Nuevo acercamiento a la publicidad al aire libre para las compañías transnacionales
En el mundo dinámico moderno las incluso compañías grandes y bien conocidas tienen que colocarse en sus dedos del pie para permanecer delante de la competición. Necesitan tratar constantemente la cuestión de cómo a:
- colocar estratégico a compañía como líder en el campo;
- atraer la atención del público pero no apenas permanecer en el fondo;
- permanecer en las noticias con los proyectos avanzados, ideas, productos de la novedad;
- hacer publicidad de su comercio y tomacorrientes para servicio, los centros y las oficinas.
Para hacer este las compañías asignan los presupuestos de publicidad enormes que están pasados en la publicidad al aire libre, el periódico y las campañas publicitarias y los anuncios de televisión. Sin embargo era siempre más fácil pasar que ganar. ¡Qué si aparece una tecnología informativa publicitaria que no sólo las ayudas para promover la compañía y sus servicios pero ofrece realmente una manera de volver la inversión y de ganar recursos adicionales de otros clientes!
Ésta es la dirección que las tecnologías de la publicidad al aire libre ahora están tomando. Por más de 20 años los reveladores y los ingenieros han estado trabajando en un media universal que ayudaría a generar más negocio y a atraer más dinero. El primeros para ejecutar la idea eran hotel y los complejos del entretenimiento en Norteamérica. Comenzaron a usar muestras al aire libre compuestas en base de las pantallas electronicas.
Instalando un nuevo “juguete tecnológico costoso”, algunos hoteles y centros del entretenimiento manejaron seleccionarse de una línea larga de competidores y atraer la atención pública informando a clientes potenciales sobre todo el interior que ocurría de los acontecimientos: premios especiales en casinos, previsión de las películas de característica, funcionamiento de los grupos del rock, nuevas adiciones al menú del cocinero, exposiciones y presentaciones. El resultado era fácilmente fiable: las cadenas con visión de futuro del entretenimiento y de hotel manejadas para aumentar agudamente su nivel del beneficio.
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| Pantallas electronicas grande para la publicidad al aire libre | |
Tecnológico, algunas firmas coreanas y japonesas estaban a continuación. Sin embargo el más eficaz era el acercamiento de la red. El principio de la red fue utilizado inicialmente para promover marcas de fábrica de la Gold Star y del LG y los cigarrillos del MB. La Coca-Cola, Reebok y Marlboro eran rápidos seguir el ejemplo. En todos estos casos, las compañías arreglaron instalar las instalaciones al aire libre grandes (muestras de neon, banners, dispositivos de la tri-visión) en las intersecciones ocupadas de la ciudad. El acercamiento de la red ayudó obviamente a audiencias más amplias de la cubierta, pero tenía algunas desventajas claras también.
- Más importante, ningunas de estas muestras o las instalaciones se podían cambiar o poner al día fácilmente. El actual día que hace publicidad debe adaptarse fácilmente a las condiciones evolutivas. El procedimiento burocrático de conseguir los permisos para hacer publicidad spots es muy complejo y tarda tiempo significativo. Por el momento cuando se ha hecho todo el trabajo preparatorio y se ha fabricado la instalación, la situación puede exigir cierto diverso acercamiento. Por ejemplo, cuando el LG substituyó marca de fábrica de la Gold Star, causó los enormes costos para substituir letreros de neon anticuadas y otras instalaciones al aire libre. Millones de dólares estuvieron pasados en el cambio de las instalaciones publicitarias cuando Chrysler y Mercedes se combinaron;
- Todas tales instalaciones de la publicidad al aire libre son dinámicamente limitadas y primitivo. Incluso en la noche cuando la iluminación hace el mejor de hacer publicidad muestras, la gente se acostumbra rápidamente a imágenes constantes sobre sus cabezas y para el notar de ellas. Esto nunca sucede con la publicidad al aire libre dinámica que ése atrae la atención incluso cuando la gente sabe qué va a suceder de memoria;
- Las instalaciones de neon de la red y las letreros son estáticas y no brillantes. Siguen siendo apenas otra imagen entre millares de anuncios similares, especialmente durante dia.
Los publicistas tienen hoy una nueva tecnología en su disposición que no tenga ninguna tal deficiencia. Estamos hablando usar las pantallas electronicas grandes (displays) en vez de las instalaciones de neon. Las más nuevas pantallas electronicas de lámpara son comparables en precio con las instalaciones de neon. Pero las pantallas electronicas son superiores al neon en todos los aspectos. Naturalmente, las redes de la pantalla electronica exterior son ideales para las campañas publicitarias y comienzan a substituir viejas versiones.
Cuál es el más importante es ése aparte de una publicidad dinámica más eficaz, los dueños de tales pantallas electronicas exteriores recibieron las ventajas únicas previamente inimaginables. Las pantallas electronicas son los nuevos medioses de comunicación. Recogido en redes son comparable a un canal de vídeo del cable o TV.
Por otra parte, el dinero que compraba solamente un tipo de publicidad al aire libre estática ahora proporciona una manera de crear estaciones personales del cable de la publicidad al aire libre. Tales redes de la pantalla electronica exterior son capaces de beneficios significativos de la ganancia de exhibir los anuncios publicitarios de otras compañías entre sus los propios. Y los anuncios publicitarios se pueden cambiar en el aviso de un momento. ¿Cambios dinámicos en el mundo dinámico - qué más pueden uno querer?
Japón, Corea y el Brasil estaban entre el primer para realizar las oportunidades únicas proporcionadas por este acercamiento. La misma tendencia gana gradualmente la comprensión en el USA y la Rusia. ¡Veamos qué sucede después!
