Pantalla electrónica de LEDs grande en Kiev
Uno de nuestros colegas visitó Kiev (Ucrania) durante vacaciones de verano y notó a pantalla electronica de LEDs grande que fue instalada en el cuadrado de ciudad central - Maidan Nezalezhnosti (Cuadrado de la Independencia). Puesto que él piensa siempre de trabajo incluso el vacaciones, él hizo las fotos de la pantalla de LEDs y las envió a nuestro principal redactor. Así, decidíamos continuar una serie de artículos acerca de las pantallas electronicas de LEDs grandes en las varias ciudades del mundo.
En llegada a Kiev fuimos inmediatamente al cuadrado central en el Broadway de la Kiev llamado Kreshatik. La puntería de nuestra visita se puede considerar de lejano: es una pantalla electronica de LEDs a todo color grande por la “Eurovisión”. Parte del tiempo exhibía la publicidad de la compañía la “Eurovisión” del dueño. Hablamos con los personales de servicio, anotamos la información de contacto y comenzamos a hacer las fotos de la pantalla electronica de LEDs. Solamente cuando teníamos bastantes materiales de la foto, fuimos a las jefaturas de la “Eurovisión” en Kiev a entrevistarnos con al director Sr. Kang Den Sick.
Descubrimos que la instalación de la pantalla electronica de LEDs comenzó a finales de 1999 y pusieron en servicio la pantalla (después de la prueba y de ajustes) en abril de 2000. Así pues, tardó 4 meses para probar y para templar a la pantalla. La pantalla electronica de LEDs grande en Kiev es capaz de exhibir la animación de computadora y las imágenes video (anuncios publicitarios en el BetaCam y los formatos CD) así como de radiodifusión de la TV y el vídeo vivo. Estas funciones fueron utilizadas para los juegos de fútbol de la radiodifusión de “Dinamo Kiev”, campeonato europeo 2000 del fútbol, dirección de Bill Clinton durante su visita a Kiev, demostración del concierto del cantante ucraniano Natali y otros acontecimientos similares. Mientras que estábamos en Kiev, las preparaciones estaban en curso para la presentación pública del equipo olímpico ucraniano.
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| Pantalla electronica de LEDs grande en Kiev | |
Sr. Kang Den Sick nos dijo cerca de una característica peculiar de esta nueva generación de pantallas electronicas de LEDs a todo color: control automático de persianas en los modulos LED. La pantalla funciona a partir de 9 mañanas a 11 P.M. sin sonido. El sonido se enciende en los fines de semana y los días de fiesta a partir de 12 mañanas a 9 P.M. potencialmente que la pantalla electronica de LEDs puede trabajar en un modo operacional del redondo-uno-reloj. La vida proyectada de la pantalla electronica de LEDs es 4-5 años con el diario operación de 14 horas.
Según Sr. Kang Den Sick, él decidía instalar a esta pantalla electronica de LEDs en Kiev después de que los lanzamientos acertados de proyectos similares en Corea, el USA, la India, Indonesia y otros países. Él nos dijo que Seul no tiene prácticamente ningun parásito atmosférico el hacer publicidad de tableros ahora porque los substituyeron por las pantallas electronicas de LEDs video de la animación al aire libre. Las muestras al aire libre estáticas de la única supervivencia son el tablero informativo grande a lo largo de las carreteras de Seul que recuerdan a conductores conducir cautelosomente.
Según Sr. Kang Den Sick, a pesar de la nueva tecnología y del precio alto de las pantallas electronicas de LEDs (nosotros involuntario jadeado en la figura: vendieron a la pantalla para casi $2 millones que es aproximadamente $25 000 - 30 000 por metro cuadrado), el tiempo de publicidad se vende absolutamente con éxito en el Sur Corea y otros países. Las pantallas electronicas de LEDs no sólo vuelven la inversión pero pronto hacen provechosas.
Las compañías grandes han realizado la eficacia de estas pantallas electronicas de LEDs y comienzan a invertir en la publicidad electrónica al aire libre. Por ejemplo, en la India “Coca-Cola” compró una mitad de toda la hora de publicidad en una pantalla electronica de LEDs grande. Consecuentemente, las inversiones iniciales fueron vueltas ya en seis meses después de la instalación.
En Kiev como en muchas otras ciudades en todo el mundo, la parte del tiempo en la pantalla electronica de LEDs se da a las autoridades de la ciudad para los avisos culturales e informativos de la radiodifusión. Esto debe ser considerada siempre cuando los clientes potenciales calculan la eficacia financiera de una pantalla electronica de LEDs. Desafortunadamente, la “Eurovisión” es con todo incapaz de vender todo el tiempo en su pantalla. Sr. Kang Den Sick culpa cierto conservadurismo de los publicistas de Kiev: la gente no se siente todavía confiada en la eficacia de la publicidad electrónica y no quiere pasar el dinero en lo que ella cree para ser un “experimento tecnológico”. Sin embargo, hay casos (por ejemplo, en Indonesia) cuando las pantallas electronicas de LEDs grandes hicieron provechosas solamente por el segundo año de operación después de que los publicistas “consiguieron utilizadas” a los portadores publicitarios nuevos y más eficaces.
Según nuestros expertos, la operación algo ineficaz de la pantalla electronica de LEDs de Kiev es un resultado de su colocación incorrecta. Hace frente al cuadrado y no puede ser vista por los motoristas. Por otra parte los árboles que enmarcan el perímetro del cuadrado central obstaculizan la visión para los peatones. Consecuentemente, el tráfico principal y los flujos peatonales son mudanza paralela a la pantalla electronica de LEDs. Incluso si la gente da vuelta a sus cabezas para mirar a la pantalla, el “tiempo del contacto” sigue siendo mínimo. Éste no es el parámetro ideal para los publicistas que prefieren espectadores potenciales para pasar una cierta hora atento que mira a la pantalla. Tal colocación de la pantalla electronica de LEDs se adapta mejor para los acontecimientos culturales, políticos y deportivos de la radiodifusión algo que la publicidad comercial eficaz.
Durante nuestra conversación descubrimos que esta pantalla electronica de LEDs es la nueva generación de pantallas de LEDs exteriores, la primera tal pantalla en Europa. Desarrollaron en el Sur Corea y entraron a estas pantallas electronicas de LEDs la producción en finales de 1999. Éstas son nuestras conclusiones cortas:
- La pantalla electronica de LEDs en Kiev tiene dimensiones de los metros 10.5x7.2;
- La resolución está alrededor de los pixeles 288x192;
- Consiste en 18 modulos LED horizontales y 12 verticales;
- El tamaño del modulo LED está alrededor de 60x60 cm;
- Cada modulo LED contiene los pixeles 16x16;
- Pixel pitch de la pantalla electronica de LEDs es 3.75 cm o 1.5 pulgadas;
- Cada pixel consiste en 16 LEDs brillante estupendo (el al parecer 2 azul, 2 rojo, 12 verdes);
- El número de cortinas del color es 16.7 millones;
- Instalación y tomas de adaptación cerca de 2.5-3 meses;
- El campo visual horizontal es cerca de 60 grados;
- La pantalla electronica de LEDs es capaz de la operación del redondo-uno-reloj;
- El coste aproximado es $2 millones.
Nuestros comentarios:
- Tal largo periodo de la instalación y de los ajustes (4 meses) suena un poco sospechoso;
- La estructura del pixel (16 LEDs) es excesivamente compleja. La estructura similar del pixel y el envejecimiento rápido del LEDs en algunas pantallas electronicas de LEDs en América latina se creen para haber causado algunos problemas del mantenimiento después de 1.5-2 años (el color azul desapareció, la calidad de la imagen llegó a ser no homogéneo). Generalmente la regla es verdad: “cuanto más complejo es el pixel, más alta es la no-regularidad en calidad de la imagen”;
- Se cambia el cociente de la resolución de la TV y de la pantalla de ordenador. En la pantalla electronica de LEDs de Kiev el cociente horizontal/vertical es igual a 288/192 o a 3/2; mientras que la señal de la TV (PAL, SECAM y otros formatos) y la mayoría etc. de las computadoras (320/240, 640/480, de los 800/600) mantienen un cociente de 4/3. Esto da lugar a distorsiones durante la conversión de las imágenes de la TV y de las grabaciones video que fueron preparadas con la resolución estándar universal o exige un equipo más costoso de la conversión;
- La colocación de esta pantalla electronica de LEDs viola algunas reglas generales de publicidad al aire libre;
- El cuadrado enorme tal como Maidan Nezalezhnosti en Kiev necesita obviamente a pantalla electronica de LEDs exterior más grande hacerla más eficaz durante radiodifusión pública;
- El precio es muy alto.
El futuro demostrará cómo esta pantalla electronica de LEDs exterior grande funcionará en condiciones atmosféricas diversas puesto que la tecnología es absolutamente nueva y no es probada por la operación de largo plazo. Lo que el caso, la instalación de tal pantalla electronica de LEDs grande en Kiev confirma la tendencia existente a colocar a pantallas electronicas de LEDs exteriores grandes en ciudades a pesar de su precio alto. Iluminan ciudades, alegran la vida de noche de ciudades y proporcionan recursos informativos y publicitarios adicionales y muy necesarios a las autoridades de la ciudad.
