Pantallas publicitarias exteriores - nuevo media o nueva realidad electrónica
Pantalla publicidad exteriorTarde o temprano los pronósticos de los escritores de la ciencia ficción vienen verdad. El Hermano Mayor de Orwell invade la vida personal de ciudadanos a través de las pantallas penetrantes de la TV que son interactivas y capaces de la regeneración inmediata. No estamos aquí juzgar si esto es bueno o malo. Pero podemos indicar una realidad de la vida: la influencia de medios de comunicación en la población en general crece exponencial.
La gente despierta con el despertador de radio, desayuno mientras que la observación de la mañana temprana TV demuestra, impulsión del trago al trabajo escuchando vario FM coloca, estancia pegada a las pantallas de la PC en el trabajo mientras que de vez en cuando aventura en Internet, pasa tardes reservadas de la familia viendo TV sin parar etc. Como si éste no fuera bastante, la publicidad comercial agresiva ataca a gente al aire libre que exige que ella compra, atiende, suscribe…
Puede parecer extraño pero gente manejado para adaptarse ideal a este flujo incesante sobre todo de información sin setido, y pide más. Nos asustan de silencio, nosotros odiamos vacío. Una TV o una radio quebrada en el país es equivalente a una pequeña tragedia. Y el fuego en la torre de Ostankino TV en Moscú es una tragedia verdadera del los megapolis enormes. La gente en Rusia no sabe quiere hacer con su tiempo: las largas colas han desaparecido junto con el socialismo, la gente se confinó a los apartamentos de la ciudad, y la TV se convirtió en la única alternativa a la comunicación interpersonal. Disgustan con los anuncios publicitarios largos pero de hecho está lista a la gente para mirar cualquier cosa hasta ella se cae dormido delante de una pantalla de la TV. Igual es exterior: una pared de un edificio sin la publicidad parece extraña y vacía.
Mientras tanto, los vendedores saben sobre ella o conjeturan a la derecha y continúan inventando nuevas maneras de ataque informativo contra nuestros sentidos. Era calculado que el hasta 91 por ciento de toda la gente de la información recibe vía el canal visual, es decir a través de ojos. Así pues, si es diario estamos limitados para pasar la parte de nuestro tiempo al aire libre, los publicistas se esfuerzan “cargar” nuestro canal visual a su capacidad plena.
Nuestra revista se dedica a las pantallas electronicas y a las displays. Naturalmente, esta edición trata de ellas, también. Las pantallas publicitarias exteriores son más eficaces que el resto de los tipos de publicidad estática al aire libre. Se separan gradualmente en el mundo entero y lanzan ofertas comerciales brillantes en nuestras caras. Usted no puede faltarlos; la animación brillante dinámica hipnotiza y atrae nuestra atención incluso de lejano. Un sondeo de opinión reciente en San Pablo (el Brasil) reveló que el 64 por ciento de respondedores regularmente y atento información del reloj sobre las pantallas publicitarias exteriores y desatiende prácticamente el resto de los anuncios.
Pero los operadores de pantallas publicitarias exteriores nunca son satisfied. Tienen una nueva tarea en mente: para combinar a pantallas publicitarias exteriores separadas en una red. Naturalmente, las redes proporcionan nuevas oportunidades publicitarias. La publicidad electrónica al aire libre está consiguiendo gradualmente más eficiente, incluso comparable en eficacia con programas de la TV. Sin embargo, en el país la gente tiende a volver a enviar los anuncios publicitarios, mientras que al aire libre ella le da la bienvenida como diversión necesaria. Miramos a pantalla y sentimos satisfied. Porque no estamos perdiendo tiempo, absorbemos la información; aprender algo nuevo mientras que espera el autobús, o mientras que espera en un atasco.
Desde el punto de vista de publicistas o de operadores de pantallas publicitarias exteriores, una red de pantallas tiene una ventaja dominante - confiabilidad. Desemejante de radiodifusión tradicional de la TV, la red de pantallas publicitarias exteriores es prácticamente invencible. Los acontecimientos trágicos recientes en el centro de Ostankino TV demostraron esto de nuevo. Éste es una qué revista rusa popular “Dengi” (“Dinero") escribió el 6 de septiembre de 2000: según el presidente del consejo publicitario de Rusia “muchos publicistas han cambiado la semana pasada su actitud a la televisión como media publicitario”.
Por una parte, cada pantalla publicidad exterior es una parte de una red. Pero cada pantalla sigue siendo independiente, en la otra. La red se construye después del principio del Internet: una pantalla separada y un grupo de pantallas publicitarias exteriores (red secundario) funcionan autónomo. Así, si el centro de control de la radiodifusión sale de la operación, no afecta a la operación de las pantallas publicitarias exteriores individuales que cambian de puesto automáticamente en el modo local de la radiodifusión.
Caminar a lo largo de las calles centrales de las ciudades europeas y norteamericanas. Prácticamente todos espacian 2 metros sobre la tierra se bañan en luces brillantes de la publicidad electrónica. Hermoso, brillante, informativo. Ésta es la nueva realidad - realidad de la saturación informativa.
Combinado en redes, las pantallas publicitarias exteriores hacen los nuevos medioses de comunicación informativos que cubre a audiencias enormes. Las pantallas publicitarias exteriores fueron instaladas inicialmente en las intersecciones ocupadas del tráfico. Hay hoy una nueva tendencia hacia la colocación de las pantallas publicitarias exteriores en los cuadrados apretados que son lugares de reunión tradicionales para los townsfolk. Durante días de fiesta y fiestas las pantallas dan vuelta en una fuente importante de información social significativa cuando los anuncios publicitarios puros llevan a la información proporcionada por autoridades de la ciudad.
Rusia es uno de los pocos países en donde la publicidad al aire libre consiste en los anuncios publicitarios pero se complementa con los materiales video informativos y de la referencia. La presencia de información social válida durante la publicidad de difusiones afecta a los espectadores y subconsciente aumenta su interés en la observación de la pantalla publicidad exterior y de la opinión lo que él ve. Consecuentemente, la extensión de las pantallas publicitarias exteriores grandes alrededor de la ciudad se convierte en puntos focales para los centenares de millares de gente durante día y noche.
Por ejemplo, el caminar alrededor de Moscú una puede considerar en las pantallas electronicas exteriores la publicidad comerciales los bienes y servicios así como las noticias de Web site populares, horario de funcionamientos en teatros y los casinos, las direcciones de universidades y las escuelas de idiomas, las adiciones y las novedades en el menú de restaurantes y los cafés populares, etc. Como usted ve, las porciones de información útil en el modo en línea - del mundo real del negocio y del mundo virtual del Internet. Y toda esta información es fácilmente disponible para cada persona que camina o que conduce cerca.
La nueva realidad informativa está saturando gradualmente la vida de nuestras ciudades. Las compañías encuentran cada vez más los recursos para la instalación de pantallas publicitarias exteriores grandes; el número de ciudades en el mapa de mundo que puede jactarse la publicidad electrónica animada está creciendo constantemente. Rusia estaba tradicionalmente detrás de la manera occidental. Todavía está detrás del oeste por lo que a las pantallas publicitarias exteriores de moda. Sin embargo, la tendencia es imparable.
El Internet global teje en todo el mundo sin el respecto por fronteras de estado o la orientación política. Las redes globales de pantallas publicitarias exteriores son una cuestión del futuro próximo. Sin embargo, este futuro está avanzando. No podemos permitirnos permanecer detrás.
