Publicidad electrónica al aire libre en el marzo - avance tecnológico y la realidad
El negocio de publicidad al aire libre se está ampliando. En el USA el mercado al aire libre ha estado creciendo a un índice constante de el 13% anualmente por los tres años pasados; Europa exhibe índices algo más bajos 9%. A pesar de todas las dificultades económicas, la publicidad al aire libre rusa también experimenta un auge. En 2000, creció 15-16%. Los pronósticos para los 2001 son aún más optimistas.
Sin embargo en figuras absolutas la situación está en ninguna parte cercana. Según el informe anual de OAAA (Outdoor Advertising Association of America - Asociación de la Publicidad al aire libre de América), el mercado al aire libre de los US valió $5.4 mil millones; en Polonia ha cruzado el umbral $2 mil millones. Al mismo tiempo, según el informe de la supervisión del ESCAP-Analytics, Rusia divulga orgulloso el gasto $170-180 millones en la publicidad al aire libre (11-12% del mercado publicitario total).
Los fabricantes y los vendedores han realizado de largo que el dinero pasado para la publicidad al aire libre vuelve con el doble y el triple se beneficia. Un estudio en la publicidad de eficacia fue conducido en el USA para probar solamente que los 80% de negocios creen que sus ventas caerán perceptiblemente sin la publicidad al aire libre (OAAA: “Un informe sobre las aplicaciones de carteles por negocios del U.S.). Podemos discutir sobre valor estético de la publicidad omnipresente, pero sigue habiendo el hecho: la publicidad es un catalizador de gran alcance del desarrollo económico, ayudas crea nuevos lugares de trabajo, agrega perceptiblemente a los presupuestos municipales (especialmente de ciudades de tamaño mediano), estimula empresas de la pequeña empresa y desempeña un papel vital en la mejora de paisajes de la ciudad y la atracción del turismo.
La publicidad al aire libre es una fuente de información importante para los peatones y los conductores igualmente. El setenta y seis por ciento de americanos considera la publicidad al aire libre inevitable y útil. El setenta por ciento de conductores de los US confía en la publicidad al aire libre en elegir una escala o un lugar que hace compras. Desafortunadamente, no se condujo ningun tal estudio nunca en la Europa Oriental y la Rusia, pero los resultados algo similares podrían ser predichos.
Cada ciudad grande en el mundo se enyesa con la publicidad de los carteles y de las pantallas exteriores electronicas. La ciudad rusa más grande, Moscú, tiene más de 23 mil carteles instalados. Las autoridades de la ciudad se fuerzan para iniciar la reducción proporcional cuidadosa de la publicidad, especialmente en el centro de ciudad. Sin embargo, la publicidad era instrumental en la fabricación del limpiador de Moscú, más atractivo y animado en la noche. Las calles oscuras asustan gente y negocio lejos. Una calle inundada con la publicidad de luces engaña a gente all over de la ciudad. El índice de criminalidad en calles bien-iluminadas es siempre perceptiblemente más bajo.
Impulsiones de la creatividad en progreso. Pero en el área de la publicidad al aire libre una búsqueda para las nuevas soluciones creativas es estimulada por demandas cada vez mayores de publicistas. Cada compañía quiere la publicidad a ser eficaz vender o producir más, para ser comercialmente acertada, para traer más negocio, prosperidad y rédito. Por lo tanto, la nueva tecnología publicidad electronica probada en los estadios y los salones de conciertos ahora está conquistando las calles de la ciudad. La publicidad dinámica en las pantallas electronicas grandes es mucho más eficaz e interesante que imagen estática del cartel. Por otra parte, la misma pantalla puede exhibir los anuncios publicitarios de publicistas numerosos durante el día - así reduciendo el espacio de publicidad al mínimo. Es importante tensionar que las pantallas electronicas, desemejante de la otra publicidad al aire libre, puede ser utilizado con eficacia durante municipal o indica los días de fiesta, festivales, reuniones.
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| Publicidad electronica en Tokio | Pantalla electronica de la publicidad al aire libre en Moscú |
El número de pantallas electronicas exteriores grandes en ciudades grandes está creciendo por todo el mundo: New York - 20, Chicago - 60, Las Vegas - 100, Seul - 90, San Pablo - 50, Tokio - 50, Moscú - 7. Y hay más sitio para el crecimiento. Aunque el crecimiento no es un fácil encargar. Por ejemplo, los pantalla electronica exterior grande un 9x12 metros han aparecido recientemente en Moscú. Tal acontecimiento no puede ir inadvertido incluso en mismo una gran ciudad como Moscú con sobre 10 millones de poblaciones. Inmediatamente una discusión comenzada. ¿Quién ha permitido esto? ¿Sobornaron a las autoridades municipales? Pero pocos participantes del look ahead de la discusión: el aspecto del nuevo media publicidad electronica ofrece nuevas oportunidades, presupuestos de publicidad más grandes, actividad económica enérgica y más dinero a la ciudad y a su gente. El obvio nunca es fácil de percibir.
La misma discusión alrededor de esta pantalla electronica exterior grande significa que es eficaz y no deja nadie indiferente. Después de toda cada nueva invención hace frente a la oposición. Pero por otra parte el progreso es unstoppable. No teníamos TV en hacia fuera nos dirigimos hace solamente 50 años. Cuando vino estaba de mal calidad y blancos y negros indistintos representan. ¡Quién cuida para recordar eso! ¡Todas las televisiones ahora son sonido estereofónico a todo color y los tamaños de la pantalla están creciendo!
No debemos olvidar que la competición es feroz incluso en esta esfera tecnológica bastante nueva. Las nuevas soluciones e ideas aparecen casi diarias. Los tamaños están consiguiendo más grandes. Los gigantes industriales japoneses comenzaron su ataque contra el mercado mundial. Aquí están las estadísticas sobre las pantallas electronicas grandes (sobre 100 metros cuadrados!) fabricado en Japón e instalado ya en el mundo entero: Sony - 10 (pantalla electronica enorme incluyendo - 196 sq. metros en Alemania), Matsushita Electric Industrial - 4, Mitsubishi Electric - 2. US son siempre muy sensibles a las nuevas tendencias: Así pues, los tamaños de pantallas electronicas exteriores comenzaron a crecer en los US, también.
Los carteles aparecieron hace aproximadamente 100 años. Mucho ha cambiado desde entonces. Las tecnologías de la publicidad al aire libre han transformado drástico: de los carteles grandes pegados para contener las paredes a los carteles enormes que cuelgan sobre las carreteras. Aún más sensible es el cambio en contenido. ¡La publicidad al aire libre hace bien para conseguir la atención - gancho agarrador de las pantallas electronicas grandes usted, le hacen mirada, ellos califican! Agregar a ése los más nuevos realces tecnológicos y usted tiene un teatro verdadero de las calles.
Aquí está una cita de un informe sobre la publicidad al aire libre conducida por la compañía rusa de la comercialización “ESPAR-Analítica” y su director Sr. Andrew Berezkin: “Moscú se satura con la publicidad al aire libre. Sin embargo la gente no sufre de ella: bien-cuidado para la publicidad al aire libre adorna solamente las calles. Los publicistas deben realizar que en condiciones cuando la ciudad se llena de hacer publicidad poco aviso de la gente nunca él consciente. No obstante los consumidores prestan la atención, especialmente cuando las imágenes son atención o inusuales muy brillante, catching. Si no la publicidad crea una clase de fondo que nos afecte inconsciente.
Un cartel o una pantalla publicidad electronica debe permanecer en la zona de la atención natural de peatones o de conductores. También el efecto del mensaje de publicidad es realzado perceptiblemente por la repetición. Moscú proporciona un ejemplo excelente. Hace solamente tres años, los publicistas del tabaco compraron cerca de 150 tableros de formato del metro 3x4. En 2000, este número vino 300-400. Así, la eficacia relativa de un tablero cayó más de dos veces. Incluso a las tarifas bajas para alquilar los carteles, esto hace el coste de una campaña publicitaria casi prohibitivo. Así, la eficacia de las campañas del cartel está bajando agudamente”.
La publicidad cambia nuestra opinión de la realidad. Las nuevas generaciones se sacan a colación no en rimas de cuarto de niños sino en slogans publicitarios. ¿Es malo? Las nuevas ideas pasan a través de etapas de la resistencia activa, de la aceptación muda y de la aprobación del uniforme. No podemos escapar el extractor del coche. ¿Pero quién exigiría nunca que proscribamos los coches? El monitor de la computadora y las pantallas de la TV son malos para la vista. Pero pasamos cada vez más tiempo que miran fijamente éstos. Después de todos, la publicidad al aire libre no afecta hacia fuera a salud. Pero las ayudas a la clase con la información y seleccionan una marca de fábrica o un producto que podemos tener gusto.
