Animación video en la publicidad de las pantallas de LED en espacios públicos - Fred Froehlich, “JA II”
Tiempo: 1-31 de julio de 2005, cada 5 minutos
Ciudades: Moscú, Ekaterinburg, Krasnodar, Irkutsk, Volgograd, Perm, Voronezh, Rostov, Ufa, Sochi, Ryazan, Samara, Yaroslavl, Kaliningrad
Animación video JA II en la pantalla de LEDsEn julio la animación video JA II será exhibida simultáneamente en 24 pantallas de LEDs publicitarias en espacios públicos en Moscú y en 13 otras ciudades en Rusia. El pedazo consiste en 25 palabras rusas con connotaciones exclusivamente positivas tan bien como los valores numéricos calculados usar una fórmula.
Las frases aparecen en escritura cirílica roja brillante en un fondo negro y los valores numéricos en una fuente negra en un fondo rojo. El segundo clip 15 se alimenta en la red de la pantalla de LEDs de la compañía “Cityvision”, el abastecedor ruso más grande del espacio de publicidad video público-exhibido; cada 5 minutos se exhibe simultáneamente en Rusia en las pantallas de LEDs exteriores de toda la compañía.
Aproxima la velocidad de anuncios publicitarios y de películas contemporáneos. La velocidad del corte es tan rápidamente de hecho que las palabras se pueden leer apenas individualmente. Aunque las palabras en el clip tengan como objetivo el extolling de productos, su significado se convierte en un efecto mero de la imagen diferida. La intención tiene menos a hacer con frases individuales y mucho más a hacer con la totalidad de su significado positivo y su salvación-como promesa. Ésta es la esencia de cualquier mensaje de la comercialización.
En 1994 en Leipzig (una ciudad situada en la RDA anterior), el proyecto JA fue realizado, que serviría como base para JA II. Al igual que el caso en la RDA anterior, la identidad del poste-comunismo de Rusia es marcada por vacío y la confusión metafísicos. Las compañías de alrededor del mundo han estado intentando llenar el vacío dejado por la propaganda comunista anterior inyectando las promesas de la comercialización capitalista. La promesa de la felicidad para cada solo individuo ha suplantado la doctrina de la felicidad para todos. En esta nueva sociedad de consumidor, la felicidad es estampada siempre por un precio expresado en números.
La reducción de colores en JA II contraría el estético multicolor brillante de la publicidad; la combinación de palabras/de productos y del número/del precio repite el esquema básico de la degeneración capitalista del valor. Al mismo tiempo, la reducción y la opción formalistas radicales de un contraste rojo-negro rígido traen para importar de la tradición del constructivismo ruso. Combina este período heroico de la brecha de arte moderno con el giro de la generación de flujo libre del significado que caracteriza el anuncio contemporáneo.
Encontrar por favor más información sobre el proyecto: http://www.fredfroehlich.net/ja2.html
