Factores que determinan ROI de la publicidad electrónica
La puntería básica en desarrollar sistemas publicidad electronica era transportar la información a los espectadores con eficacia máxima y usar las últimas tecnologías de la calculadora numérica. Si consideramos ROI (return-on-investment) como diferencia entre la renta y los costos durante cierto plazo, después debemos también identificar los parámetros publicidad electronica que afectan a renta y a costos. Es también esencial dar prioridad a estos parámetros y alinearlos en términos de su efecto sobre beneficio y costos. Comencemos con beneficio.
Puesto que los sistemas publicitarios electrónicos pertenecen al área de la publicidad al aire libre, debemos primero considerar esos parámetros que determinen renta en la publicidad al aire libre. Los parámetros básicos de este grupo son:
- Número de contactos;
- Longitud de contactos;
- Aspectos psicologicos durante contactos;
- Aspectos fisiológicos durante contactos.
Hay un montón de otros factores, pero los cuatro antedichos son los más válidos para todas las proyecciones y cálculos. En la lista antedicha son alineados por prioridad. El primer parámetro (número de contactos) es el más importante, el que determina la localización (colocación apropiada) del sistema publicidad electronica:
- El transporte y el pasajero fluye en el sitio;
- Dirección de flujos: movimiento directo hacia el sistema publicidad electronica o el puente de él en alguna parte en el lado. El factor que los publicistas creen ser importante es si la gente mira el media publicitario directo o tiene que mover la cabeza o los ojos para ver el cuadro.
Otro factor importante, longitud de contactos, se determina sobre todo cerca:
- Dimensiones lineares del sistema publicidad electronica (cuanto más grande es el sistema, más largo es el tiempo durante el cual la gente mira la información exhibida y consciente o subconsciente la memoriza);
- Características especiales (cociente óptimo entre la elevación del sistema publicitario, sus dimensiones lineares y la localización). Una pantalla publicidad en el borde del cuadrado o de la intersección de avenidas importantes debe corresponder de tamaño a la perspectiva de la abertura y ser elevada correctamente. Cuando el campo visual es bloqueado por las casas o los árboles próximos, una pantalla publicidad puede no ser grande necesario.
Es vox populi que la opinión está afectada cerca:
- Factores psicologicos, o motivación positiva interna para absorber la información;
- Aspectos fisiológicos, o número de colores, mínimo y dimensión percibidos del máximo de letras, animación y video clip o anuncios publicitarios legibles.
Los factores psicologicos dictan los principios siguientes de colocación del sistema eficaz:
- Los sistemas publicidad electronica se deben situar en los lugares que siguen directo el campo visual de conductores o de pasajeros, de modo que la mayoría de la gente no tuviera que mover la cabeza u ojos para mirar del pantalla exterior;
- Los sistemas se deben situar en los lugares en donde la gente puede tener que pasar una cierta hora, e.g. para transporte público que espera, esperando en el atasco o en las luces de calle. La razón subyacente es que la gente acogen con satisfacción las pantallas publicitarias exteriores psicologicamente puesto que ayudan a pasar el tiempo perdido de otra manera en esperar vacío. La publicidad al aire libre no interrumpe un programa interesante, el largometraje o el clip de la música pero completa el tiempo de imágenes brillantes y de la información (sin embargo publicitaria) útil;
- Por una parte, las calles de la ciudad y los cuadrados el mundo encima están desbordando con los carteles (muertos) estáticos que está descontentando psicologicamente. La gente es agudo consciente que todo el esto que hace publicidad no adorna ciudades más de largo. La gente subconsciente rebela contra demasiados carteles que bloquean la opinión sobre todos los lados. Sin embargo, es técnico imposible poner más de un mensaje en un cartel. Ése es porqué su número crece exponencial con el número cada vez mayor de productos que necesiten hacer publicidad;
- El aspecto de sistemas publicitarios digitales permite el resolver de esta paradoja;
- Las pantallas publicitarias digital combinan todas las ventajas de la publicidad al aire libre con el factor estético importante de embellecer una ciudad. Utilizan con eficacia todo el tiempo noche y día exhibiendo los anuncios publicitarios publicitarios evolutivos que estimula la opinión y crea la motivación positiva en consumidores potenciales;
- Además, las pantallas publicitarias tienen nuevas calidades positivas que sean técnico inalcanzables para la publicidad al aire libre estática: no sólo la demostración de las pantallas que hace publicidad de los anuncios publicitarios pero de la información social importante de la exhibición de autoridades de la ciudad;
- Sin embargo, las pantallas publicitarias tienen que ser colocadas en estratégico áreas importantes y populosas utilizar todos los aspectos positivos del media informativo y evitar el factor negativo de adición a los carteles ya omnipresentes;
- Es psicologicamente muy importante que un espectador no hace prácticamente ningun esfuerzo para ver o para leer el mensaje en el sistema publicitario electronico. Él no debe filtrar para ver qué se exhibe allí, o para dar vuelta a su cabeza al lado mientras que camina o conduce. Para que su motivación siga siendo positiva, él debe ver a la pantalla publicidad naturalmente en su línea de visión directa; mientras que la pantalla debe ser bastante grande exhibir las imágenes grandes que serán fácilmente legibles o reconocibles;
- Otro aspecto importante que afecta a la opinión positiva es la novedad de imágenes y de la información. Cuando la imagen no es fotográficamente perfecta sino artístico se tuerce, produce efecto mucho mayor y es información lejos mejor que tradicional, aceptable o acostumbrada memorizada. Así, impresionismo en arte atrae a la gente siempre vanguardismo o porque apunta dar una sacudida eléctrica y demostrar algo fuera de lo común. Se observa el mismo efecto cuando “vive” la publicidad estática se substituye por las pantallas.
Ahora demos vuelta a los aspectos fisiológicos de la publicidad electronica al aire libre:
- Mínimo y distancias máximas del sistema publicitario electrónico para la opinión de letras, de la animación y de video clip;
- Opinión de colores y cortinas de colores: 65 000 - por la tarde y en la noche y 16 000 durante dia;
- Índice de secuencias: 20 secuencias por segundo;
- Brillo de la pantalla publicidad - a partir de 4 000 cd/m2.
La dinámica óptima en términos de ROI y renta de la publicidad electronica es demostrada por las pantallas publicitarias con los lineares de las dimensiones 9x12 metros.
