Displays electrónicos - grado de hacer publicidad eficacia comunicativa
La intensidad del peatón y los flujos del transporte acercan a la display electrónicos
La intensidad más grande de los flujos del transporte, según las muestras proporcionadas, se observa el los días laborables (cerca de 50 mil unidades de transporte, 300 mil peatones y pasajeros). Está mucho menos el sábado y domingo (cerca de 35 mil unidades de transporte, 200 mil peatones y pasajeros). Sobre horas punta que 4 mil unidades de transporte pasan a través del cuadrado (cerca de 20 mil pasajeros) durante 1 hora, el alcance de los peatones pueden estar cerca de 5 mil personas por 1 hora. El alcance de pasajeros en las unidades de transporte que pasan a través del cuadrado es generalmente 3-4 veces más que el número de los peatones que pasan a través del cuadrado.
Tiempo máximo (hora punta):
- Días laborables: para los automóviles y el transporte de carga - 10.00-12.00, 15.00-17.00, para el transporte público - 9.00-11.00 y 15.00 -18.00
- El sábado: para los automóviles y el transporte de carga - 11.00 - 13.00, para el transporte público - 12.00 - 16.00
- El domingo: para los automóviles y el transporte de carga - 14.00 - 18.00, para el transporte público - 13.00 - 15.00 y 17.00 - 19.00
Hora punta para los peatones:
- Días laborables: 8.00 - 9.00, 12.00-13.00, 17.00-19.00
- Sábado: 12.00 -14.00, 16.00-18.00
- Domingo: 13.00 -14.00, 17.00-18.00
Hora punta para los flujos del pasajero:
- El días laborables: 8.00-10.00, 16.00-18.00
- El sábado: 12.00-13.00, 15.00-16.00, 18.00-20.00
- El domingo: 14.00-15.00, 17.00-19.00
Los ciudadanos como publicidad de la audiencia potencial de display electrónicos exterior
La parte de la gente que visita el cuadrado central constituye por lo menos una vez al mes el 52.1% de la población de la ciudad durante 14 años (cerca de 580.3 mil personas), por lo menos una vez por semana - 28.9% (cerca de 321.5 mil personas). Considerar el hecho de que las muestras fueron tomadas en marzo, es posible conjeturar que de tiempo de verano el flujo puede aumentar substancialmente.
La parte de la audiencia “constante” de las display electronicos exteriores (las que visitan el cuadrado ninguìn menos de 4-5 miden el tiempo de una semana) constituye 24.7%. Los visitantes del cuadrado central tienen geografía más amplia que los visitantes de el resto de cuadrados de la ciudad (sus visitantes son generalmente los habitantes de los districtos colindantes).
Las características sociodemográficas de los visitantes del cuadrado central son las siguientes: gente joven y de mediana edad (personas mayores sobre la visita 50 el cuadrado más raramente). Esos visitantes que se contratan a esfera de trabajo son sobre todo especialistas y las cabezas; las que están parados son estudiantes y pupilas. Tales características de la audiencia potencial pueden ser atractivas a los publicistas, pues representan a parte activa de la población de la ciudad M. La influencia publicitaria puede traer efecto definido.
Las afluencias más grandes de los visitantes al cuadrado central el días laborables y días libres se notan entre y las 12.00 8.00 de la mañana y 18.00-20.00 de la tarde. Después de automóvil de las 20.00 los pasajeros prevalecen.
Según los resultados de la investigación, la población de la ciudad M es bastante bien informada sobre la display electronicos: los 72.1% saben sobre su existencia (cerca de 803.3 mil personas) y 67.7% (754.3 mil personas) la vieron personalmente cuando visitaron el cuadrado o pasaron a través de él.
Las ventajas principales de la display electronicos exterior mencionada por los respondedores son belleza y brillo de las displays electronicos, la capacidad de atraer su atención, concediendo la información útil. Las desventajas son ilegibilidad de la imagen, especialmente por la tarde bajo rayos de sol; el unattractiveness de la publicidad demostrada, localización de la display - cerca del camino (abstrae conductores).
Las expectativas de los respondedores referentes a la operación adicional de la display electronicos (además de la publicidad) están conectadas generalmente con el lado informativo (el tiempo, tiempo, noticias - ciudad y estado, económico, político y se divierte la información, el etc.) y los programas del entretenimiento (música, historietas, películas, medidas de la ciudad y días de fiesta). Algunos respondedores sugirieron el uso de la display electronicos para los propósitos educativos y cognoscitivos, para la publicidad social.
Los peatones conciben la publicidad en la display absolutamente muy bien, los pasajeros de los automóviles mucho peores (período corto de opinión del anuncio, diversos ángulos de la opinión), y los pasajeros del transporte público - peor de todos (las mismas razones + inhabilidad para ver los anuncios de un medio de transporte hacinamiento).
Los peatones en el cuadrado central: estructura socio demográfica, propósito de visitar y contacto con la publicidad en la display electrónicos
1. Durante la cuestión de los peatones la parte de mujeres prevalece sobre hombres el días laborables. El fines de semana está menos, pero estas discrepancias son insignificantes.
2. Los visitantes más característicos son gente joven envejecida 14-30. Los adolescentes de 14-19 años son la parte que prevalece el los días libres (21.4% de todos los visitantes), por la tarde (18.2%) y por la tarde (21.4%) porque los representantes de este grupo vienen al cuadrado “simplemente tomar una caminata” (28.4%). La gente de 25-35 años viene al cuadrado sobre todo por la mañana.
3. Entre la población votada a la parte grande de los respondedores tiene educación técnica y más alta secundaria, secundaria (el 86%). Las discrepancias esenciales entre los representantes de diversos grupos educativos no fueron notadas el los días de la semana, días libres y dentro de un día.
4. Más de una mitad de los visitantes (52.8%) es los trabajadores (y 2.3% son las cabezas), 24.5% es estudiantes y las pupilas, 4.6% están paradas, 16.3% - los jubilados (el porcentaje es mucho más bajo que en la ciudad en general. La estructura de los visitantes del cuadrado nos deja hablar sobre el purposefulness de la display electronicos que hace publicidad (dirigida a la parte económicamente activa de la audiencia) que puede promover su eficacia. Tal estructura de los visitantes (en relación con el empleo) causa la parte grande de los trabajadores (60.9%) el días laborables y por la mañana, mientras que el fines de semana y por la tarde - solamente 29.3%, estudiantes y alumnos - 29.1%.
5. Una parte grande de los respondedores (40.5%) tiene renta media y superior a la media, que está conectada con la parte grande de la gente empleada en el muestreo. No hay diferencias esenciales entre los representantes de diversos grupos de ingresos el días laborables y los fines de semana (también dentro de un día).
6. La estructura de los visitantes con respecto al número de miembros de la familia corresponde prácticamente a este criterio en la población de la ciudad M. No hay discrepancias esenciales bajo característica dada entre los que visiten el cuadrado el días o días-apagado de la semana y dentro de un día (mañana, día o tarde).
7. Hay generalmente más habitantes del districto central y del districto 1, pocos habitantes de los 2dos, 3ro y 4tos districtos. Los habitantes de los districtos alejados tales como 5 y 6 aparecen en el cuadrado el días laborables y por la mañana, que está conectada con la necesidad para ir a trabajar o estudia. La parte más grande el los días libres (22.9%) y del tiempo de la tarde (26.9%) se constituye con los habitantes del districto central. La parte de no residentes constituye el cerca de 5%.
8. Las razones más frecuentes de visitar el cuadrado central están “en el negocio conectado con el trabajo o los estudios” o “en la manera de trabajar o estudios”. El días laborables la parte de la gente que visita el cuadrado en negocio (trabajo o los estudios) o en la manera de trabajar o estudios es más grande que el fin de semana (uno no debe olvidar que la investigación fue emprendida el sábado, y este día no es un día libre para todos); el fines de semana la parte de ésas que va simplemente para una caminata, al teatro o a los conciertos prevalece.
9. Los propósitos de visitar el cuadrado central diferencian dependiendo del género y de la edad de los respondedores. Así pues, por ejemplo, entre las que visiten el cuadrado en negocio la parte de hombres es más grande que las mujeres (50.1% contra 35.1%). 15.4% de mujeres y 6.7% de hombres van a hacer compras en esta área. Los viejo son los respondedores, poco la gente vienen al cuadrado apenas tomar una caminata. Además, los restaurantes jovenes de la visita, cafés, barras más a menudo.
10. Según la cuestión de los peatones, los 40% de los visitantes del cuadrado pasan no más de 5 minutos allí, el 60% - no más de 10 minutos, el 80% - no más que media hora. Los solamente cerca de 20% de los visitantes pasan allí más que media hora.
11. 65.4% de la atención de la paga de los visitantes a la display electronicos publicidad al aire libre (demuestra la eficacia del portador del anuncio desde el punto de vista de la atención de drenaje). La parte grande de las que no presten la atención a la imagen transmitida a través de la display electronicos publicidad al aire libre (54.9%) no se retrasa sobre el cuadrado más de cinco minutos. el 50% de los visitantes que pagan a atención a la mirada de la display electronicos en la display no más de 30 segundos, el 75% - no más que un minuto. Por lo tanto la duración óptima de un clip no debe exceder 30 segundos.
12. 40.7% de los peatones votados no sólo prestaron la atención a la display electronicos publicidad al aire libre, pero también recordaban los clips que fueron transmitidos. Es un alto índice que considera brevemente tiempo del contacto y el carácter no importuno de la demostración del anuncio.
