Digitale Werbung auf Rädern
Die Inserenten nach besseren Angeboten zu allen Zeiten und in allen Ländern ständig suchen. Das Endziel: alle Räume und Oberflächen mit Werbung umfassen. Aber nicht gerade jede Art Werbung - heutzutage bevorzugen sie digitale Extra-effiziente Anwendungen. Dies ist das Thema, das wir mit unseren Lesern in der Mai-Ausgabe teilen wollten.
Es begann alles mit einfacheren Möglichkeiten. Beschränkungen auf statischer Werbung in Städten führen Inserenten neue Weisen und Ansätze zu suchen. Hier ist eine einfache Idee: es kostet Geld, um eine statische Plakatwand in jeder möglicher Stadt zu installieren, und danach muss man Steuern zahlen. Eine Plakatwand auf einem LKW braucht eine Erlaubnis von den Verkehrsbehörden - aber keine regelmäßigen Zahlungen an die Stadtbehörden sind notwendig. So fahren Hunderte LKWs aller Modelle und Größen in unsere Städte mit gedruckten Werbeslogans. So wurde das Konzept der mobilen Plakatwand geboren. Es gibt Dutzende Namen dafür: Autobillboard, Autobanner, Autoposter, Brandmobile usw.
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| Beispiele von Autoposters | |
Mobile Werbung wächst exponentiell. Warum ist dieses Marktsegment so attraktiv? Minimale Unkosten. Sie kaufen einen benutzten LKW, bringen Werbungsplakat an und zählen Ihre Profite! Mindestens so funktioniert es in Russland: Das Föderale Gesetz „Über die Werbung“ reguliert stationäre Werbung, während die Besitzer von Brandmobiles außerhalb Aufmerksamkeit sind. Sie zahlen eine einmalige Lizenzgebühr für den Verkehr Behörden, dann parken ihren Wagen auf einem belebten Platz oder Kreuzung.
Außerhalb Russlands das Konzept der „Werbung auf Rädern“ verwandelte sich in eine bekannte Marke. Hunderte Lastwagen mit Plakatwänden fahren um viele Länder mit dem einzigen Zweck, um von den Autofahrern und Fußgängern gesehen zu werden. Ein durchschnittlicher US-Bürger in 2010 traf ungefähr 1700 Anzeigen pro Tag. Analytiker erwarten, dass im Jahr 2011 wird diese Zahl bis 3000 steigen. Aber Inserenten müssen nicht nur gesehen werden, sondern auch erinnert werden.
Natürlich sind sogar die beweglichen Plakatwände unter der Menge von Außenwerbung nicht mehr sichtbar. Deshalb machen wir einen logischen Sprung zu digitalen - und installieren LED Bildschirm statt Reklametafeln auf Lastwagen. Nun sind solche Fahrzeuge teurer, aber anderseits ist digitale Werbung so viel besser und effizienter (mittlerweile, ist dies eine bekannte Tatsache).
Große mobile Anhänger LED 60 qm BildschirmBildnachweis: adi.tv
Ursprünglich, erforderten technologische Beschränkungen, dass LED Bildschirme nur sehr groß sein konnten. Dies erforderte große Hochleistung Anhängers oder LKWs mit fachkundigen hydraulischen Hebe-Systemen. Einen Vorteil eines großen Anhängers zu haben war, dass Inhaber ein gut ausgerüstetes Videostudio hinein unterbringen konnten. Es war nur natürlich, dass jene Anhänger- Bildschirme eine feste Bestandteil in den kurzen Veranstaltungen, Shows oder Konzerte wurden. Wir verweisen gerne unsere Leser zu einem, der von Louis Brill im Jahr 2004 geschriebenen ausgezeichneten Artikel „Mobil Bildschirme: LED-Bildschirme in Bewegung“.
Da die LED-Technologie reifte, wurden relativ kleine Bildschirme mit festem Abstand in der Qualität besser und Bilder mit TV-Auflösung zeigten. Verschiedene chinesische Hersteller überschwemmten das Internet mit Vorschlägen für LKW-Bildschirme aller Formen und Größen, um diese Marktnische zu füllen.
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| Mobiles LED Bildschirm mit einem 12 Millimeter-Abstand. Eine interessante Wahl für kleine Darstellungen. Bildnachweis: Eraled |
Mobile 10 Millimeter-LED Bildschirm für Außenwerbung Bildnachweis: Eraled |
Allmählich führte dies zu einem neuen Konzept des beweglichen LED Schilder, die Werbungsfirmen anfingen, hauptsächlich auf Verkehr zu setzen. Wir haben bereits über eine solche Firma geschrieben: Titan Outdoor, das eine Fuhrpark von Chicago und New York Bussen mit LED Schilder für Außenwerbung ausrüstete (sehen sie unseren Artikel „Displays in der Digitalen Transportwerbung“).
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| LED Schilder für Außenwerbung auf Stadtbusse Bildnachweis: Titan Outdoor |
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Von dem öffentlichen Verkehr LED Schilder ging weiter zum privaten Verkehrsmitteln. Diese LED Schilder mit laufenden Buchstaben oder vereinfachter Animation sind in unseren Städte noch selten; allerdings haben wir den „Waldbrand“ -Effekt auf dem Markt der LED-Anwendungen mehrmals gesehen. Von dem Moment an eine neue Idee erscheint bis zu dem Moment es eine Mode wird, vergeht es sehr wenig Zeit. Was wir jetzt wie eine neue Idee sehen, wird bald ein Trend: einige Firmen begannen, neue Autos mit „Autotext“ LED-Linie auf dem rückseitigen Fenster mit einer Liste von Standardphrasen wie „Danke“, „Glücklichen Feiertagen“ usw. auszurüsten
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| LED Panel mit laufenden Buchstaben –Funktion auf der Rückseite des Pick-up | Laufende LED Linie mit „Autotext“ und einigen einfachen Höflichen Phrasen |
Die Idee, LED Bildschirme auf die Anhänger zu setzen verwandelt zusammen mit der Technologie. Bildschirme wurden dünner, leichter - und natürlich braucht man keine schwere Maschinerie mehr. Hersteller boten Optionen von leichten LED Bildschirme für private Partys und kleine Ausflüge an. Der Trailer trug einfache hydraulische Aufzüge und elektrischen Generator.
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| Trailer mit hoher Helligkeit 10 Millimeter LED Bildschirm | Vereinfachte Version eines Trailers mit LED Paneelen für kleine private Partys |
Obwohl die Zahl der mobilen LED Bildschirm Optionen fortfährt zu vermehren, das Thema erweis sich ziemlich schwierig zu sein, möglicherweise wegen der rechtlichen Beschränkungen auf dynamische mobile Werbung in Verkehrsbedingungen. Offensichtlich übersteigt die Zahl der Angebote für die Anmietung der mobilen LED Bildschirm LKWs erheblich vorhandene Anforderungen. Darum wächst der Markt nicht. Was für Jammer!
