El Brasil, un país de contrastes… y tecnologías avanzadas en la publicidad al aire libre
En el último octubre de 2000, la compañía brasileña Tonini nos invitó a a San Pablo que atendiéramos a un número de seminarios y de presentaciones organizados por sus especialistas y dedicados al asunto principal de nuestra revista: nueva tecnología de la información para el uso al aire libre. Nos impresionamos enormemente cómo el Brasil persigue y desarrolla seriamente nuevas tecnologías de la información y cuánto se ha hecho y se ha alcanzado ya. Sin duda alguna, el Brasil es un país por completo de los contrastes que son especialmente evidentes en San Pablo.
Es una ciudad con muchos entrenados alto y los especialistas y los ingenieros instruídos, por una parte, y con el porcentaje grande de la gente analfabeta, en la otra. Sus ciudadanos, así como todos los brasilenos, saben gozarse y entretenerlos, pero saben trabajar mucho y eficazmente. San Pablo es una ciudad de los tugurios y el colmo más moderno se levanta. Es una ciudad de las cuadrillas y del público refinado.
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| Mapa de las instalaciones de las pantallas exterior de Eletromidia en San Pablo |
Mapa de las instalaciones de las pantallas exterior de Eletromidia en Rio de Janeiro |
Los contrastes están por todas partes. Incluso las pantallas exterior son diferentes: de los últimos modelos más costosos a los sistemas anticuados y mal de funcionamiento. Sin embargo, el Brasil es un país que no sólo se esfuerza ejecutar todas las tecnologías últimas y más nuevas pero lo hace de una manera racional, por lo menos por lo que a las pantallas exterior. Mucho de lo que ha estado escribiendo nuestra revista alrededor (los principios de base de pantallas de colocación y que mantienen), ha sido ejecutado en San Pablo por las compañías que las poseen:
- Las pantallas exterior son las más eficaces si están colocadas en las rutas de convergencia de los flujos del tráfico y del peatón. Las pantallas erigidas por compañías de Eletromidia, MCTpublicidade, AlphaVision están especialmente bien colocadas. Las redes ópticas de fibra ensamblan muchas de las pantallas exterior. Eletromidia parece haber alcanzado los mejores resultados de esta área. Ver el mapa de las instalaciones de Eletromidia en Rio de Janeiro y en San Pablo.
- La mayoría de operadores principales procura las pantallas exterior no sólo como sus muestras personales, o las muestras para sus clientes, pero como la publicidad al aire libre y sistemas informativos de outdoor TV y de vídeo. Ése es porqué la consideración primaria en pantallas electronicas de compra sigue siendo cociente óptimo entre el precio, las funciones y los costos del mantenimiento. Los líderes obvios y la mayoría de los operadores experimentados en San Pablo son Eletromidia y Tonini.
- La situación en el mercado de la publicidad al aire libre en San Pablo es muy compleja. Podemos fácilmente llamarla caótica puesto que una gran cantidad de carteles y de brandmauers están instalados ilegal. Desemejante de los carteles, las pantallas publicitarias electronicas siempre están instaladas legalmente, y todos los impuestos y costos tienen que ser cubiertos de las vueltas reales en su operación.
- Sin embargo, a pesar de este desequilibrio entre los sistemas estáticos “muertos” y dinámicos electrónicos “vivos” (pues se llaman en el Brasil) la eficacia de estes ultimo es obvia. Las pantallas exterior electronicas han probado su utilidad para las autoridades de la ciudad y son ya la primera preferencia entre publicistas.
- Que como observadores independientes, es importante analizar la situación e identifiquemos bueno y malo en las tendencias actuales, de modo que nuestros lectores no tuvieran que repetir errores obvios en otros lugares.
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| Pantallas electronicas exterior en el Brasil | |
En primer lugar es esencial tomar en la consideración que hace publicidad del ambiente. Que la pantalla exterior electronica que no se perderá entre la multiplicidad caótica de carteles, es necesario encontrar los nuevos acercamientos que monopantella hacia fuera y los coloque prominente en la opinión directa ciudadanos. La misma naturaleza de pantallas exterior con los anuncios publicitarios brillantes e interesantes dinámicos ayuda en esta materia no un poco.
Sin embargo, la experiencia de los operadores de la pantalla exterior en San Pablo prueba que esto no es suficiente y tiene que ser apoyada por factores adicionales. Actual, los carteles “muertos” comenzaron a crecer de tamaño en la tentativa de hacerlos más sensibles. Esto se debe contradecir por dimensiones lineares cada vez mayor de pantallas exterior electronicas. La eficacia de la publicidad es proporcional a los tamaños lineares de la pantalla. Naturalmente, un compromiso tiene que ser alcanzado entre el tamaño y el precio.
Por ejemplo, desde 1997 a 2000, Eletromidia y AlphaVision establecieron las redes por lo menos de 10 pantallas exterior cada uno y los tamaños de los metros 5.6x8. Antes de fin de 1999, estos tamaños correspondieron a la colocación eficaz de los sistemas de la publicidad al aire libre. Pero del centro 2000, la situación en la ciudad cambió drástico. Los carteles cada vez más de gran tamaño aparecieron en las calles, bloqueando con frecuencia la opinión sobre otros sistemas publicitarios.
A pesar de la infraestructura y de la presencia bien desarrolladas de varias competentes redes de la pantalla exterior en San Pablo, hay una carencia marcada de pantallas de gran tamaño, porque pantallas exterior más pequeñas hacen “perdidas” entre los carteles estáticos enormes. Incluso si el Brasil mejora la situación con la publicidad al aire libre ilegal, la tendencia prevalecerá: los carteles del grande-área ocuparán las áreas más atractivas en ciudades importantes en el mundo. La tendencia antedicha se observa no sólo en el Brasil, pero en otros países que dicten maneras en el campo, incluyendo Japón, USA, Corea etc.
Por lo tanto, una selección apropiada de tamaños de pantallas exterior se convierte en factor primero de su éxito comercial. De gran tamaño pone en evidencia el mejor en una pantalla, lo hace más eficaz en la exhibición de la información importante y de los anuncios publicitarios brillantes. Nuestro viaje al Brasil probó generalmente que esta nueva tecnología publicitaria basada en sistemas de la publicidad al aire libre no está limitada al USA o el Japón o la Corea. Esta tecnología fue más allá de las fronteras y llegó a ser verdadero internacional.
En el extremo, quisiéramos expresar gratitud a la compañía brasileña Tonini para organizar una serie de seminarios extremadamente informativos sobre el asunto. Tonini se especializa en la publicidad al aire libre, especialmente pantallas exterior, y posee experiencia única en el trabajo con esta nueva tecnología y la ejecución de los últimos progresos del campo.
