¿Qué para, quién y cómo utilizará a pantallas electrónicas exteriores en el mundo y en Rusia?
Para decir la verdad, no hay nada extraordinario en ellas, como todo razonable que exista en el mundo se ha inventado y se utilice ya en el mundo. La otra cosa es, eso que usted olvida ella en vida cotidiana. Por lo tanto hemos decidido comenzar con tal sección en la cual intentamos generalizar y sistematizar los tipos y los propósitos más populares del uso de pantallas video electrónicas.
Por otra parte, vivimos en un momento muy particular, pues se concentra alto:
- La elección al parlamento ruso (1999)
- Eligiendo al presidente (2000)
- Celebración del principio del nuevo milenio
Hemos dividido las respuestas a las preguntas “qué para, que y cómo utilizará a pantallas electronicas y marcadores electronicos en el mundo?” en las maneras de uso de pantallas electronicas.
1) Pantallas electrónicas grandes en la publicidad al aire libre
Los aproximadamente 60% de las pantallas electronicas en el mundo son comprados para la puesta en práctica de los circuitos financieros legales eficaces (esquemas) por los magnates industriales y financieros (Coca-Cola, AT&T, ITT), el centro e incluso las pequeñas compañías, las plantas o las fábricas (por ejemplo, si la corporación tiene cifra de negocios anual impresionante (y opcionalmente beneficio grande). Considerar el hecho de que los gastos de publicidad son incluidos en el coste primero, la corporación crea a compañía afiliada y asigna fondos a él (por ejemplo, lo presta) en primer lugar en la adquisición de pantallas electronicas y después encamina el dinero a la publicidad a la misma corporación.
Así pájaros de la matanza 2 con una piedra: por una parte, haciendo publicidad ellos mismos, y por una parte, el dinero del anuncio es incluido en el coste primero y por lo tanto se deduce (quitado) del beneficio. La pantalla electronica exterior paga simplemente apagado por una diferencia en impuestos (es decir si el dinero no es pasar para hacer publicidad, todos los impuestos serán necesario pagados de esta suma como del beneficio. Si está pasado en una pantalla electronica y estos recursos son encaminados más a fondo en la publicidad realmente a sí mismo. Durante el primer año el este por ciento sin pagar del beneficio pagará simplemente los costes de pantallas electronicas de la publicidad, desde el segundo año traerá beneficio adicional sobre base puramente jurídica.
Entonces, la adquisición de una pantalla electronica en todo caso da lugar a la amplificación de la imagen y de la voluntad. En Rusia tal acercamiento llegó a ser popular muy recientemente y está conectado con el hecho de que es posible que pasemos el solamente 2% del volumen de negocios como el precio de costo para hacer publicidad, por lo tanto si hay una compañía o un grupo financiero con una cifra de negocios anual de más de 5 millones de dólares, debe estar de gran interés para ellos.
Además, como la pantalla electronica es un portador lleno del valor del tiempo de la radiodifusión como un canal de TV o una estación de radio, esta firma afiliada puede realizar trueque de la información con las varios ediciones, estaciones de radio y canales de televisión. Permitirá construir y realizar la información valiosa del gran escala y las medidas de la publicidad (promoción incluyendo de mercancías, de servicios, y también de campañas políticas). Esto aparece muy importante para una corporación principal en Rusia si mucho dinero para el gran escala que hace publicidad de acciones se requiere, pero el volumen de ventas de la compañía no es así que grande (o la suma de los costes necesarios en la publicidad de la política excede el 2% del volumen de ventas). Los gracias a las posibilidades informativas del trueque de su firma afiliada, la compañía no pasarán el dinero “verdadero” del beneficio (o reducirá estos gastos esencialmente).
Esta manera tiene secundario-dirección conectada con períodos de la inestabilidad más grande de los mercados financieros (que está comenzando generalmente antes de acontecimientos políticos importantes tales como las elecciones). Los cataclismos financieros rusos y globales (por ejemplo, el derrumbamiento el 2 de julio - 3, 1998, “jueves negro” crisis de la parte, de la parte asiáticas de Gazprom del 13 de agosto de 1998) demuestran visualmente la redistribución constante en el campo de las finanzas y la salida de activos financieros a la gente en potencia.
El problema de la disminución de pérdidas financieras es especialmente importante en tal período. Una de las maneras de hacer esto es invertir en los sistemas informativos y publicitarios en base de las pantallas electronicas y de la actividad publicitaria informativa. El coste de los sistemas dados está cercano a ésos de las propiedades inmobiliarias, pero desemejante de estes ultimo, no es simplemente la manera de ahorrar el dinero incluso durante crisis, sino puede también traer renta.
2) Pantallas electrónicas exteriores grandes, autoridad y prestigio
Es característico de Rusia. Si las estructuras comerciales compran a pantalla electronica para sus propios propósitos, pasa indirectamente el dinero en una pantalla para la ciudad en donde la pantalla exterior será instalada. En primer lugar, una pantalla electronica exterior es un nuevo descubrimiento arquitectónico moderno y un orgullo de la ciudad, especialmente en ciudades provinciales; en segundo lugar, será utilizada activamente durante las celebraciones urbanas (el día de la ciudad, de los banquetes populares, de las festividades nacionales), las elecciones o antes de acontecimientos del nacional del gran escala.
Alternadamente, los hombres de negocios reciben el acceso (comercialmente) a los recursos más favorables de una ciudad concreta o ventajas adicionales y las garantías a su negocio (y ellos merecerlo realmente como, ayudan realmente a su ciudad). Así los hombres de negocios vuelven su dinero. Pero incluso si la corporación que instala a pantalla electronica exterior no recibe beneficios añadidos de la administración, la corporación aumenta su autoridad y prestigio a los ojos de sus socios y los ciudadanos, que son realmente sus clientes. Y la confianza y la autoridad son muy importantes especialmente durante cataclismos financieros y políticos.
3) Pantallas electrónicas y agencia de publicidad. Red de las pantallas exteriores.
Hace solamente un año el nivel de “conocimientos técnicos” de los sistemas permitió los precios razonables (menos de 200 000 dólares) para los sistemas de la publicidad al aire libre con capacidades del vídeo y de la radiodifusión. Su cantidad era muy insignificante no sólo en Rusia, pero también toda en todo el mundo (la situación comenzó a cambiar muy recientemente - después de Juegos Olímpicos, y especialmente después de campeonato del balompié del mundo).
Pero hasta este momento las pantallas electronicas exteriores pagan apagado y comienzan a ser provechosas en 2-3 años. Hay ejemplos de proyectos muy rápidos y algo acertados en el campo de la publicidad al aire libre, aunque hay pocos no tan acertados. Además, cualquier agencia de publicidad necesita a partir 6 meses a 1.5 años para dominar sus habilidades en este negocio y para aumentar una reputación para sí mismo.
Esta manera se convierte en la más corta y más eficaz si la red de la pantallas electronica exteriores está situada en una ciudad o en diversos ciudades e incluso estados. En este caso el número de publicistas esencialmente aumenta debido al alcance publicitario más amplio de la audiencia.
Las perspectivas de esta manera son las siguientes:
- Cada ciudad adquiere realmente una empresa con cierta materia para la exportación (es decir tiempo de publicidad). Considerar el hecho de que Rusia maneja cada año atraer recursos cada vez más occidentales a su mercado del anuncio (aparecen cada vez más las mercancías de diversas corporaciones que trabajan en todas las esferas), cada ciudad y las estructuras comerciales que participan en la puesta en práctica de este proyecto recibirá el dinero occidental verdadero por tiempo verdadero de publicidad de las “mercancías”.
- La confluencia de varios acontecimientos del valor nacional (elecciones al parlamento, eligiendo al gobernador y al alcalde de la ciudad, eligiendo el presidente, la celebración del nuevo siglo y el nuevo milenio) ha sido caracterizada por el gran escala que hacía publicidad de actividad (también en el significado financiero), por lo tanto el momento es siempre más que favorable ahora. Es muy importante para que la 2da y 3ro manera sea el primer en su ciudad porque hay muy pocos lugares en cualquier ciudad (3-5) que son favorables político y técnico. Estos lugares le harán el monopolista de la ciudad en el campo.
4) Pantallas electrónicas en del deporte y el mundo del espectáculo
Los clientes son los dueños de los clubs de deportes, los estadios y las espectáculo, pero es un mundo separado (aunque las investigaciones en las pantallas electronicas son muy grandes, pero sobre todo con horario del alquiler). La recuperación de tales proyectos es generalmente proporcionado debido a los espectadores en fósforos o conciertos. Pero hay también totalmente una nueva dirección que es el uso de una pantalla móvil.
No hay licencia necesaria para tales pantallas exteriores, por ejemplo, en Moscú, puesto que ésta que hace publicidad se adhiere la “publicidad en a la categoría del transporte” y es mucho más fácil en diseño. Además, las mismas pantallas electronicas pueden también ser utilizadas para las acciones publicitarias o publicitarias al aire libre - aviso, legalmente.
5) Pantallas electrónicas y política social
Nunca se ha utilizado en Rusia todavía, sólo una vez que los Democrats liberales compraron el 50% de toda la hora de la radiodifusión en 2 pantallas exteriores en Moscú (que era los únicos esos días) antes de las elecciones. Se aplica extensamente en el mundo. Por ejemplo, durante las elecciones en América para la ayuda de la campaña de Clinton. Un número de pantallas exteriores eran instaladas y ampliamente utilizadas en varias ciudades. También los utilizaron en Polonia durante la visita del papa, en Japón durante los Juegos Olímpicos del invierno, en Francia durante el campeonato del balompié del mundo en estadios, cuadrados e incluso cerca de restaurantes y de cafés.
La práctica demuestra que la cosa más conveniente (financieramente y político y también para las relaciones de largo plazo) es utilizar las soluciones complejas que ensamblan varias maneras simultáneamente. Puesto que las primeras y segundas maneras garantizan la recuperación total, permiten el hacer el cuarto y el quinto de la manera realmente del profesional del tercero, y provechoso.
Las inversiones en sus las propias “Outdoor Video” y canal del “Outdoor TV" en en el momento político y económico dado (que asigna a pantallas electronicas exteriores los lugares “dominantes”, o usándolas como sistemas móviles) serían muy fuertes desde los puntos de vista comerciales y publicitarios debido a:
- el número limitado de lugares “dominantes” en cada ciudad;
- libertad relativa en este lugar del mercado;
- las posibilidades para utilizar los más nuevos conocimientos técnicos y soluciones en esta tecnología;
- los acontecimientos dominantes próximos del valor político y universal.
