Negocio de la pantalla de LED exterior: Una red del éxito
En esta edición le ofrecemos un artículo de Thomas Pukas, director de la compañía Lituana “Actual City Media” que posee una red de pantallas de LEDs. El artículo es extremadamente útil e informativo, especialmente por lo que se refiere a tendencias en mercado video publicitario actual. El artículo se reimprime aquí con el permiso bueno del autor.
El uso de pantallas de LEDs digitales significa una etapa a estrenar del desarrollo en el área de la publicidad al aire libre. Una red de LED pantallas exteriores se podía apenas llamar una novedad. Pero el nombramiento de ella como los medios tradicionales de la publicidad todavía sería demasiado temprano. Las LED pantallas exteriores deben ser tratadas mejor como alternativa a la publicidad al aire libre estática generalmente con ciertas estratégico ventajas fuertes.
En todo caso, el uso de pantallas de LEDs significa una etapa a estrenar del desarrollo en el área de la publicidad al aire libre. Un número de artículos han discutido ya las fuerzas de presentar la información sobre las pantallas del LED (diodo electroluminoso) contra los soportes al aire libre estáticos. No es repetición de mérito, por lo tanto, por esta descripción y basado en un ejemplo acertado de Lituania, uno de los países europeos, apuntaremos introducir ciertas soluciones que sean alto importantes para el desarrollo de la red de LED pantallas exteriores.
Éxito en un pequeño país europeo
Aunque las LED pantallas exteriores encuentren ciertos desafíos al intentar establecerse en ciertos lugares, éste es un hilo de rosca común para todas las ramas de la industria de publicidad al aire libre. La tecnología del LED como resultado de su eficacia está llegando a ser reconocida cada vez más y significativa. Uno de los mejores ejemplos del desarrollo acertado de las redes de la LED pantalla exterior podría ser una red de las LED pantallas exteriores funcionadas por una compañía lituana “Actual City Media” (ACM) en cinco ciudades importantes de Lituania. ACM ha crecido con éxito en una red de diez pantallas dentro del período de cuatro años.
La compañía no está planeando en la detención en cualquier momento pronto, puesto que antes de fin de este año está planeando instalar a ocho nuevas pantallas de LEDs. Este factor distingue a compañía fuera de otros dueños de las redes video al aire libre de la pantalla que funcionan en países europeos substancialmente más grandes pero que limitan su alcance de actividades a las solamente cuatro o cinco pantallas de LEDs. En Lituania, atención especial se presta a la instalación de tales pantallas en las colocaciones estratégicas y los lugares prometedores.
Con este fin, hay colaboración estrecha con las agencias de la investigación que nos ayudan a identificar los lugares que lo más frecuentemente se sitúan cerca de centros comerciales o de encrucijada grandes el apresurar y a atraer los flujos más pesados de tráfico y de gente. Se estima que el flujo de gente que pasa dentro de la zona de la visibilidad de las pantallas de LEDs asciende aproximadamente cuatro millones de personas de por semana. Tomando en la consideración el hecho de que la población de este país es casi 3.7 millones, la figura antedicha es realmente muy impresionante.
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El valor del planeamiento
Según Tomas Pukas, el director de ACM, una de las razones de una introducción tan rápida y acertada de red de la LED pantalla exterior en Lituania, si está comparado con otros países vecinos, es que la selección correcta de lugares para la instalación de las pantallas y la estrategia de gerencia apropiada orientada hacia las metas del cliente. “Un papel fundamental en el negocio de publicidad es desempeñado por la distribución eficiente del tiempo de la radiodifusión dentro del canal seleccionado del media. Con este fin conducimos constantemente la investigación para determinar la intensidad de la circulación dependiendo de la época del día. Con ése, hemos identificado distintamente diversos tipos de circulación cerca de cada uno de las pantallas de LEDs, que nos ayuda a ofrecer a nuestros clientes la disposición más eficiente del tiempo de la radiodifusión”, dijimos Pukas.
La duración de los anuncios video lo más frecuentemente difundió sobre las gamas de las LED pantallas exteriores entre 10-15 segundos. Los anuncios video generalmente se repiten todos a dos minutos. Esta duración es suficiente para la presentación de la breve información. La repetición periódica de los anuncios video contribuye mejor a la memorización de la información y a la atracción de una audiencia más ancha. Aunque los aproximadamente 90% de los anuncios video se creen especialmente para la publicidad en las pantallas de LEDs exteriores, el material de publicidad diseñado para la televisión se puede también adaptar fácilmente con este fin también. No obstante, es necesario considerar el hecho de que la información para hacer publicidad en las LED pantallas exteriores debe ser imágenes breves y claras y del uso/cuadros y fuentes grandes para el texto. Si no, la radiodifusión de un anuncio video puede llegar a ser absolutamente ineficaz.
Los clientes de ACM pueden también beneficiarse de la investigación de la campaña del poste conducida por ACM como parte del honorario convenido. “El análisis de los resultados de investigación puede ayudar a clientes a desarrollar un plan más exacto y más eficiente para la campaña publicitaria siguiente. Llega a ser mucho más fácil que él decida sobre la frecuencia de la radiodifusión, las ciudades y la duración del anuncio video. Esto ayuda a alcanzar mejores resultados y excepto en cualquier radiodifusión redundante,” dijo Pukas. Los anuncios video son difusión en la pantalla de LEDs de ACM 18 horas por día del 6:00 hasta medianoche.
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La radiodifusión no se limita a la publicidad
La parte más grande, el aproximadamente 70%, de los mensajes video difundió en Lituania consiste en los anuncios video. Además de esto, la información tal como las noticias, avisos de acontecimientos, las previsiones metereológicas, que son importantes para el público en general, es también constantemente difusión en las pantallas de LEDs.
Según Pukas, la radiodifusión de la información ayuda en la retención de altos grados de la accesibilidad para los anuncios para difundir en las LED pantallas exteriores. La “gente no trata a nuestras pantallas como ella los medios típicos de la publicidad al aire libre, ella sabe que mirando a la pantalla ella también descubrirá sobre acontecimientos, las previsiones metereológicas para el día siguiente, el etc. Significa que ella prefiere naturalmente a pantalla de LEDs al soporte al aire libre estático,” dijo Pukas. Él mantuvo que mientras que se colocan en la intersección y esperan la luz verde los conductores miran a pantallas de LEDs de manera semejante mientras que miran la televisión. “Para esos conductores y pasajeros que se fuercen a esperar en atascos de tráfico las pantallas de LEDs son una forma de entretenimiento. En vez de la mirada los coches próximos que pueden mirar la difusión de la información en las pantallas,” Pukas observaron.
Memoria del anuncio es gobernada por un número de factores
La maestría de las agencias de la investigación fue utilizada para encontrar la eficacia de este los medios de la publicidad. Demostraron ciertos anuncios video de las campañas publicitarias en una pantalla de computadora y fueron preguntados más adelante los respondedores si habían visto tales anuncios en las LED pantallas exteriores instaladas en su ciudad. Los resultados de la investigación demostraron que la eficacia de la publicidad en las ciudades importantes de Lituania, en donde las pantallas de LEDs video están instaladas, se extiende entre el aproximadamente 23% y el 64%.
Según Pukas, el recuerdo de campañas publicitarias depende del carácter específico de la información. Los resultados de investigación demuestran que la observación de las campañas de la ayuda es el vario por ciento más alta que la observación de las campañas de la imagen. Los consumidores potenciales son más probables notar y memorizar campañas de ventas promocionales puesto que los regalos los atraen típicamente los descuentos y que son ofrecidos en las campañas. Más allá de ésa, los hombres y las mujeres recuerdan diversas campañas. Y para tomarle una campañas más profundas, diversas llanas también son recordadas por los representantes de diversos grupos de misma edad.
Los expertos dicen que tales diferencias se pueden explicar por los productos específicos y los servicios des divulgación durante las campañas. “Cada campaña publicitaria tiene su público objetivo; por lo tanto, es absolutamente natural que alcanza solamente cierto grupo de personas. Por ejemplo, la publicidad del Internet en las pantallas de LEDs de ACM fue notada más por los hombres de hasta 39 años de edad, mientras que la publicidad de una medicina contra diarrea - por las mujeres mayores,” dijo Pukas. Los resultados de la investigación de la capacidad del alcance demostraron que el uso de otros medios del media durante la campaña publicitaria, el magnetismo de la oferta, la reputación de la marca de fábrica, la calidad de los anuncios video y otros factores también dejan cierto impacto en gente.
Pronósticos para el crecimiento
Los datos de la investigación con respecto al volumen de hacer publicidad la difusión sobre las pantallas de LEDs demostraron que durante el año anterior con respecto al año 2004, el número de hacer publicidad los segundos vendidos dentro de los bloques de anuncios difundió en las LED pantallas exteriores había doblado, un aumento de el 90%. Este año, la compañía pronostica que el número de órdenes para hacer publicidad será incluso un más grande debido al hecho de que la red de LED pantallas exteriores en Lituania será ampliada este año a partir del 10 a 18 pantallas. Los nuevos dispositivos también serán instalados en ciudades más pequeñas con las poblaciones hasta cientos mil personas.
Nuevas herramientas convenientes
No obstante, para ocupar una cuota de mercado más grande es necesario ofrecer nuevos servicios o las herramientas convenientes a los clientes. Con este fin, ACM ha introducido un sistema de “LiveAd” que ayuda a nuestros clientes a enmendar el contenido de sus anuncios con la ayuda de una computadora y el acceso al Internet. Este servicio fue introducido en un rato inusual, cuando las LED pantallas exteriores eran flujo de información en tiempo real de la radiodifusión sobre los resultados de los fósforos jugados durante el campeonato europeo del baloncesto. Los resultados fueron enviados a las LED pantallas exteriores por uno de nuestros empleados, que miraron fósforos en varias barras y pusieron al día la información con la ayuda de una computadora portable y el acceso al sistema. Así, informaron los que pasaban por las pantallas de LEDs regularmente sobre el curso del fósforo.
El sistema de “LiveAd” llegó a ser interesante a esas compañías, que prefieren el realizar de cambios al contenido de la información y de los mensajes de publicidad. Los clientes que están utilizando el sistema incluyen los diarios, las compañías de juego, los portales de las noticias, y las cadenas de televisión. Según Pukas, los clientes también demuestran gran interés en otras ofertas preparadas por las compañías que funcionan redes de LED pantallas exteriores una posibilidad para unir a varias compañías en una red proveyendo de una oportunidad para ellas a los establecimientos de cuentas coordinados y de la tasación ligados la investigación y la accesibilidad, análisis de la eficacia.
Pukas dice que demandas de los clientes las' continuarán aumentando en el futuro; por lo tanto, las compañías publicitarias deben aplicar nuevos métodos de gerencia, y buscan para las soluciones eficientes aceptables por sus clientes y ellos mismos.
