Media façade y cartelería digital: Un nuevo artículo en su planificación de medios - parte 1
La primera parte da la descripción de los portadores modernos de la publicidad al aire libre con especial atención a la cartelería digital y a la media façade como la manera ideal de promover imagen corporativa. La segunda parte considera oportunidades y particularidades del digital marketing y de la planificación de medios, así como recomendaciones en la selección de media façade y de una lista de trampas típicas del inexperto.
Media façade y cartelería digital
Cuando la gente habla de media façade ella significa con frecuencia una superficie del LED de cualquier forma, tamaño o resolución situados en un fachada de un edificio. Esta estructura del LED se puede utilizar como exhibición informativa y publicitaria o como elemento arquitectónico de un diseñador. Convenido: las media façades vienen en una amplia gama de soluciones de un pequeño Cartelería Digital (Digital Signage) a un fachada enorme. El anterior se puede colocar sobre la entrada a una tienda o a un restaurante y puede agregar grandemente a la perspectiva estilística de una característica (la muestra puede exhibir insignia de la compañía, mensajes de texto, gráficos o efectos especiales) así como proporciona la información comercial sobre productos y servicios de los dueños.
En este último caso podemos hablar de la media façade arquitectónico compleja enorme que puede tener partes movibles de pantallas de LEDs, incluyendo superficies del HD-vídeo, y oportunidades prácticamente ilimitadas para el diseño, hacer publicidad y el patrocinio. Todos en todo el mundo las media façades se utilizan para las soluciones publicitarias, inusuales al aire libre de la iluminación, mejora arquitectónica del ambiente, exhibiendo la TV o vídeo-programas. La media façade con sus imágenes y textos brillantes atrae toda la atención y empuja las características arquitectónicas del edificio al fondo.
Concepto corporativo de media façade
Estratégico, la media façade es un nuevo concepto que permite aligerar para arriba nuestras ciudades, hace las calles más atractivas, pasa el tiempo más informativo. Una media façade bien-construida gana sobre conductores y los peatones igualmente, alzan la imagen de compañías grandes, ayudan las compañías medias y pequeñas a destacarse entre competidores. Así, hay un interés crecer a las media façades que dominan el espacio de la ciudad y atraen la atención del mucho público. Las media façades son interesantes:
- arquitectos y diseñadores;
- dueños y reveladores del edificio;
- agencias y canales de televisión de publicidad;
- marketing y publicidad expertos;
- recursos de Internet y redes sociales;
- inversionistas y patrocinadores.
Sin conseguir demasiado técnicos, debemos todavía mencionar una ventaja importante de la media façade sobre otros portadores al aire libre digitales: son fáciles de sincronizar y de controlar. La interfaz es de uso fácil y cargada quizá en cualquier PC conectada vía acoplamientos de Internet protegidos. El sistema de control comprensivo permite ligar varios edificios próximos a media façades en una superficie unificada del media y crear imágenes sincronizadas en varios high-rises en diversas partes de una ciudad.
Por ejemplo, una media façade puede exhibir (según un play-list previsto):
- gráfico y efectos del color;
- texto o imágenes;
- anuncios publicitarios o slide-shows;
- vídeo en línea;
- acontecimientos deportivos;
- canales de televisión por el satélite o cable;
- información en tiempo real sobre los atascos, el tiempo, las tasas de cambio y las situaciones de emergencia.
El asunto de las media façades no puede ser discutido sin referir al cartelería digital que también se llaman las muestras ligeras dinámicas, la publicidad video, e incluso las pantallas del multi-vídeo. Todos estos términos presuponen un lugar de los portadores de la tecnología digital y de la imagen digital en espacios públicos sobre todo con la publicidad de propósitos. El concepto de cartelería digital es bastante nuevo para el mercado al aire libre ruso. Para el resto del mundo se ha asociado de largo a un complejo de equipos y programas capaz de la previsión flexible y teledirigido sobre la difusión.
La tecnología del cartelería digital está sobre todo sobre la información que controla que exhibió quizá en cualquier pantalla digital. Naturalmente, las funciones de control son compatibles con opciones sofisticadas del aparato de lectura. Por lo tanto el cartelería digital se utiliza con frecuencia no sólo para hacer publicidad sino como elementos de los sistemas del PA, por ejemplo, en los aeropuertos en donde funcionan como pantallas del horario.
El cartelería digital puede no ser terminantemente al aire libre (aunque ésta sigue siendo su función primaria) pero de interior o semi-al aire libre también. Instalado en las calles o los cuadrados de ciudades, el cartelería digital tiende a ser más grande de tamaño, más brillante y con un mejor contraste a seguir siendo visible siempre y para mantener el contacto con la audiencia potencial.
Los expertos predicen que el mercado del cartelería digital del mundo crecerá a partir de $3.1 mil millones en 2010 a $4.5 mil millones de 2016. En vista de esta tendencia global y de un potencial enorme y prácticamente sin aprovechar del mercado digital ruso de la publicidad al aire libre, podemos decir con seguridad que el cartelería digital y las media façades estarán en gran demanda pronto.
Publicidad en media façades y cartelería digital: Breve revisión
Es un error para creer que la publicidad al aire libre es un desconocido moderno del concepto en épocas antiguas. Para no decir nada sobre la publicidad en las paredes de edificios. Sin embargo es un hecho probado de que los elementos de la publicidad pueden ser rastros a inmemorial de épocas. Los avisos más tempranos fueron rasguñados o pintados en las paredes de cuevas o de los rock. En Grecia antigua y Roma que hacían publicidad de avisos fueron escritos en tableros de madera o grabados en las placas de cobre.
Más cercano a nuestro tiempo, podríamos mencionar un acontecimiento esencial en 1898 en que el Dewar, fabricante de bebidas del alcohol, primera película creada de la publicidad al aire libre y proyectado le en la pared de un edificio en el New York. Las estatuillas del baile atrajeron la atención arrebatada de la gente y de la prensa. Esto era una brecha tecnológica verdadera.
El fachada digital de los primeros multimedia fue construido solamente en 1996 para el HQ del Nasdaq en Times Square, New York. Los proyectos similares están ganando hoy renombre en todo el mundo: tomar por ejemplo la torre famosa de “Uniqa” torre en Viena, “Ginsa Canal” en Tokio, “Torre del Viento” en Kamogawa, las media façades de Japón etc. tienen características permanentes convertidas en un número de ciudades europeas, americanas y asiáticas y se consideran los sitios preferible para calificar.
Intentos de Rusia para continuar el paso. La primera media façade fue comisionada en Moscú en un Cuadrado de Manege. Pero Rusia es un territorio imprevisible. Las nuevas reglas exigen el retiro de carteles céntricos y en vez del gigante que hace publicidad de los carteles en paredes de los edificios las' podemos pronto ver los carteles con imágenes de la historia rusa o aún los retratos de la ciudad VIPs. Incluso las paredes sin las ventanas se planean para ser repintadas en colores animados pero no se permitirá ninguna publicidad.
El uso de las media façades para la publicidad high-profile tiene una historia de muchos años, fue probado por la práctica en muchos países del mundo y está esperando solamente las formas modernas de publicidad.
Instalaciones modernas de media façades
Cada día algunos nuevos proyectos de la media façade aparecen en ciudades modernas. Hay docenas de instalaciones interesantes y acertadas. La multiplicidad de formas y las formas y los tamaños son el tomar de la respiración. Aparte de la publicidad al aire libre, los proyectos de la media façade llegan a ser populares entre ciudadanos y autoridades puesto que hacen ciudades más brillantes y más atractivas, mejoran igualmente sumamente la calidad arquitectónica de edificios.
Debajo están algunos ejemplos de las media façades bien conocidas para su belleza y valor comercial.
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| Media façade con una pantalla de LEDs grande PSA Peugeot Citroen, París, Francia Crédito de foto: Daktronics |
Media façade en edificios en Phoenix Island, Sanya, China Crédito de foto: designboom.com |
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| Media façade en Zhejiang Charming Golden Entertainment Co., Ltd., Hangzhou, China Crédito de foto: Daktronics |
Media façade en Troia Design Hotel, Grandola, Portugal Crédito de foto: troiadesignhotel.com |
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| Media façade en Espectaculos Callao S.L.3, Madrid, España Crédito de foto: Daktronics |
Media façades en Hangzhou Tower Co Ltd, Hangzhou, China Crédito de foto: Daktronics |
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| Media façade en Grand Lisboa Resort Hotel, Macau SAR, China Crédito de foto: Daktronics |
Media façade el The Americana at Brand, Glendale, CA USA Crédito de foto: Daktronics |
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| Media façade en Casino Grand Lisboa, Macau SAR, China Crédito de foto: Alfred Molon |
Media façade de la Coca-Cola, Johannesburgo, Suráfrica Crédito de foto: Daktronics |
Media façade en el edificio del Nike, Johannesburgo, Suráfrica
Crédito de foto: Daktronics
