Previsão para o futuro: ou natação do negócio da propaganda de encontro à corrente
Traz todos os anos longitudinalmente maneiros e métodos novos da entrega da informação aos clientes potenciais. As tecnologias informativas estão tornando-se ritmo rápido. O negócio da propaganda é balançado regularmente por mudanças tectônicas: os setores enormes da propaganda estão lugares; os jogadores estabelecidos encolhem no fundo quando os inovadores vierem ao pelotão da frente.
Algo similar está acontecendo com mídia de massa e propaganda impressas. Definitivamente perderam a dinâmica positiva e permitiram o móbil e baseado na Internet a propaganda para tomar seu lugar. É óbvio que a propaganda da tevê está perdendo gradualmente o papel principal como o espaço da tevê está fragmentando em centenas de canais, canais do “livre de propaganda” do incluindo.
A propaganda exterior permanece o segmento do mercado que foi continuamente crescimento sobre a década passada. No retrospecto nós podemos ver que aquelas companhias que investiram na propaganda exterior saíram mais forte do que outro. Em Rússia, tal exemplo é a companhia de “APR Group” e sua de subsidiária “APR City” da propaganda exterior. Entre 1995 e 2000, a companhia cresceu rápida até que atraiu a atenção de News Corporation de Rupert Murdoch que decidiu comprar para fora seu estoque da maioria.
Desde então a companhia - de que mudou seu nome da “News Outdoor” - era crescimento em um ritmo sempre mais rápido. Um dos fatores decisivos neste crescimento que nada pode parar era a cooperação de dois gerentes talentosos - Maksim Tkachev e Sergey Zhelyaznyak. A propaganda exterior não é um negócio fácil. É o negócio com limitações numerosas das mudanças das autoridades, as freqüentes e as inesperadas das réguas, exigindo despesas significativas do capital.
Talvez era o último fator, especificamente, a tentativa de reduzir investimentos no equipamento da alta tecnologia, que gerentes de companhia forçados Tkachev e Zheleznyak para entregar um relatório na conferência de 2007 sobre da “Tendências propaganda exterior” e para reivindicar que os portadores da propaganda digital não estariam na demanda no futuro previsível.
Painel de LED por Outdoor Plus em Londres, Gateway de M4Nessa mesma conferência Vladimir Krylov, Editor-chefe desta revista, endereçou o público com a opinião oposta e falou do “da revolução LED” que mudava a paisagem de cidades modernas, mudando as réguas do jogo na propaganda exterior nos países desenvolvidos, primeiramente, nos EUA, na Grã Bretanha e na África do Sul. Entrementes, China consolidava sua própria indústria do LED. As dúzias e logo centenas de fábricas ligaram painéis de LED outdoor e cortinas de LED da fabricação para fachadas digitais.
Naturalmente, traseiro em 2007 a qualidade daquelas painéis de LED outdoor era duvidoso; os preços eram ainda elevados (embora o preço de painéis de LED outdoor chinesas era vencido de quase dez vezes do que aqueles de fabricantes principais do E.U.). Mas este era o tempo em que as primeiras soluções de rede na propaganda exterior apareceram. Em Rússia duas companhias vieram acima com a idéia de cobrir o espaço do exterior de cidades principais com os painéis de LED outdoor: “CityVision” e “TriStars”.
Um novo difícil de perder a tendência do mercado estava emergindo. Mas gerência da “News Outdoor” preferido para não observar esta mudança digital porque a companhia já apreciou uma posição de liderança confortável na área de outdoores da rua (as em 2007, mais de 40 mil instalações em 90 cidades do russo). Em conseqüência, apesar da parceria estratégica com o líder de mundo na digital OOH JCDecaux, da “News Outdoor” perdeu todas as possibilidades de conduzir a movimentação digital na propaganda exterior e rendeu esta posição às companhias significativamente menores como a “Gallery”.
Entrementes o mundo estava mudando. A qualidade de painéis de LED outdoor disponíveis de Ásia melhorou significativamente. Os painéis de LED outdoor novos da alta resolução (às vezes mais altamente do que o Full HD) ofereceram as funções novas, interação do incluindo com consumidores. Os painéis de LED outdoor transformaram-se um portador mais atrativo da propaganda comparado ao mobiliário urbano e aos outdoores de estática tradicionais.
O espaço público de edifícios comerciais e mesmo as posições do exterior foram ocupados por telas de LCD, cidades enleadas das redes digitais, e a propaganda digital transformou-se uma parte indispensável de infra-estruturas urbanas e de transporte.
Naturalmente, é possível seguir a tendência existente. Obviamente, as grandes companhias gostam da “News Outdoor” - que mudou seu nome outra vez em 2012 para se transformar de “Russ Outdoor” - possuem os recursos necessários para reestruturar seu negócio e podem reforçar o segmento digital de seu negócio.
Entretanto, aqueles que observaram e capitalizaram nas tendências novas emergentes incorporaram “o mundo digital novo bravo” mais rapidamente e com despesas menores. Se deve decidir o que é melhor: para escutar peritos experientes ou nadada de encontro à corrente.
