DOOH globaliza: Tendencias en publicidad digital
Los analistas convienen que el futuro de la publicidad está en el formato digital. ¿Pero cuándo este futuro finalmente llegará? Out of Home (OOH) sector del mercado interior se sienta actual en una plataforma de lanzamiento. Los nuevos usos aparecen, los precios para las pantallas video caen regularmente, la publicidad digital llega a ser comprable para la pequeña empresa, pero se pospone el lanzamiento. Todo el esto sucede en el fondo de la crisis económica de mundo. En estas condiciones la publicidad se podía esperar para sufrir primero. Pero la publicidad parece ser muy adaptable y resiliente.
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| Valla publicitaria de LED de JCDecaux en Liverpool Street Station en Londres | Pantallas digitales del ferrocarril de King’s Cross de Londres |
Un estudio 2011 de Markets and Markets Analysis y Global Industry Analysts estimaba que el mercado de sistemas global de la señalización digital alcanzaría $13.2 mil millones antes de 2016. Los investigadores dijeron un auge al por menor en países tales como China, Singapur, Malasia y Tailandia, Emiratos Árabes Unidos, Hong Kong y India ayudarían al plomo la manera. Los Estados Unidos son el mercado regional más grande por todo el mundo; Asia y el Pacífico el más de crecimiento rápido. La tarifa de crecimiento es determinada por índices y ventas de fabricación de pantallas públicas. Solamente el USA, a partir de 3 millones de 2013 esta figura mantiene el levantarse y antes de 2018 conservador se estima para alcanzar 12 millones.
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| Pantallas LED del taxi superior | Nueva pantalla LED grande en Cleveland (USA) |
Esto significa que las ventas de LCD y de PDP (pantallas públicas solamente) crecerán por lo menos cuatro veces global. La estimación del mercado mundial de la señalización digital aparte de las pantallas incluye también los reproductores de medios, los servidores contentos, el hardware para la transferencia y la distribución de la señal video, el software etc. Mientras que las ventas crecen, llega a ser posible evaluar esas esferas donde informativo y haciendo publicidad están los sistemas en la demanda más grande. Éstos son hoy medios sobre todo del en las tiendas y del tránsito.
Según Outdoor Media Centre, las demostraciones europeas del mercado de OOH sanas y el crecimiento optimista 6.4% en el segundo trimestre 2014. Por otra parte la investigación conducida por Future Foundation para FEPE International reveló que los solamente 28% de consumidores consideran la TV que hace publicidad como digna de confianza; el 24% pusieron su confianza en la OOH que hacía publicidad y el 22% en medios impresos. Impactantemente bajo los 3% piensan de la publicidad Internet-basada como confiable.
A pesar de los tiempos político turbulentos, el ruso que hace publicidad también siente con confianza. Según el ZenithOptimedia Group Russia, la tarifa de crecimiento total está actual en 5.3% (ésta es más baja que esperada el año pasado, pero todavía se considera un resultado excelente). Cuál es especialmente alentador es esa publicidad exterior creció más rápidamente que otros sectores de hacer publicidad el mercado. Ésta es todas las buenas noticias para los jugadores importantes tales como JCDecaux, Clear Channel, Ocean Outdoor, Primesight, Vi (ex Video International) o Russ Outdoor.
¿Qué se puede hacer para que la industria mantenga crecimiento y alcance una rebanada más grande de la empanada publicitaria? Algunos analistas creen que la respuesta miente en la colaboración entre todos los participantes publicitarios del mercado. Por años, los jugadores individuales han luchado, innovado interno y los aspectos abrazados, tales como OOH digital e interactiva a diversas tarifas y de diversas maneras. Total, ha sido un acercamiento alto hecho fragmentos. Ahora hay una llamada general a venir junto, recursos colectivos de la piscina y para ofrecer publicistas y a consumidores una forma más inteligente de publicidad. Incidentemente, esto coincide con la tendencia general de la consolidación de mercado, del crecimiento del negocio, de tomas de posesión y de la formación de alianzas internacionales.
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| Tres lados torre LED digital de JCDecaux del Terminal 2 de Heathrow | Nuevo Outdoor Plus pantalla LED en Londres en el A12 |
Solamente las corporaciones grandes con los recursos ilimitados pueden permitirse construir nuevas redes extensas de la publicidad exterior, fijar centros de datos y ofrecer a sus servicios en la nube a compañías más pequeñas, integrar los presupuestos de publicidad hechos fragmentos. Fuerzan a compañías más pequeñas a utilizar a servicios en la nube externalizados y a perder así su independencia e incluso base del cliente. El mercado hecho fragmentos es incómodo para los reguladores federales pero es una parte imprescindible de la economía de mercado libre. Sin embargo bajo auspicios de la colaboración es fácil promover ideas de la consolidación y de las fusiones.
La fusión en la esfera publicitaria no es la única tendencia que es observada por los expertos que junto con nosotros siguen la situación en el mercado de cerca.
- Extensión de la pantalla del LCD en mercados de la publicidad exterior. Las pantallas LCD del alto-brillo de la nueva generación con la retro iluminación LED están siendo instaladas activamente en la esfera del tránsito público - aeropuertos, metro, y aterrizan transporte público. La perdida de peso significativa en los paneles modernos, consumo de una energía más baja, ausencia de aire acondicionado, posibilidad de la operación detrás de la publicidad exterior de cristal protectora (por ejemplo, en paradas de autobús) da vuelta a las pantallas LCD en un competidor serio a las pantallas LED con el pitch bajo.
- Usar formatos de alta definición, incluyendo el nuevo 4K para la publicidad digital. Es obvio que 4K es excesivo para las aplicaciones de la publicidad exterior pero puesto que los video clip se hacen cada vez más en este nuevo formato, tiene sentido de instalar a pantallas que emparejan. Tan pronto como vaya el precio en las pantallas 4K abajo, harán inevitable pantallas de la opción en la publicidad exterior. Desemejante de 3D que sea inútil en aplicaciones de la OOH, 4K tiene buenas ocasiones de resultar al líder.
- Tentativas tímidas de utilizar marketing apuntado a base de datos en publicidad exterior. La colección y el análisis de datos así como el contexto que hacía publicidad se han adoptado de largo en el Internet. Pero estos métodos no fueron ejecutados en publicidad exterior, aunque como la tecnología del reconocimiento de la imagen se madura, él llegan a ser absolutamente realistas para adaptar el mensaje de publicidad en las pantallas del en las tiendas e incluso la publicidad exterior dependiendo del público.
- El vídeo vivo alimenta en la publicidad de bloques. Los consumidores se acostumbran a publicidad basada en pantalla y por lo tanto los publicistas están experimentando constantemente con nuevos formatos y contenido, el ser más prometedor y más eficaz inclusión del vídeo vivo que drena a consumidores a las pantallas.
- Usar móvil personal IT dispositivos como extensión de la señalización digital interactiva. Somos toda la constantemente mudanza, acometiendo de un sitio a otro. El momento que una persona para, sus ojos se pegan automáticamente a la pantalla de su teléfono inteligente o tableta preferido. Hay hoy una posibilidad verdadera para agregar estos dispositivos personales a una cadena de las soluciones de la OOH de la publicidad interactiva: quioscos digitales, señalización digital, en las tiendas LCDs. Éste es un más método para que el negocio atraiga la atención de un cliente potencial.
- Señalización digital interactiva. Alguien que trabajaba en la esfera publicitaria hizo una vez una broma: La señalización digital sin funciones interactivas es como una TV sin teledirigido. Las pantallas digitales adquieren hoy nuevas funciones casi diariamente. Ahora reaccionan al tacto, al gesto, a la voz etc. El tiempo vendrá probablemente cuando aprenden sentir cuál es nuestro humor y ofrecer los productos correspondientemente.
- Las máquinas expendedoras llegan a ser inteligentes. Las máquinas expendedoras amplían gradualmente su presencia en el mercado al por menor. Mientras que las máquinas de la nueva generación dan vuelta en los dispositivos de alta tecnología verdaderos con capacidades de las pantallas de la publicidad exterior digital, de la tecnología interactiva de la pantalla táctil, de los sistemas de pago sin efectivo, de la interacción móvil, y de la telemetría para la colección de datos alejados, los reveladores del etc. del software y de las aplicaciones especializados en análisis video anónimo creen que esto es apenas un principio.
Naturalmente, estas innovaciones y tendencias no pueden describir completamente la situación en el mercado de la publicidad exterior. Intentamos solamente contornear las tendencias más interesantes.
