¿Por qué es preferible elegir a pantalla electrónica de la escala grande?
Los artículos de nuestra revista se dedican a las varias aplicaciones usar a pantallas electronicas, a los últimos progresos tecnológicos en el área y nuestras recomendaciones. Quisiéramos hoy drenar su atención a algunos aspectos de usar a pantallas exteriores grandes para hacer publicidad.
No queremos seleccionar ningun tipo particular de sistemas (sea una lámpara, el LED, la descarga de gas o un cierto otro sistema) pero proporcionar la información comprensiva de modo que los clientes potenciales pudieran seleccionar el que es el más conveniente para sus propósitos. La tarea principal de una pantalla electronica grande es ofrecer la información visual dinámica para el número máximo de espectadores. Según estudios psicologicos modernos, es exactamente el tipo de información que el cerebro humano puede absorber en cantidades ilimitadas.
Los mejores ejemplos de usar a pantallas electronicas grandes para la publicidad al aire libre son probablemente las pantallas en Norteamérica (edificio del Nasdaq, ITT Times Square - dimensiones lineares sobre los metros 16x12), en Moscú (hotel de Intourist - los lineares de las dimensiones 8x6 metros, resolución 112x84), Yekaterinburg, Rusia (lineares de las dimensiones 12x9 metros, resolución 160x120).
Las pantallas electronicas americanas exhiben generalmente no sólo la publicidad comercial pero una cierta información actual importante (e.g. la acción y tipos de cambio etc.) así como la publicidad en línea de los sitios de Internet.
Las pantallas de Moscú comenzaron recientemente a hacer publicidad de números cada vez mayores de proyectos del Internet, también. La pantalla electronica en Yekaterinburg (que introdujimos en nuestra edición de febrero) también hizo extremadamente popular. El ciudadano recolectaría alrededor de las pantallas electronicas para mirar los anuncios publicitarios. La gente reconoció muchos anuncios publicitarios de la difusión de TV anterior pero los admiraría en su versión al aire libre grandemente.
¿Así pues, cuáles son los criterios del éxito para las pantallas electronicas?
- Localización apropiada: la mayoría de las pantallas acertadas están situadas todo en las calles principales de la ciudad, en intersecciones ocupadas; las pantallas deben ser vistas bien de varios puntos del acercamiento.
- Selección apropiada del tamaño de la pantalla electronica: el tamaño debe ser resuelto considerando la distancia media en la cual la información podría ser considerada y leer.
- Selección apropiada de anuncios publicitarios: no todo cupo para la TV demostrará bien en la pantalla electronica exterior.
Mucha gente cree erróneamente que una pantalla electronica exterior es similar a una TV y selecciona los anuncios publicitarios video comunes para las pantallas exteriores grandes. Sin embargo, olvidan que diferencian los anuncios publicitarios mucho. Uno puede encontrar los anuncios publicitarios maravillosos con imágenes de intercambio dinámico grandes. Tales son algunos clips publicitarios de las películas de característica, como “Romeo y Juliet”, “Entrado en 60 segundos”, “El lago del miedo”, o los anuncios publicitarios creados especialmente para ver en las pantallas electronicas grandes, como lema del cigarrillo del mallo “agrega el fuego a su noche!”
La razón quizá que los productores esperan impresionar a la audiencia con imágenes de primero plano puesto que las pantallas en teatros del cine son absolutamente grandes. Por otra parte, el efecto sobre espectadores de la imagen de primero plano impresionante se cree para ser duradero.
Existen los anuncios publicitarios de TV numerosos que se pueden demostrar en las pantallas exteriores grandes sin ningunos ajustes o corregir (los anuncios publicitarios etc. e.g. de Nescafe y del jugo J7). Sin embargo, nuestras pantallas de la TV abundan en los anuncios publicitarios que se caben para los periódicos y las revistas. Estos clips llevan típicamente los detalles de menor importancia excesivos, las inscripciones en pequeña fuente, o los mensajes impresos largos. No hay duda, tales cuadros buena para la visión lenta en un periódico o una revista, pero el mensaje consigue perdido en una pantalla de la TV. De hecho tales anuncios publicitarios molestan espectadores y llegan a ser contraproducentes. Naturalmente, si tal anuncio publicitario se elige para la pantalla electronica exterior, debe ser hecho de nuevo a fondo y reeditado.
La pantalla electronica exterior es extremadamente eficaz en demostrar dinámico haciendo publicidad de donde no se espera ninguno. Sin embargo es incorrecto no hacer caso de algunas particularidades de la publicidad al aire libre. La distancia a los traseúntes o a los conductores es grande, la luz cambiante durante el día puede afectar perceptiblemente al cuadro inadecuado, opinión del affecto de las condiciones atmosféricas, primero plano cambiante excesivamente rápido y las imágenes de fondo pueden crear un efecto de parpadeo, un etc. Para no olvidar que la opinión en la calle y en el país en una butaca cómoda es diferente.
Sin embargo, un profesional experimentado puede corregir fácilmente la situación. Es posible incorporar métodos gráficos especiales para utilizar con eficacia particularidades de pantallas electronicas exteriores grandes:
- evitar los pequeños detalles, las pequeñas letras de la fuente y las imágenes de fondo indistintas;
- utilizar los colores saturados brillantes, evitar los colores en colores pastel borrosos que se pueden afectar negativamente por luz del sol directa o en tiempo melancólico y lluvioso;
- utilizar las imágenes agudamente delineadas; el contraste debe cambiar durante el día dependiendo del nivel de brillo afuera.
Para entender mejor particularidades de los anuncios publicitarios video en las pantallas electronicas exteriores usted puede conducir una prueba simple. Poner un cierto cuadro atractivo con un poco de texto impreso en la pantalla de su computadora y después conseguir tan lejano como usted puede de la pantalla (quizá al extremo del cuarto). Usted notará inmediatamente qué sigue siendo visible y qué desaparece de la pantalla. Así pues, en vista de esta prueba casera usted puede corregir la imagen para hacerla más eficaz.
Crear un buen anuncio publicitario bien-visible es solamente un factor en la utilización eficaz de pantallas electronicas grandes. ¿Cuál es el uso de crear una obra maestra que siga habiendo inadvertida? Su anuncio publicitario se debe considerar por el número de gente máximo. Por lo tanto, uno de los parámetros principales a tener presente es la zona de visualización total. Por lo tanto, el precio de las instalaciones de la publicidad al aire libre (pantallas, carteles, construcciones de la azotea, etc.) depende de su área cuadrada total.
Desde el punto de vista técnico otros parámetros pueden también afectar al precio. Pero los publicistas profesionales saben que todo hierve abajo a hacer publicidad eficacia. Ése es porqué las pantallas exteriores están haciendo cada vez más populares a pesar de su mayor coste. El rendimiento del capital invertido (ROI) en pantallas electronicas es perceptiblemente más alto que en otras instalaciones al aire libre publicitarias.
La eficacia publicitaria es calculada por el número de gente que mire a pantalla electronica. Así, venimos al parámetro de localización y exhibimos área cuadrada. La experiencia de las agencias de publicidad en Norteamérica, Rusia y otros países demuestran que los aumentos de la eficacia drástico cuando el área de pantallas excede los metros 7x5. En Japón las primeras pantallas electronicas exteriores eran todas pequeñas. Todas estas instalaciones fueron substituidas recientemente por las pantallas electronicas por área no menos que 70-100 metros cuadrados.
Hemos comparado a dos pantallas situadas en sitios semejantemente atractivos:
- una pantalla electronica de la lámpara con 55 metros cuadrados de área (dimensiones lineares 8.54x6.4 m) y
- pantalla electronica de LED con 25.6 metros cuadrados (una mejor resolución solamente las dimensiones lineares 6.1x4.0 m).
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| Pantalla electronica de la lámpara 8.54x6.4 m (hotel Inturist, Moscú, Rusia) |
Pantalla electronica de LED 6x4 m (ferrocarril Belorussky, Moscú, Rusia) |
La primera pantalla electronica atrajo a más clientes y ganó significantly more que el segundo. Resultó que los publicistas están referidos principalmente a la audiencia total de espectadores. La información sobre la pantalla electronica de LED más pequeña se podía ver solamente de la distancia de 40 metros. Para los conductores y sus pasajeros el tiempo del contacto es absolutamente insignificante (considerando la velocidad del coche). Por otra parte, instalado en el centro de la ciudad los edificios enormes circundantes dominó a la pantalla electronica. Consecuentemente, su propósito primario de asir la atención de espectadores fue perdido sobre todo.
La segunda pantalla electronica en nuestra comparación (instalada en Moscú cerca del hotel de Intourist) tiene la zona de visualización casi dos veces más grande - 55 sq. metros. Por lo tanto, los anuncios publicitarios se consideran claramente de la distancia de 100 metros, así, aumentando perceptiblemente al tiempo del contacto y a la audiencia potencial. Desde el punto de vista de las agencias de publicidad éste es el factor que vale el coste adicional para la compra de tal pantalla electronica. ¡Queremos otra vez tensionar que no es importante ver a la pantalla electronica pero ver y leer qué se exhibe en él!
Aquí tenemos que hacernos una pregunta. Con los precios similares, que el factor es más importante: ¿resolución de la imagen o de las dimensiones lineares de la pantalla electronica? Naturalmente, la resolución es un factor importante. Permite el hacer de imágenes más agudas y el incluir de más detalles en el cuadro. Sin embargo en la publicidad al aire libre las dimensiones reales de la imagen, de palabras impresas y de números de teléfono aparecen ser de importancia primaria.
Intentemos otro experimento virtual. Imaginarse que usted coloca una TV (con la resolución extremadamente buena) en un soporte del metro 7-9 (o una azotea de un edificio de 3-alturas). Entonces separar para considerar su efecto. Con la buena resolución y el brillo excelente usted puede ver probablemente la TV en la distancia de 100-300 metros. Sin embargo, usted no podrá discernir las imágenes o leer mensajes impresos hasta que usted vuelva de nuevo a soporte directo bajo él. ¿Así pues, cuál es el uso?
Así, si usted selecciona el sitio para la pantalla electronica, su altura y las dimensiones lineares correctamente, y comienzo que crea los anuncios publicitarios que consideran algunas particularidades del ambiente al aire libre, usted dará vuelta a su pantalla electronica en medios publicitarios eficaces y provechosos.
La conclusión es obvia. La dimensión es más importante que la resolución. Por otra parte, cuanto más son las dimensiones de la pantalla electronica, mejor es la resolución. ¡Tomar su decisión!
