2013-2014, o segmento da propaganda do OOH na maioria de países desenvolvidos era o segundo na taxa de crescimento, seguindo somente as aplicações móveis, mas distante antes de segmentos tradicionais da propaganda da propaganda de estática, da tevê, do rádio, dos jornais e mesmo do Internet.
É um fato bem conhecido de que o conteúdo do vídeo na rua é altamente visível e não irrita. Eis porque as avaliações conservadoras do público do consumidor demonstram a ascensão drástica na popularidade do vídeo da digital OOH. Em 2007, uma pessoa média prestou atenção à digital OOH por aproximadamente 7 horas um o ano. Em 2014 este número dobrado e alcançado 14 horas. Hoje os consumidores são suscetíveis à propaganda digital exterior, especial se é coordenada com a informação em seus dispositivos portáteis. Os povos que vivem nas cidades estão gastando cada vez mais a para out-of-home do tempo por causa dos engarrafamentos e a tendência geral passarem o tempo no entretenimento e em centros comerciais.
Relativamente recentemente apareceu um formulário novo da propaganda digital: Propaganda baseada em localização. Se você viaja pelo ar, você presta atenção no entretenimento do vôo - mas na frente de cada segmento novo você tem que prestar atenção a clipes da propaganda que você é incapaz ao avanço rápido ou à supressão.
Ao tomar um táxi, você presta atenção a um monitor no encosto de cabeça dos clipes engraçados, interessantes, úteis ou inúteis mostrarem do assento dianteiro - mas sempre com componentes da propaganda - durante seu passeio. Ou se você espera um elevador no hall, você está prestando atenção provavelmente à tela de LCD na frente de você para um minuto ou mais.
Estatisticamente, as grandes marcas são despesa 2 a 5 por cento de seus orçamentos da propaganda neste tipo de propaganda baseada em localização. Publicitários experientes como a Coca-Cola, Ford, Verizon, P&G estão tentando expandir seus segmentos da propaganda da radiodifusão gastando mais na propaganda baseada em localização.
Muitos peritos acreditam que a propaganda baseada em localização é um segmento superior. Há pelo menos três razões para aquela: O viajante do ar ou o passageiro do táxi são a pessoa do grupo demográfico da classe média, uma classe de povos que compram muito e que são alvejados na maior parte pela maioria de marcas elevadas. Em segundo lugar, a propaganda da tela LCD bem colocada será definitivamente vista por todos os próximos. E mais importante ainda, a propaganda baseada em localização é responsável.
Hoje, a entrega garantida do conteúdo e a medida provada do público são os blocos tropeçando principais que impedem mesmo uma propagação mais rápida do ambiente digital. Por este motivo muitas companhias estão competindo em métodos de oferecimento para a radiodifusão garantida ou “confiável”.
Nós podemos recordar os métodos de avaliação da tevê, vídeo-contagem dos veículos de passagem, ou o seguimento do olho, ou contar o número de propaganda interativa relacionou as mensagens de texto emitidas da vizinhança de uma tela da propaganda. A tecnologia moderna reserva esclarecer quase qualquer coisa, mas a medida do público da propaganda permanece uma tarefa difícil. Entretanto, mesmo esta tarefa será logo realizada, e nós tudo seremos contados e esclarecidos.
