¡Ataque de las carteleras inteligente!
Todas las fotos del sitio de la compañía Magink (www.magink.com).
El nuevo portador está acometiendo en industria enorme de la publicidad al aire libre. Nadie todavía entiende claramente cómo trabaja solamente todos que está implicada en la industria puesta de acuerdo con el nuevo portador. No hay incluso nombre común para el nuevo portador. Alguien lo llama “paper-like display” y otros la llaman “cartelera inteligente” o “pantalla de tinta”. Hay otras variantes también.
Una cosa se puede decir con confianza - el nuevo portador ha levantado ya un clamor. Y no era un resultado de la eficacia del portador y lo beneficioso como de hecho todo clamorea fue causado por un gran número de artículos acerca de la nueva tecnología en diversos periódicos. En esta aplicación nuestra revista también intentaremos entender cuál es que “cartelera hecha del papel de la tinta y cuál trabaja como pantalla video”.
Comienzo agresivo
La compañía Israel-basada Magink fue fundada en 2000. Magink dirigió la brecha de la nueva tecnología en el mercado mundial de la publicidad al aire libre. En ese período, hace 6 años, Magink anunció el comienzo de la extensión de las pantallas de tinta. Y también fue anunciado que esta tecnología da el mejor ajuste para la publicidad al aire libre.
El personal de Magink no era los pioneros en esta tecnología como investiga y el trabajo para la creación de la “superficie inteligente controlable de la tinta” había sido hecho hace tiempo. Pero estos trabajos no tenían ninguÌn éxito e investiga fueron congelados. Magink se demostró como líder en el desarrollo de la nueva tecnología porque el “papel inteligente” dio una oportunidad de crear un portador publicitario verdadero.
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| Pantalla de tinta Cannes, Francia | Cartelera del Clear Channel |
¿Cuál es ese portador por Magink?
La cartelera inteligente en la primera vista parece la cartelera publicitaria común. Consiste en la res muerta (el operador puede cambiar su diseño en la discreción) con la iluminación y de la publicidad superficie también. Pero si usted toma una mirada más cuidadosa en la superficie usted verá que no es generalmente. Es dividida por varios bloques idénticos que hagan la superficie entera. Y los tableros que dividen estos bloques se consideran bien para el ojo.
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| Pantalla de tinta | Cartelera del Clear Channel |
¿Y cuáles son las características principales del producto de Magink? Parece ser las moléculas de la hélice-forma que se pegan en el substrato plástico o de cristal. Cada hélice tiene 1 micrón de largo. Bajo luz blanca, las hélices parecen normalmente rojas. Pero enviar cierta señal de una computadora a una ensambladura de rejilla específica y las hélices allí desforman levemente. La imagen en la cartelera se puede repintar 70 veces al segundo. Y permite el demostrar de la animación en la cartelera. Las hélices están en una capa con grueso de 5 micrones. Ése es porqué la superficie de la cartelera inteligente parece una hoja del papel.
La cartelera' no necesita mucha electricidad. La electricidad se necesita solamente para cambiar del contenido en la cartelera y el relámpago en la noche. La operación del portador se puede hacer remotamente a través de la conexión a internet.
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| Pantalla de tinta, Hamburgo, Alemania | Pantalla de tinta, Parque de Holanda, Londres |
Para el mercado mundial que entraba Magink tuvo que convertirse. El mercado israelí no era bastante para la “lucha” contra los portadores estándar de la publicidad al aire libre. Magink encontró últimamente que las inversiones internacionales y ahora allí son oficinas de la compañía en el USA y la Gran Bretaña. Magink comenzó la colaboración estrecha con Mitsubishi que instaló algunas carteleras en Japón para la prueba. Pero el U.S. y los mercados británicos siguen siendo prioridad para Magink.
Pro y con
¿Cuál son tan las ventajas principales de la nueva tecnología en comparación con la otra publicidad al aire libre portadores? Los creador de la cartelera inteligente la comparan no sólo con las carteleras comunes y con las pantallas de LEDs también.
Magink dice que el brillo de la pantalla de tinta es igual a la cartelera publicitaria común. Pero uno de Magink es mucho más práctico. El cambio del contenido en la cartelera inteligente es mucho más fácil pues puede ser hecho a través de la conexión de Internet. Al mismo tiempo un operador tiene que tener un personal para cambiar el contenido en la cartelera común. Y el personal necesita la hora para él. El cliente no necesita perder hora y el dinero para la producción de cartel también. El archivo listo para utilizar en formato del jpg es todo lo que usted necesita comenzar la campaña en la cartelera inteligente.
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| Pantalla de tinta, Parque de Holanda, Londres | Pantalla de tinta, Cruz de Vauxholl, Londres |
Una más ventaja de la cartelera inteligente es que las imágenes en ella cambian constantemente y atrae una atención de los peatones y de los conductores mejores a que lo hace la cartelera estática. La nueva tecnología no puede competir con los portadores del grande-formato debido a su tamaño. La cartelera inteligente más grande es hoy en día solamente 20 metros cuadrados.
La ventaja principal de las carteleras de la tinta en comparación con las carteleras comunes es una capacidad de cambiar el contenido en cualquier período del día. El mensaje de publicidad se puede girar tan a menudo como el cliente quiere. La pantalla video del LED tiene las mismas características porque es teledirigido para el contenido cambiante en las pantallas digitales se ha estado utilizando durante mucho tiempo. El brillo de la pantalla de tinta no es tan bueno como la pantalla de LEDs tiene.
Pero los fabricantes de carteleras inteligentes acentúan que la pantalla de LEDs absorbe luces del sol y la cartelera inteligente las resiste. Significa que la calidad de la imagen en la pantalla de tinta es igual durante la jornada completa (cuando es oscura el relámpago se enciende) y necesita menos electricidad. La cartelera inteligente necesita electricidad solamente para cambiar el contenido publicitario en ella. Cuando se cambia exhibe sin ninguna electricidad adicional. Los científicos dicen que ése el mensaje de publicidad puede permanecer en la pantalla de tinta por 12 años sin electricidad y que no perderá su calidad.
Ran Poliakine, CEO de Magink, notas una más ventaja de la nueva tecnología. Según él, las agencias de publicidad frustran a menudo en la necesidad de preparar el contenido especial para los carteles de LEDs. Tan para colocar anuncio a los clientes el' en la agencia de publicidad inteligente de la cartelera puede utilizar creativo hecho para colocar en las carteleras comunes.
Y finalmente precio. Según fabricantes de cartelera inteligente, el precio de él es 10 veces más bajo que el precio de la pantalla de LEDs con características técnicas idénticas. Al mismo tiempo el precio de la cartelera inteligente es mucho más alto que el precio de la cartelera común. Pero los fabricantes de carteleras inteligentes insisten que el rendimiento de capitales invertidos en caso del uso de las pantallas de tinta sea mejor que si usted utiliza la cartelera común. Considerar que es fácil de utilizar y hay una capacidad tener varia el cliente al mismo tiempo en un portador.
Las palabras no significan nada sin repartos verdaderos
La única manera de entender la eficacia de la nueva tecnología es considerarlo el trabajar. Pero los operadores grandes de la publicidad al aire libre del mundo no acometieron para pagar el dinero nueva tecnología. Además, los operadores en el mercado del U.S. comenzaron a substituir sus carteleras por las pantallas de LEDs. Y han anunciado que van a guardar en hacerlo. Millones de dólares los operadores van a invertir en él son otra prueba de esto. Que todo va a las compañías grandes tales como el Clear Channel y Lamar.
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| Pantalla de tinta, Camino de la Arcada, Londres | Pantalla de tinta, Cruz de Vauxholl, Londres |
Era no hace mucho tiempo cuando Lamar comenzó a substituir sus carteleras por las pantallas de LEDs. Y da resultados realmente maravillosos mientras que los nuevos portadores logran beneficio muy bueno. El Clear Channel publicó sus datos oficiales que solamente 7 pantallas video en Cleveland han generado 2.8 millones de dólares en ventas durante 10 primeros meses que han sido en funcionamiento. Y eso compara con los $300.000 que hicieron en el año pasado.
Y el Clear Channel sintió bien al primer operador al aire libre grande que decidía construir una red de carteleras inteligentes. Tardó un tiempo largo para que la compañía pruebe la nueva tecnología antes de comenzar este proyecto. Las cosas principales que se probarán eran brillo de pantallas de tinta. El sistema de operación de la red se debe haber regulado también. La gerencia de Clear Channel Outdoor UK anunció que una red de 10 carteleras inteligentes será instalada en lugares prestigiosos de Londres este otoño. La compañía está planeando vender 5 segundos puntos que giren cada 30 segundos. 5 de 6 clientes serán comerciales y un punto será utilizado para las noticias del tráfico, las previsiones metereológicas etc. Verá cómo es acertado este proyecto. A propósito, Forbes.com publicó noticias que Lamar iba a ser el siguiente para utilizar nueva tecnología en el futuro próximo.
Mientras que ahora nadie conoce cómo es acertado la red construida de carteleras inteligentes quiere a operadores al aire libre grandes desarrolla sus redes de las pantallas de LEDs. En 15 de noviembre fue anunciado que el Clear Channel puso en marcha nuevas instalaciones de pantallas de LEDs en Tampa, la Florida y Milwaukee. La compañía va a construir redes de pantallas en esas ciudades. El mercado del U.S. elige tan las pantallas de LEDs pero las miradas en el experimento en Londres atento.
