Red de las pantallas video por el Alive Advertizing en Suráfrica
En esta edición publicamos el artículo escrito especialmente para nuestra revista por Itz Arenstein, CEO del Alive Advertizing (www.aliveadv.co.za) que posee la red de las pantallas video en Suráfrica. Él comparte con nuestros lectores con altibajos que su compañía ha estado viviendo a través para el último 10 años para construir la red ganada después de todos.
El Alive Advertizing fue establecido en 1997 que el concepto inicial era permitir a la pequeña empresa hacer publicidad en los sitios del alto perfil en un precio más comprable que la cartelera estática.
En 1997 en Suráfrica y mí pensar en el resto del mundo, allí no era ninguÌn uso comercial con excepción de los marcadores. Ésta era la 1ra empresa en la cartelera electrónica que hacía publicidad, la única tecnología disponible era en aquella època RG y ésta ofreció solamente 4 colores es decir, el rojo, verde y si también usado junto amarillo cuando estaba cambiada de negro.
Pues éramos los primeros para desarrollar esta forma de publicidad en Suráfrica, tuvimos que experimentar con varios trucos de usar las fuentes, gráficos de la resolución baja, cuántas ranuras a un ciclo qué longitud el ciclo debe ser y más importante, para qué precio podríamos vender. Estoy seguro que los pioneros de la cartelera electrónica que hacían publicidad en diversos países experimentaron las mismas frustraciones y alegrías que fuimos a través.
Pronto realizamos para hacer un éxito de la empresa, nosotros no podríamos sobrevivir con solamente 1 sitio, las corporaciones más grandes requerimos localizaciones múltiples hacerlo digno de su rato para utilizar nuestro media. En el plazo de 3 meses de erigir a nuestra primera pantalla de LEDs, habíamos solicitado 3 sitios adicionales. Pues esto era un nuevo media, nuestra blanco era erigir a pantallas en las intersecciones controladas del semáforo del alto perfil, en aquella època, nosotros tenía problemas muy pequeños con la recepción del permiso del consejo local.
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| Pantalla de LEDs por el Alive Advertizing (Rosebank) |
Pantalla de LEDs por el Alive Advertizing (M1 South) |
Nos tardó 4 años para establecer una red de 14 sitios en Johannesburg, nosotros podía también conseguir el permiso para erigir a 2 pantallas de LEDs sobre nuestra autopista local, a nuestro conocimiento que éstas son las únicas pantallas situadas sobre una carretera importante dondequiera en el mundo. (La cuenta de tráfico media diaria de vehículos está superior a 180 000 en una dirección) el 50% del espacio de publicidad se da al consejo para los mensajes pertinentes del camino, tan bien como un programa que nos convertimos para que los mensajes de la emergencia informen al motorista debe allí ser un accidente en la carretera.
Decidíamos erigir a una pantalla de LEDs en Cape Town en 2000, la idea era explorar a pantallas de la creación lejos de nuestra base, encontramos que era muy difícil controlar a personal de ventas y dio eventual para arriba en el personal de ventas locales y todas las ventas se generan de Johannesburg.
Hemos tenido competición de los varios empresarios que han intentado incorporar el mercado, desafortunadamente el coste de una cartelera electrónica en Suráfrica (la moneda local es 7 a US$1) ha restringido a muchos posibles empresarios de entrar, los que tengan, ha entrado como línea lateral a sus propios negocios, ésta no trabaja pues nuestra industria es un negocio a tiempo completo y asumimos el control eventual la mayoría de sus sitios.
El paso del tiempo ha traído restricciones alrededor de varias de las autoridades que están intentando afianzar con abrazadera abajo en la proliferación de carteleras estáticas; el polvillo radiactivo del vario enmendado por leyes también ha afectado a nuestro media electrónico. Ahora tenemos que erigir a nuestras pantallas de LEDs al mínimo de 50 metros de cualquier intersección, además cada nuevo uso debe tener un estudio de las consecuencias para el medio ambiente (que sea costoso) y éste limita también a cualquier nuevo empresario de incorporar nuestro media.
Técnico, hemos estandardizado en un tamaño de la pantalla de LEDs de 4.5 x 2.5 metros, que es 11.25 metros sq, comparado a las carteleras electrónicas de ultramar que esto es pequeño, pero cuando están vistos a partir de 100 metros, el tamaño tenemos razón para nuestro mercado. Las otras razones de este tamaño se cuestan, para comprar a una pantalla, cuestan 7 veces más debido a la tarifa de cambio del Dólar, y no podemos vender para los dólares.
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| Pantalla de LEDs por el Alive Advertizing (Balfour Park) |
Pantalla de LEDs por el Alive Advertizing (Ashford House) |
Cuando primero comenzamos nuestro negocio que comenzamos con un pitch de 39 milímetros y desde el inicio, hemos aumentado 6 veces como la tecnología mejorada, nuestras pantallas de LEDs del alto perfil es hoy pitch de 20 milímetros, nosotros todavía tenemos nuestra primera pantalla de RG el funcionar en una localización muy baja pero necesaria. Todas las pantallas de LEDs son controladas de nuestra oficina, comunicación están vía líneas del ISDN, nosotros emplean a 5 artistas gráficos, persona dedicada para hacer al cargamento y a un técnico a tiempo completo para ocuparse a las pantallas de LEDs.
Cómo vemos el futuro, la extensión estará vía sociedades, nosotros tendrá eventual un negocio global donde nuestros publicistas requerirán para hacer publicidad en las pantallas en todos los países en donde tienen una presencia, nosotros necesitarán formar relaciones con tantas compañías en nuestra industria de modo que poder ofrecer a clientes la opción de la publicidad fuera de las fronteras locales. El futuro para la publicidad al aire libre es carteleras electrónicas, es más necesitando mucho trabajo que las carteleras estáticas, pero los retenes que los espectadores eye con un efecto lejos mejor.
Desafortunadamente, después de 10 años, ahora estamos haciendo lentamente progreso en las agencias de publicidad, pero es una batalla ascendente. La mayoría de nuestro negocio ha sido del cliente directo, yo se está preguntando eventualmente a otros dueños del media ha tenido la misma dificultad con las agencias. Funcionamos con 4 diversos ciclos de 3 minutos cada uno, esto permite que ofrezcamos a nuestros clientes o 480, 240 o 120 spots por día, también tenemos clientes el optar por 960 spots por día, cada spot somos 10 segundos.
