Asalto en mercado: Carteles electronicos del LED
Si los artículos informativos de nuestra revista todavía no le han convencido qué futuro brillante está delante de las tecnologías video del pantalla y video, queremos ofrecerle un material interesante dedicado a las tendencias actuales en el área de la publicidad al aire libre y algunos pronósticos de su desarrollo. Naturalmente, los pronósticos se deben tratar con la precaución: llueve a menudo incluso en un día asoleado. Por otra parte, no debemos olvidar que la publicidad está ligada de cerca a tendencias y a condiciones del mercado. Sin embargo el “fortuna-decir” era siempre popular. Consideremos las “fortunas” prometidas a la industria por el periodista Louis M. Brill en la revista Sign Industry - www.signindustry.com.
El crecimiento de carteles electronicos
El vídeo o las carteles electronicos, mientras que estando alrededor por varios años como formato al aire libre animated funcional del media, todavía está en su infancia como medio que se convierte de los tableros de mensaje video para la publicidad al aire libre. Como sistema emergente del media, oferta de las carteles electronicos que una mayor flexibilidad del uso que los carteles convencionales podría proporcionar nunca. Con alto brillo, la de alta resolución pantallas LED, el cartel convencional se ha transformado en las carteles electronicos de alta tecnología perfectas medias.
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No sólo carteles electronicos a todo color y formato grande, pero también tienen muchas ventajas distintas están incluyendo la exhibición de la animación y en efecto demostrar los anuncios publicitarios de televisión especializados al aire libre. Las carteles electronicos también actúan como abastecedor del mensaje múltiple, donde una cartel electronico puede demostrar un lazo de mensajes continuos. En cuanto a cambiar un mensaje del cartel, es tan fácil como chascando con un botón de ratón, algo que enviando a un equipo para tirar hacia abajo y para substituir un mensaje del cartel.
Una de las mejores características de estas carteles electronicos es la posibilidad de desarrollarlas en una red a nivel urbano o regional de la exhibir-propaganda. Aquí, una serie de carteles electronicos conectadas podría proporcionar todo de una presencia publicitaria amplia (mensajes del cartel en lazos video continuos) a las exhibiciones demográfico-específicas muy rigurosamente controladas adaptadas a la mañana de la semana conmuta o los compradores medios de la tarde (dependiendo de localizaciones del cartel) o los avisos especiales de las ventas de fin de semana presentados a un viernes por la noche casero conmutan.
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Hasta la fecha, las carteles electronicos se han madurado en dos usos específicos de los spectaculars del uso (y de los carteles del borde de la carretera) y su tercer uso (carteles electronicos múltiples como sistema de red) apenas está comenzando a emerger como formato viable de la publicidad al aire libre. En su primer y la mayoría costoso del uso, las carteles electronicos aparecieron como componentes de la muestra a los spectaculars del Times Square y de Las Vegas.
En el Times Square usted puede dar vuelta en cualquier dirección y venir cara a cara con tres o cuatro spectaculars video de una vez. El más prominente es el frente (su cara del norte) de un Times Square que se llene de las carteles electronicos al igual que muchos de sus edificios circundantes del Times Square con las pantallas LED igualmente de forma aplastante incluyendo Nasdaq (Smartvision), ABC News (Multimedia, Rancho Cordova, California) o Lehman Brothers (Daktronics - Brookings, Dakota del Sur).
En Las Vegas, la mayoría de las carteles electronicos del LEDs se atan a los pilones del lado de la calle que extienden a lo largo de la tira hacia arriba de cientos pies en el aire y combinan muestras retroiluminadas de la cara de la flexión con las carteles electronicos completamente encendidas, a todo color del LED (MGM, Ballegio, París, Las Vegas, Bally, etc.). El uso de estos carteles sin embargo muy se especializa como en el Times Square o Las Vegas, es un cliente con el ciento por ciento de utilización del cartel para promover su identidad de marca de fábrica o mantiene rendido y ése él.
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Carteles electronicos del LEDs para hacer publicidad
La cartel electronico del LED en su segundo uso fue desarrollada en una forma trasera escalada de sus contrapartes espectaculares, y la disposición como muestra de la carretera que es contrapartes de un siglo XXI a su cartel más convencional de la impresión. Las carteles electronicos concedidas son mucho más costosas y todavía hay ediciones del código de la muestra que se tratarán de, pero sin embargo las carteles electronicos están comenzando a puntear las carreteras como precursor a una presencia de continuación de publicidad al aire libre electrónica y video. Adjunto miente el desafío a las carteles electronicos; ¿será un suplemento a trabajar de común acuerdo con la impresión como presencia de la publicidad al aire libre? ¿O es más una maravilla tecnológica con una vida corta que difiera eventual de nuevo a los carteles convencionales? ¿O este el LED, carteles electronicos mantendrá bastante presencia para florecer adelante y creará el centro urbano y redes publicitarias regionales no desemejante de una red de televisión con sus relaciones de la estación del afiliado?
En Canadá, la primera red de las carteles electronicos del LED ha sido creada por la red de Lightvision Media de Vancouver, compañía de las ventas del media que se fija para transformar el outdoor TV que hace publicidad con las carteles electronicos digitales networked. La compañía utiliza a pantallas LED del Lighthouse (Cary, Carolina del Norte) como (330 pies cuadrados por la pantalla LED) el tamaño de representación del cartel de la opción. “El lema de la compañía, “donde la televisión se encuentra al aire libre,” la dice toda, “observó a presidente Tom Sponarski. Hasta la fecha, Lightvision ha instalado cuatro carteles electronicos del Lighthouse dentro de la zona metropolitana de Vancouver. Sponarski dijo, “estamos mirando para instalar cuatro carteles electronicos más al aire libre en 2003”.
Las carteles electronicos de la Lightvision Media Network se establecen actual adyacente a las carreteras que conectan Vancouver. “Nuestras localizaciones primeras son el tráfico muy alto, (puntos de movimiento lento de los embotellamientos del camino) tales como los carriles o las entradas de combinación del puente o del túnel que retrasa pasando los vehículos. El viajero consigue la oportunidad de ver nuestro segundo lazo comercial 90. Cada localización hace un promedio sobre una base diaria cerca de 100 000 coches que pasan nuestra cartel electronico. Las cuatro carteles electronicos hacen un promedio de 500 000 espectadores cada día.”
“La mayor parte de nuestros publicistas son las compañías nacionales que son marcas de fábrica fácilmente reconocidas. Los publicistas han pasado ya millones de dólares en sus anuncios publicitarios individuales, que se demuestran en la televisión de difusión all over Norteamérica. Tomamos sus 30 segundos spots y los corregimos a 10 o 15 spots de los segundos. Asombrosamente, el mensaje de cliente es generalmente más fuerte.”
“Nuestros spots video son cada uno cerca de diez segundos de largo y los pegamos en un lazo que funcione continuamente todo el dia en cada cartel electronico. En cuanto a la distribución de la exhibición, nuestros publicistas pueden decidir qué anuncios se demuestran el alcance de sola cobertura de la cartel electronico a ser demostrado en los cuatro de nuestras carteles electronicos.” En cuanto a su eficacia, Sponarski dijo, “todos nuestros publicistas han renovado sus contratos publicitarios para el próximo año.”
El futuro de las carteles electronicos
Barco, establecido jefatura en Kortrijk, Bélgica es uno de los surtidores principales del mundo por más de 20 años de sistemas de proyección video de la alta calidad y ahora ha abierto una nueva línea de productos con los sistemas de la cartel electronico de LED con una marca de fábrica conocida como Signam! cs. Estas carteles electronicos del Barco son pantallas LED capaces a todo color, del vídeo en una gama de tamaños y formatos disponibles para los carteles de interior (los malls de las compras) y campo a través. Las carteles electronicos están disponibles como las exhibiciones de sola unidad para los cobertizos típicos hasta que el cartel dan formato, o como red capaz, disposiciones del multi-cartel.
¡Benoit Strauven, encargado de comercialización para Barco's Signam!cs, conocido que las carteles electronicos del LED han comenzado a coger interés en Europa con varios sistemas de la muestra del Barco instalados actual. ¡La gigante Affichage Holding del grupo del suizo media ha comprado tres Signam!cs las carteles electronicos del LED para la puesta en práctica en una del tránsito principal de Suiza señalan, la estación de tren de Berna. Dos carteles electronicos se han colocado en su plataforma principal del tren y el tercero, en un vestíbulo que llevaba a una plataforma de salida principal.
Otro cliente, Clear Channel Adshel, establecido jefatura en Londres, UK, ha establecido dos sistemas independientes de la cartel electronico del LED en sitios en Nantes, Francia (siete pantallas LED) y en Bristol-Manchester, UK (tres pantallas LED). Ambas redes de la cartel electronico del LED se exhiben prominente dentro de áreas de la calzada peatonal de los malls high-profile de las compras.
Strauven ve las carteles electronicos del LED como componente publicitario estratégico en no prohibir a publicistas una manera de gran alcance de alcanzar una masa crítica potencial con sus audiencias apuntadas. “Éstos animados, carteles electronicos incorporadas en sistemas de la muestra de la red permiten a publicistas traer un mensaje específico en un momento específico a una audiencia específica. Para los clientes que compran “tiempo” en las carteles electronicos, no les prohibe una oportunidad publicitaria de gran alcance de la plataforma cruzada que hace publicidad presentando anuncios de la televisión y haciendo cumplir esa campaña en mercados específicos con una carta recordativa inmediata en las carteles electronicos del LED. Otros tipos de contenido, como las animaciones de destello que vienen de los Web site de sociedades, son también extremadamente efectivo.
Aunque los carteles de la impresión sean el apoyo principal de la publicidad al aire libre, la adición de carteles electronicos apenas está comenzando a sacar. Convenido son más costosas ahora que los carteles y ése de la impresión allí son también (y estar probablemente siempre) ediciones con sus instalaciones, él del código de la muestra es más una aplicación la comprensión de su punto del desarrollo como tecnología de desarrollo. Para poner una marca en ése sería decir que las carteles electronicos del LED ahora es en sus días de Kitty Hawk y en cuanto a lo que un poco tendrán las carteles electronicos de un impacto como sigue habiendo un sistema de la publicidad al aire libre del compañero ser considerado.
Ciertamente, la próxima vez que usted está cruzando la carretera, las luces que destellan en el lado del camino pueden no ser ahumadas (patrulla de la policía), pero pudieron, al igual que ser carteles electronicos nuevas de un LED. En cuanto a redes de la cartel electronico, es una consecuencia natural de una población en crecimiento de solas muestras y más una cuestión de tiempo pues las agencias de anuncio al aire libre llegan a ser cómodas con las carteles electronicos como lugar que hace publicidad del sistema.
