#8/2015

Telas de digitais e vida moderna

Editor-chefe - Vladimir Krylov, PhD
Editor adjunto - Michael Nikulichev, PhD

As telas de digitais - grandes painéis de LED e telas de LCD mais acessíveis e mais comuns de vários tamanhos - transformaram-se uma característica constante de nossas vidas diárias e ambientes do exterior. A publicidade digital é um negócio sério e deve ser rentável e autopromoção. Deste ponto de vista, quando os argumentos novos aparecem em favor da publicidade digital (e dos eles aparecer um pouco regularmente), nós devemos alistá-los de uma vez para ajudar a promover esta indústria.

De acordo com um estudo recente conduzido por OAAA (Associação de Publicidade Exterior da América) baseado em um exame estatístico representativo (mais de 10 mil respondentes envelhecidos 18 e acima, todos os residentes da grande cidade):

  1. A atitude do consumidor com relação aos outdoores digitais está melhorando constantemente;
  2. As telas de digitais geram uma recordação mais elevada para a publicidade comparada a outras maneiras tradicionais de publicidade exterior;
  3. Três de quatro respondentes (de 75%) recordam facilmente ver outdoores digitais no passado recente, e 34% poderia claramente recordar os clipes da publicidade que viram em outdoores digitais do exterior no mês passado;
  4. Entre povos regularmente de viagem este número é mesmo mais elevado (52%) desde que todos os centros de transporte são equipados com os portadores numerosos da publicidade digital. É simplesmente impossível andar através dos aeroportos ou dos terminais sem observar a publicidade brilhante e dinâmica em telas do vídeo.
Painel de LED pela Storm da companhia da publicidade em Londres Painel de LED pela Storm da companhia da publicidade em Londres

Os estudos detalhados demonstram que mais do que a metade (55%) dos viajantes retêm memórias afiadas de alguns clipes e marcas da publicidade que viram em telas de digitais do mínimo 3-4. Além disso, em EUA muitas telas de digitais são incluídas no sistema Amber Alert de segurança pública e mostrar a informação sobre os filhos desaparecidos, os criminosos procurados, a informação da comunidade ou os alertas do tempo fornecidos pelas agências relativas, como por exemplo a polícia local ou o FBI.

Os marketólogos avaliaram que até 40% dos clientes prestam atenção à informação exibidas, especial informação social válida, atenta. Estabeleceu-se que o fato mesmo da aparência regular da informação social em ajudas das telas para melhorar significativamente a percepção da tela nos olhos dos viajantes de bilhete mensal. Os povos tornam-se mais tolerantes às inserções da publicidade quando compreendem que aparte da publicidade há uma possibilidade aprender algo realmente útil.

O presidente de OAAA e o CEO Nancy Fletcher escreveram no artigo recentemente publicado “consumidores estão pagando a atenção à informação apresentada a eles e está atuação nela, se está desenhado a uma posição caracterizada em uma publicidade, discutindo a publicidade com os amigos e a família, ou estão atendendo a um evento anunciado.”

A pesquisa mostrou que recordação da marca é surpreendente elevada entre os viajantes de bilhete mensal e os viajantes que pagam a atenção aos outdoores digitais. A análise de seis campanhas diferentes em mercados principais dos E.U. (especificamente alguma parte superior que executa categorias da marca na área do entretenimento, do jogo, dos restaurantes de comida rápidas, da recreação e de eventos esportivos televisionados) demonstrou que os viajantes recordaram ver pelo menos uma publicidade específica do outdoor digital em nível de 75-90% do tempo.

Quando responder a perguntas levantou por marketólogos sobre sua atitude à publicidade dinâmica:

  1. os respondentes de 93% eram positivamente inclinados;
  2. 72% concordaram com a indicação que a publicidade em grandes telas do vídeo é uma maneira aceitável de anunciar;
  3. 65% concordaram que os outdoores digitais são uma boa maneira de aprender sobre vendas e eventos na vizinhança;
  4. e 61% compartilhou da opinião que as notícias em telas ajudam a aprender sobre negócios novos na área.
Sinalização digital de Clear Channel no shopping Sinalização digital de Clear Channel no shopping

O que quer que o caso, todos concorda que a publicidade digital do vídeo é mais visível e informativa do que a publicidade de estática tradicional. Quase a metade dos povos que antecipam em votações de opinião menciona que preferem não a publicidade da tevê do relógio em casa mas que pagam a suficiente atenção a ela quando parte externa nas ruas que andam ou no transporte urbano.

Tal atitude de consumidor positiva é um fator adicional em favor da transição a mais rápida às plataformas digitais. Hoje ninguém discute o fato de que nós estamos dirigindo rapidamente no futuro digital. As telas de digitais serão ubíquo. As estatísticas de OAAA mostram que hoje há mais de seis mil outdoores digitais instalados ao longo das estradas públicas. Os números de painéis de LED e de fachadas digitais separada estando não são de trás distante.

As estruturas do LED são visível devido a seus tamanhos; um observa-os de tão distante. Mas o número de painéis de LED é apenas uma parte menor na contagem total das telas de LCD no setor da digital OOH de economia. Sobre os 15 anos passados a publicidade digital cresceu de uma tendência marginal no tradicional. É a publicidade digital que começou uma parte nunca-maior de orçamentos da publicidade hoje.

Mas as telas de digitais e a publicidade digital não são apenas maneira utilitário de geração de renda. Nós não devemos desconto os fatos que as telas ajudam a passar o tempo no transporte urbano ofereceram às vezes úteis e informação importante сompletamente, entreter-nos, eles iluminam acima de nossas cidades pela luz, colorem e sorrisos.