Pantalla electrónica de Silicon Valley
Éste es un ensayo de un viajero cansado sobre la publicidad de alta tecnología moderna en las pantallas electronicas grandes. Pero primero debo pagar tributo a California, un lugar que amo la mayoría. Visito California cada mitad del año y puedo observar todos los cambios graduales pero inevitables. Éste es una de las regiones geográficas más ricas en la tierra con alta densidad demográfica. Tercero de tamaño después de Tejas y de Alaska, estira 1100 millas del sur al norte y 300 millas del oeste al este.
California se jacta una red de carreteras bien desarrollada y una carretera hermosa 101 que conecte San Francisco y Los Ángeles. El sur de San Francisco a lo largo de la carretera 101 es el Silicon Valley famoso. Geográficamente, Silicon Valley es un área de California norteña que contenga una treinta-milla al lado de la tira de la diez-milla de tierra en el condado de Santa Clara entre las ciudades de San Francisco y San Jose. Esta región económica comienza en el noroeste del valle en Palo Alto, en donde el bulto de investigación tecnológica teórica y práctica en el área ocurre en la Universidad de Stanford y el Parque de Investigación de la Universidad de Stanford. Silicon Valley es separado del Pacífico por el canto ruso de la montaña que el océano frío de las paradas enrolla y empaña. La corriente ascendente californiana fría, levantamiento de los niveles fríos del agua profunda, ayuda a mantener temperaturas constantes y contribuye a la vida oceánica rica.
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| Vista aérea del canto de la montaña que es un límite natural de Silicon Valley | Mapa de California, el Estado de Oro del USA |
El tiempo suave resultante permite que los Californians bromeen que vivan en un clima de +25°C. Cada broma tiene un grano de la verdad. La gente en esta área es instruída y el nivel de enseñanza se está levantando. Aparte de las universidades de Stanford y de California en Berkley, esta área tiene muchas universidades. Por otra parte, los nuevos inmigrantes (apr. 150 000) son anualmente muy bien-educados puesto que están planeando conseguir el empleo en la industria de electrónica. La gente con ocupaciones simples puede permitirse vivir en Silicon Valley no más debido a los altos alquileres. Así, los municipios dan vuelta gradualmente en los “establecimientos para los millonarios”. Por muchas razones esta área tiene más millonarios por milla cuadrada que en cualquier otro lugar en el USA. Stanford es un caldo de cultivo de compañías de alta tecnología, tales como dólar multibillonario Hewlett-Packard o Sun. Todo el esto afecta al estilo de la publicidad.
El slogan de Apple es el año pasado un buen ejemplo: Las palabras “piensan diferente” en el fondo de algún individuo mayor en pantalones vaqueros. Los que siguen las noticias saben que éste era el ganador bien conocido Feynman del físico y del Nobel-premio, popular para sus libros de textos en la física. Esto que hace publicidad es solamente bueno para Silicon Valley. A otra parte, especialmente en otros países, tal anuncio no tendría ningún efecto: los estándares vivos son mucho más bajos, y entonces quién reconocería “Feynman”. En mi ensayo anterior basado en mis impresiones del New York intenté describir cómo están utilizando a las pantallas electronicas en el USA.
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| Pantalla electronica gigante de las jefaturas del ABC | Pantalla electronica de Silicon Valley |
Fotografía de las jefaturas del ABC. Una solución arquitectónica única coloca a pantalla electronica gigante como fondo. La parte media se hace de la pantalla LED de alta resolución. Debajo está la pantalla de las letras del funcionamiento. El mensaje anuncia el ataque de los hacker contra Yahoo y e-Bay. Foto hecha el 7 de febrero de 2000.
Asombrosamente, todas las pantallas electronicas eran compañía poseída y dedicaron su tiempo de la investigación exclusivamente a promover a sus propias compañías. Ningunas de las pantallas electronicas exteriores vendieron tiempo de publicidad y exhibieron los anuncios publicitarios de cualquier compañía exterior. Es grande si su compañía posee una oficina en el Times Square, pero qué si sus jefaturas están situadas en algún condado del remanso. ¡Pero ése era hace casi un año! Mucho ha cambiado desde entonces.
Aquí debo escribir más sobre el modelo del negocio californiano. Desemejante de los edificios de oficinas en el New York que están compitiendo en altura y belleza arquitectónica, las oficinas de la mayoría de los gigantes californianos de alta tecnología están situadas en las vertientes concretas de simplista-mirada enredadas en líneas de electricidad y cables ópticos. El activo principal de compañías de alta tecnología es su personal y conocimiento corporativo. La “nueva economía” creó un nuevo acercamiento arquitectónico a los edificios de oficinas. Éste es cómo los edificios de oficinas de Exide, de Sun y de otros parecen. Naturalmente, nadie saldría de su manera de visitar tales oficinas “pobres”. La solución era obvia pero no fue utilizada solamente hasta hace poco tiempo.
Todas las oficinas de multinacionales y de todos los municipios son ligadas por las carreteras. Paralelo corriente 101 y 280 la ruta de la cañería a él frontera Silicon Valley en el este y del oeste. No importa dónde usted va, usted está limitado para tomar cualquiera de estos dos. Ése es porqué era lógico instalar a una pantalla electronica exteriores a lo largo de la carretera. La ruta 101 fue elegida para una circulación más densa. Funcionalmente, la pantalla electronica es diferente de ésas usadas en el New York. Se ha convertido en un tablero que vende simplemente tiempo. Colocaron a la pantalla LED exterior a medio camino entre San Francisco y San Jose. Tiene dimensión muy grande de los metros 9x12. La imagen es muy brillante, color-saturado y alisa. Visualmente, la calidad es no peor que en la pantalla electronica manufacturada Sony para HQ del ABC en Times Square en New York (véase la foto).
Componen a la pantalla electronica exterior californiana de dos pantallas que hacen frente a diversa circulación. Tal diseño de V es una solución compuesta que permite el cubrir de la audiencia en ambos lados de la carretera. Una instalación similar funcionaba una vez en el mismo centro de Moscú, Rusia. Los conductores notan a pantalla de una distancia. Atrae toda la atención; el resto de los tableros próximos de la publicidad al aire libre desaparecen simplemente. Hay tan muchos carteles a lo largo de los caminos y las carreteras esa gente los notan apenas más. ¿Quién recuerda que haciendo publicidad en los carteles uces de los él volvió una vez a casa de trabajo?
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| Vista del Sur-a-Norte. La pantalla es bastante brillante funcionar durante la sol directa del revestimiento diurno. La imagen es claramente legible en ambos lados. | Conducción al sur por la tarde. La pantalla es el objeto más brillante alrededor, imposible no ver. |
Una pantalla electronica es diferente a este respecto. Combina brillo, claridad de imagen y el cambio constante de cuadros. Extrae su atención de una distancia, comienzo de la gente que la mira mucho antes pueden distinguir los detalles de la imagen. Éste es cómo los trabajos del cerebro humano y de la vista: nos atraen cualquier cosa que se mueve. La estructura del ojo determina que una imagen aguda en la retina está situada en la parte central del ojo. Así, todo que no causó interés y no dio lugar a centrarse subconsciente en un objeto, estancias en el fondo, visto apenas, como si a través del vidrio oscuro-manchado.
Por lo tanto, los buenos anuncios publicitarios exhibidos en una buena pantalla electronica tienen una eficacia perfecta. Puesto que la pantalla está situada a lo largo del área (denso poblada y rica) californiana principal de la carretera, garantiza la alta volver-en-inversión por la fabricación de la pantalla y el tiempo de publicidad. Puesto que la pantalla electronica está instalada en un spot “reservado” - estiramiento de largo recto de la carretera - no afecta negativamente a la seguridad de la conducción. Las imágenes están cambiando en el modo del slide-show que es él es un cambio simple de imágenes sin efectos video especiales. Esto hace que usted piensa del software pobre que no permite el vídeo de la visión y no liga imágenes por efectos especiales.
Sin embargo, la razón puede también estar en la capacidad baja del regulador video que no puede procesar la corriente video. Por lo menos esto es lo que creen los fabricantes de sistemas similares. De hecho, el vídeo vivo requiere la venda del flujo de casi 30 veces más arriba comparada para separar las diapositivas que cambian una vez cada segundo (en la realidad incluso más lenta que ésa). Es importante recordar que una imagen en una pantalla LED de alta resolución grande contiene más información esa una imagen en una pantalla clasificada similar de la lámpara. Así, si emplearon a la pantalla electronica los “reguladores anticuados” para hacerlo más barato, las vendas del flujo del estrecho prevendrán difusiones video vivas.
Es la más discouraging, porque ésta limita drástico las capacidades de una pantalla electronica exterior tan maravillosa en la publicidad de productos comerciales. Algunos productos tienen que ser exhibidos en el movimiento dinámico, como los coches, por ejemplo. Otros productos, como los servicios, la carga turísticos etc. pueden necesitar menos de efectos video vivos.
Para concluir: el aspecto del las pantallas electronicas exteriores puramente comerciales que vende tiempo de publicidad es un nuevo acercamiento para el USA, aunque en muchos otros países que éste ha llegado a ser tradicional. El sitio para la pantalla se selecciona del punto de vista de cubrir al público más mucho. Las ventajas de la pantalla electronica son: capacidad grande del área de la imagen, de la colocación, a todo color, brillo y de alta resolución.
