Neón, LEDs, lámparas - el pasado y el presente en la publicidad al aire libre
Este artículo desarrolla el tema de la edición anterior y discute tecnología moderna y se acerca a la iluminación de ciudades, de distritos de una ciudad separados y de casas individuales así como las últimas tendencias de la publicidad al aire libre. Como hemos escrito ya, la extensión explosiva de de neón firma adentro Norteamérica ocurrió en 1960-80-años. Las calles de la ciudad central fueron inundadas literalmente por las luces de neón. Este capricho cruzó gradualmente a huéspedes del USA y tomó Japón, Corea, Europa y América latina por la tormenta. Las muestras de neón estaban en la alta manera y cada almacén tuvo que “usarla”.
No obstante pues el tiempo pasajero, la computadora de crecimineto rápido y las tecnologías digitales sugirieron los nuevos usos potenciales que se podrían utilizar para la publicidad al aire libre. Los viejos sistemas de neón se han usado con tiempo y muchos países (incluso Japón y el USA) tuvieron que decidir a cuál estaba allí hacer con él: para reparar y aumentar o substituir con algo más. Una reparación costosa de un viejo, no más de moda sistema y de ninguna instalación de neón tan eficaz es apenas una opción para un hombre de negocios juicioso.
La opción restante era substituir la instalación entera. ¿Pero con qué?
- Los últimos carteles de LEDs y pantallas de LEDs tan bien como las pantallas hechas los US de la lámpara siguen siendo demasiado costosos en el precio inicial y en costos del mantenimiento. En un futuro próximo no habrá reducciones de precio significativas mientras que los costos del mantenimiento tienen una tendencia marcada para el crecimiento;
- Incluso los sistemas de neón más modernos han limitado capacidad en la animación que reduce drástico su eficacia como sistemas de la publicidad al aire libre. La gente consigue acostumbrada a ver el cuadro constante y para rápidamente el notar de ellos en conjunto. Consecuentemente, los carteles y las instalaciones de neón enormes de la azotea se perciben solamente como fuente de luz brillante en noche.
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| Instalación de neón | Pantalla electronica de la lámpara |
Ésta era la misma razón por la que los ingenieros en todo el mundo comenzaron a inventar nuevas instalaciones compuestas. Por ejemplo, una combinación de una pequeña pantalla de LED o de la lámpara y de muestra de neón o una fusión entre un cartel de neón y un sistema de la marquesina.
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| Pantalla electronica de LEDs | Combinación de pantalla de la lámpara y de pantalla electronica de LEDs |
Los corresponsales de nuestra revista descubrieron que la última investigación de ingenieros americanos y rusos ha dado lugar al desarrollo de nuevas soluciones tecnológicas. Están muy cercana (especialmente en caso de instalaciones de gran tamaño) a los sistemas de neón de la animación en términos de precio pero exceden considerablemente los sistemas de neón e incluso otras tecnologías para las instalaciones grandes de la azotea o de la calle en términos de funciones y eficacia.
Esta nueva solución se basa en la nueva generación de tecnología a todo color de la lámpara que era inasequible hasta ahora. Una mejor confiabilidad y una vida más larga de las lámparas juntadas con brillo creciente y otras características mejoradas permiten el alcanzar de resultados mucho mejores en un coste del negocio.
De forma aislada o conjuntamente con otros sistemas de la publicidad al aire libre, esta solución se coloca para mejorar drástico la eficacia de la publicidad al aire libre. De hecho, llega a ser posible resolver varias tareas con un movimiento:
- Para substituir instalaciones de neón anticuadas con pérdidas mínimas;
- Para utilizar las ayudas y la fuente de alimentación ya disponibles;
- Para utilizar el mismo sitio de la publicidad al aire libre;
- ¡Para mejorar perceptiblemente la publicidad del potencial de la instalación usándola para difundir el vídeo vivo o la señal de la TV que eran imposibles hasta ahora!
Y todo el esto se puede alcanzar en un precio similar con la modernización de un sistema de neón. No olvidemos que estas instalaciones se combinan elegante con la arquitectura de ciudades modernas, adornan edificios y cuadrados de ciudad individuales e iluminan edificios y piezas de calles. En muchos casos tales instalaciones brillantes en metrópoli grande sirven como navegadores o faros para los peatones y los conductores mientras que proporcionan eficaces y presentadas maravillosamente la publicidad de los anuncios publicitarios y de la información social válida.
Por otra parte, este nuevo desarrollo permite que incluso compañías más pequeñas compren a pantallas actualizadas y utilicen ventajas de estos sistemas relativamente comprables en absolutamente una nueva tendencia moderna - los sistemas de información totales que incluyen el vídeo y la televisión al aire libre vivos. Por lo que la confiabilidad (calculado no teóricamente pero probado en condiciones verdaderas en varias zonas climáticas en todo el mundo), estos sistemas no tienen ningun rival. Por ejemplo, tal sistema en Novosibirsk, Rusia, (donde el gradiente de temperatura alcanza 80°C a través del año) no divulgó ninguna lámpara o falta electrónica en los 2 años pasados.
Las lámparas que parecían haber sido exprimidas fuera del mercado por el LEDs han hecho una vuelta dramática. La última generación de lámparas fue desarrollada para la industria auto de los US y adaptada para el uso en el área de la publicidad al aire libre debido a la tecnología moderna de la calculadora numérica. ¿Qué sucederá después? Es difícil hacer predicciones, pero las tres tecnologías - neón, lámpara y LED - pararán el competir en la publicidad al aire libre y se complementarán lo más probablemente posible en segmentos del mercado individuales.
Sin embargo, los cambios en la utilización, usos adicionales y funciones de cada uno de estas tecnologías son inevitables. Aquí están varias tendencias que se están poniendo cada vez más de manifiesto en varios países:
- Juzgando por los cambios reales en la América Norte y Latinos, el Japón y la Corea el lugar de las instalaciones puramente de neón en las azoteas y las calles será tomado por las pantallas electronicas grandes basadas en la última tecnología de la lámpara conjuntamente con la marquesina. Éste es un cambio lógico que indica la llegada de la nueva generación tecnológica;
- En otras viejas pantallas electronicas de la lámpara de los lugares (que fue utilizado como muestras o marquesinas) será substituido por las pantallas de LEDs y la marquesina.
- En el área de pantallas electronicas de tamaño mediano habrá una coexistencia pacífica de la lámpara y de los sistemas del LED. Por otra parte, como la nueva tecnología de la lámpara se desarrolla más a fondo, las pantallas de la lámpara vendrán más cercano al LED en sus características, especialmente en la resolución.
Está absolutamente claro que cada uno de estas tecnologías permanecerá funcionando para las docenas de años y de gracias a estas tecnologías nuestras ciudades, edificios de oficinas, hoteles, casinos, los restaurantes y los cafés llegarán a ser más brillantes y más atractivos.
