Cartel digital dinámico: La nueva edad de la publicidad
La publicidad en monitores en supermercados es fundamental un nuevo servicio de publicidad que permite para establecer el contacto con los compradores o los clientes, asegurando la alta cobertura del público objetivo, la publicidad eficaz y la regeneración positiva a las marcas de fábrica promovidas. Esta esfera recientemente desarrollada del anuncio se ha separado en el mundo entero inmediatamente. Las compañías comerciales cada vez más grandes instalan monitores del plasma en áreas de las ventas y acercan efectivo-se colocan, avanzando la compra impulsiva. En esta edición ofrecemos el artículo (publicado en revista Sign Industry en las cuales la situación en esta esfera de hacer publicidad el mercado se analiza en detalles.
El cartel digital dinámico ha emergido como el “uso de asesino siguiente” para la nueva generación de tecnología de la muestra en la industria de publicidad. Un sistema digital del cartel, que se compone generalmente de un servidor o una PC, un monitor o una TV y software, es capaz de entregar el contenido de plena pantalla, a todo color a las localizaciones múltiples. El coste de la puesta en práctica se ha reducido perceptiblemente durante los últimos dos años, permitiendo para que el cartel digital esté en el mercado de corriente. Esto es evidenciada por el uso extenso del cartel digital en los aeropuertos, los museos y los centros comerciales. La tarifa de crecimiento se proyecta aumentar perceptiblemente de los próximos años mientras que la tecnología se madura.
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| Ejemplo de hacer publicidad uso de las displays | |
Ventajas dinámicas del cartel de digital
Una ventaja del cartel digital dinámico sobre los materiales impresos y las muestras estáticas es la capacidad de cambiar mensajes en “tiempo real” y de permitir la puesta en práctica justo a tiempo de la comercialización. Otra ventaja es el contenido ilimitado que se puede fijar en cada localización de la exhibición, que es particularmente valiosa cuando el espacio está en un premio. Display los sitios puede también ser conectado junto de modo que los encargados de tienda puedan seleccionar sitios de la blanco demográfico y adaptar sus mensajes a esa audiencia. El producto y las promociones de la marca de fábrica se pueden ahora hacer de una manera más eficiente y en un mucho más barato comparado con maneras tradicionales.
Adopción grande de los minoristas del cartel de digital
Los minoristas nacionales tales como Macy’s, The Gap y Foot Locker ven el potencial de la tecnología digital del cartel del leveraging para aumentar ventas y para haber adaptado ya el uso del cartel digital dinámico de promover sus propias marcas de fábrica por toda la nación.
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| La display cercana efectivo-se coloca es la manera más cercana al público objetivo | |
Los anuncios de tercera persona se están exhibiendo en localizaciones apuntadas para aumentar el rédito. Como ejemplo, McDonalds está colocando sus anuncios en Foot Locker’s en-almacena la red video. Wal-Mart está aumentando su extenso en-almacena el canal de televisión en sus 2 600 localizaciones para promover los productos vendidos dentro de sus almacenes. Según Wal-Mart, su operación de la TV captura unos 130 millones de espectadores cada cuatro semanas, haciendo le el quinto - la red de televisión más grande en los Estados Unidos después del NBC, CBS, ABC y Fox.
Los publicistas están dispuestos a pagar $137 000 a $292 000 para demostrar un solo anuncio publicitario por un período cuatrisemanal, dependiendo de la longitud del anuncio y del número de almacenes en donde se demuestra. Esto ilustra el efecto positivo sobre decisiones de la compra actualmente venta cuando el mensaje correcto se entrega en la localización correcta en el momento adecuado. La puesta en práctica del cartel digital de los minoristas grandes ha validado las ventajas de esta nueva tecnología. Además, la declinación rápida en los costes para las exhibiciones del LCD, del plasma y del proyector trae el cartel digital en el negocio de corriente.
Los minoristas independientes emprenden el cartel de digital
El cartel digital dinámico es no más el dominio exclusivo de minoristas nacionales. Los storeowners independientes pueden tener acceso a nuevas oportunidades porque las plataformas avanzadas son hoy disponible, que superan las barreras en términos de precio y puesta en práctica. Además de en-almacenar las promociones, los dueños de almacén pueden vender el espacio del anuncio a los publicistas locales y nacionales para aumentar réditos.
Los revendedores de valor añadido (VARs) tales como tiendas de la muestra y los abastecedores del hardware pueden ofrecer servicios a los negocios que quieren una operación de las manos libremente. Los servicios incluyendo la instalación de hardware, la creación contenta y la gerencia del contenido proporcionan más maneras de traer en los negocios para VARs. La publicidad cruzada ayuda en la promoción de los negocios locales cuyos anuncios son vistos por los clientes locales que hacen compras o buscan servicios en la misma área.
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| Los dueños de las alamedas pueden difundir publicistas locales y nacionales | |
El servicio de la suscripción baja el coste
La mayoría de los dueños de negocio asocian la puesta en práctica del cartel digital a la inversión grande en soporte físico y software. Con la última tecnología de programación, cualquier PC y monitor se pueden dar vuelta en un sistema de la visualización electrónica. El “Application Service Provider” (ASP) es una tecnología que entrega software sobre el Internet como “Servicio de la Suscripción”.
Hay muchas ventajas distintas usar el modelo del ASP; permite que el negocio pequeño y mediano tenga acceso al software completamente equipado sofisticado, coste inicial bajo, ninguna instalación de software, ningun mantenimiento y las mejoras de software se están haciendo para usted. El hardware simple de las aplicaciones del sistema y el uso se pueden alcanzar de cualquier PC en el Internet que hace la anuncio-fijación y la gerencia del contenido para el múltiplo almacena factible. La confiabilidad de sistema es mucho más alta cuando la plataforma es mantenida por un prestatario de servicios profesional como en el modelo del ASP.
Los negocios suscritos al ASP utilizan el software pagando un honorario mensual bajo algo que millares del gasto de dólares en la construcción de sus propios sistemas. Dependiendo de uso, el honorario sería tan bajo como cientos dólares por mes. Esto también les da la ventaja de impuesto cuando el honorario de suscripción entero se puede amortizar contra el término extendido típico de la depreciación de activos comprados. Además, ahorran en el coste de la propiedad de la tecnología y conservan los recursos para su negocio principal.
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| El contenido en displays se puede cambiar en conveniente por un tiempo del publicista | |
Generación de contenidos y gestión
Para que el cartel digital se convierta en un producto de corriente, el software se debe adaptar a la gente no técnica y no debe tener que confiar en especialistas exteriores para crear y para mantener el contenido. Algunas cuestiones claves asociadas a usar software del cartel incluyen: creación contenta, gerencia contenta y distribución. El modelo del ASP, junto con usos innovadores, puede reducir suficientemente estas barreras para que cualquier negocio emplee el cartel digital.
El ASP permite que los clientes comiencen a usar el software firmando para arriba para una cuenta con el Web site, como la firma para arriba para una cuenta de correo electrónico. La cuenta se crea una vez, los clientes pueden comenzar a fijar sus propios mensajes dentro de minutos de su propia PC o de cualquier PC alejada. Un interfaz simple e intuitivo es necesario dejar a usuarios de primera vez agarrar el concepto y comenzar a usar el software con el entrenamiento mínimo.
La creación contenta requiere generalmente a alguien que tiene conocimiento en el diseño de gráficos que puede agregar al coste para emplear el cartel digital. Esto puede ser tratada proveyendo de los usos avanzados para componer el contenido dinámico automáticamente la entrada de imágenes y del texto crudos del type-in. El uso avanzado también proporcionaría la capacidad de corregir el contenido fácilmente y los cambios se pueden poner al día a las varias localizaciones de la display en segundos. Esto es especialmente útil para los encargados de tienda que tienen que supervisar el índice vendedor de artículos descontados y varían el descuento del porcentaje por consiguiente.
La generación del contenido dinámico es también útil para las alarmas de la emergencia, el noticiario y los avisos especiales en las instalaciones. La mayoría de las plataformas aceptan archivos de los gráficos, de la película y del flash en formatos comunes. Los usuarios fijan los horario de la exhibición y las localizaciones delante del tiempo y de tender el contenido se convierten en una tarea simple.
Mercados aplicables
El cartel de Digitaces se puede utilizar para una variedad amplia de negocios. Incluyen restaurantes y las barras, las tiendas al por menor, las alamedas de compras, las ferias profesionales y los centros de conferencias, los pasillos de la compañía, los colmados, las instalaciones médicas, los hoteles y los moteles, los teatros, los casinos, los aeropuertos, los museos, las escuelas y los centros de aprendizaje. La gente relacionada con este mercado tal como tiendas de la muestra y abastecedores del hardware puede considerar este mercado como nueva oportunidad de negocio.
La trayectoria para establecer el negocio es más fácil que la mayoría de la gente piensa y la inversión inicial está bajo bastante para que los pequeños vendedores consideren. Partnering para arriba con los abastecedores de software digitales del cartel, las tiendas locales pueden ofrecer una solución total a sus clientes con alto valor del sistema. Los servicios adicionales tales como gerencia contenta se pueden también proporcionar a los clientes que quieren una operación libre de las manos. Los honorarios de suscripción bajos del software junto con costes decrecientes del hardware hacen la entrada en este mercado atractiva.
Oportunidad de mercado
¿Tan cómo es grande es el mercado digital del cartel y cómo él cambia el paisaje de la industria de publicidad? Según los datos de CAP Ventures, el gasto total del anuncio en 2003 es $149B. Los canales publicitarios tradicionales tales como TV, periódico, radio y revista compusieron el 80% del presupuesto entero y el cartel digital ocupó menos el de 1%. Pero las cosas están cambiando rápido. Los publicistas realizan que la eficacia de los canales tradicionales tales como TV es vapor perdidoso debido a un número de factores. Los consumidores han hecho más sofisticados y se atraen más a los productos que se adaptan a sus necesidades o gustos personales.
Los anuncios de la radiodifusión con el media tradicional capturan solamente a pequeño por ciento de la audiencia que los anuncios se piensan para apuntar y para faltar el resto. Puesto que el espacio del anuncio del media es muy limitado, hace la colocación del anuncio costosas y las ventajas dirigidas más a los productos mucho commoditized o nacionalmente calificados.
La rentabilidad de la inversión (ROI) justifica apenas el colocar de anuncios en estos canales. Además, las tecnologías tales como TIVO permiten que los espectadores salten sobre los anuncios enteramente y el canal que practica surf se convierte en un hábito practicado por la mayoría de los espectadores. Este otras declinaciones la eficacia de la publicidad usar métodos de la radiodifusión. Los publicistas ahora están dando vuelta a otras avenidas que les traigan mejores resultados con un gasto más bajo. Realizan que la influencia de decisiones de la compra actualmente venta es lejos más eficaz que cualquier otro lugar.
La mayoría de los minoristas que ejecutan el cartel digital en sus almacenes están viendo resultados positivos. El cartel digital es una mejor herramienta para el trabajo puesto que puede exhibir mensajes individuales en las localizaciones seleccionadas. Los publicistas pueden perfilar a su audiencia delante del tiempo y poner el mensaje correcto en el lugar correcto. El mercado digital del cartel experimentará crecimiento de dos dígitos en los años próximos y se convertirá en un canal importante con el tamaño comparable al media tradicional. ¡Con Wal-Mart consiguiendo en el oscilación completo de la acción en la ejecución del cartel digital, los non-believers deben hechar una ojeada segundo este mercado potencial y prepararse para enganchar a este nuevo negocio!
