Las pantallas ponen a los africanos
El negocio digital de la pantalla en Suráfrica está resonando, y los operadores de red están mirando para ampliarse a través del continente. El Alan Joy perfila al mercado y a compañías. El Alan Joy es la cabeza de los consultores de la comunicación video, que proporciona consulta y la investigación a la industria digital del cartel.
Con las distancias largas entre las ciudades importantes y en a Suráfrica, los bancos, las cadenas de venta al por menor, los enchufes de los alimentos de preparación rápida, los hoteles y las estaciones de gasolina todas tienen ramas a través del país que las actuales oportunidades para las redes de la pantalla.
Después de que un período inicial del crecimiento hace tres a cuatro años el mercado digital surafricano de la red del media esté pasando a través de las mismas etapas hemos estado a través en el UK - pidiendo “cuánta gente él alcanza?” y “cómo es eficaz es?” La investigación todavía necesita ser hecha en el paso, proveyendo de publicistas las figuras de la audiencia del significado para atraer marcas de fábrica.
Suráfrica tiene una población de 45 millones (solamente 3.4 millones de quién son blancos), solamente muchos vivos en áreas tribales rurales, así que el número de gente económicamente activa es uno 16-18 millones, de el cual el 30 por ciento está parado. Aunque el solamente 10 por ciento de la población en activo (1.1 millones) gane más que R8000 en mes, con el crecimiento del negocio actual que Suráfrica está experimentando hay un nuevo consumidor negro de la clase media que entra en el mercado para las casas, los coches y las mercancías del lujo.
Los jugadores - Primedia
El Primedia Unlimited (http://www.primedia-unlimited.co.za) es parte de Primedia Outdoor (http://www.primeoutdoor.co.za/primedia.cfm), división del publicista del outdoor y de la cadena más grandes del cine del país. El Primedia Unlimited fue comenzado para centrarse en el crecimiento de sectores del media y ha crecido su división digital del media por las compras que incluyen el Rank TV y FTN.
El Rank TV es una red de 10 pantallas de LEDs gigantes situadas en las filas de taxi negras en Johannesburg. A 1.3 millones de pasajeros al día ven a estas pantallas que espera un taxi para tomarlos a y desde los municipios. Demuestran una mezcla de deporte, de música, de noticias y de hospitalidad. Pero aunque Unilever (http://www.unilever.com) dice es el mejor y la mayoría del medio de publicidad eficaz que ha utilizado Primedia dice que no ampliará la red, citando el alto coste de capital de las instalaciones.
El Forecourt Television Network (FTN) es una red de 40 sitios de la estación de gasolina con las pantallas de LEDs grandes visibles de los carriles de la bomba, y otras pantallas situadas en la parte del campo cercana a la red hacen compras. Puesto que su compra Primedia ha decidido a que no es una red viable y no será ampliado. Primedia también tiene un contrato para suministrar a pantallas en el terminal doméstico en el aeropuerto internacional de Johannesburg.
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| Pantallas de LEDs de la red de FTN | |
El Primedia Outdoor ha atontado recientemente el mercado digital de la red del media en Suráfrica pagando £2.5 millón para tomar una estaca del 25 por ciento en diseño y carretillas de la compañía de los gráficos y Merchint que quiere ampliarse en el mercado digital del cartel, pero no tiene hasta ahora ninguÌn historial.
Los jugadores - TBM Communications
TBM (http://www.tbm.co.za/) es la compañía digital más experimentada y más establecida de la red del media de Suráfrica. Ha estado funcionando por siete años y se ha especializado en contratos gubernamentales, redes del aeropuerto, actividades bancarias, gyms y tiendas del golf - más en una base de servicios manejada, así que ella no confía solamente en ingresos por publicidad.
Su división de ventas del media ahora está siendo pedida por otras redes para vender el espacio, que da a TBM una masa crítica de los sitios contra los cuales poco otro abastecedor de red puede competir. TBM está desarrollando el hotel y las redes basadas recorrido que ligan adentro a su canal de TV nuevo-adquirido SA-Direct TV - un canal que promueve y que hace publicidad del turismo y del negocio en África meridional - que comenzará a transmitir en el SKY en el UK a principios de 2007. TBM venderá todo el espacio del media para este canal así como el abastecimiento del contenido.
Con las credenciales negras de la capacitación de TBM y la cita de la gerencia negra mayor, está ayudando activamente a departamentos del gobierno y del municipio para desarrollar las pantallas del revestimiento del cliente para la entrega de la información y a pantallas de la oficina trasera para la formación del personal.
Los jugadores - Ethniks
El revendedor principal del software de Scala en SA, Ethniks (http://www.ethniks.co.za/) ha estado desarrollando redes digitales del media durante los tres años pasados en la venta al por menor, la salud, y los mercados de la oficina de correos.
Ethniks se ha concedido el contrato a las pantallas del desarrollo en las 1600 oficinas de correos en “usted instala, funciona y paga la red y da a oficina de correos un porcentaje de la base del rédito del airtime y de publicidad”. Se han desarrollado hasta ahora 100 sitios. El rédito está siendo generado principalmente por ventas de publicidad y financiamiento de las agencias tales como conocimiento de las ayudas, cuyos programas se demuestran en la red.
Ethniks también proporciona servicios del él al sector médico y de la educación a través del conjunto de África meridional, así que sus conexiones lo permiten sean el surtidor digital principal de la red del media en estas áreas. También ha estado trabajando en pilotos en el sector al por menor. Ha tenido un ensayo de 16 sitios el funcionar con Woolworths (SA equivalentes a las Marks & Spencer); y tiene un ensayo el funcionar con Ellerines, una cadena nacional importante de la tienda de muebles que podría desarrollar sobre a 500 almacenes. Es otra “usted instala y que funciona que la red en empresa de su propio coste”. Ethniks también está trabajando con PicknPay, Suráfrica equivalente a Tesco en trialing una red, y ha tomado en Bill Pennel (ex jefe de Tesco TV) como consejero.
Los jugadores - Grupos más pequeños
Así como los tres operadores grandes, grupos más pequeños están comenzando a hacer un impacto. Incluyen:
- Omega Media Wave, un nuevo integrador de sistemas que es el revendedor principal en Suráfrica para el software de NDS. Acaba de instalar una red de la pantalla en 200 representaciones de Toyota.
- Spectrum Visual Networks SVN eran antes parte del Spectrum, una agencia de publicidad principal del outdoor. SVN ha instalado los proyectores digitales en 15 Primedia Cinemas a través del país y suministra la publicidad comercial para el cine de Cinemark - Primedia que hacía publicidad del brazo. Se ve como integrador de sistemas no un abastecedor contento, y dice que no ve las ventajas verdaderas de las pantallas digitales outdoor, pues el coste de capital inicial compensa lejos a pantallas retroiluminadas del cartel, que son muy populares y apenas como eficaces.
- AirMedia Broadcasting proporciona en-almacena la radio y servicios de la TV a las cadenas de venta al por menor en África meridional. También produce la radio y el contenido de la TV y los provee, las finanzas y mantiene todo el equipo en almacenes. Desarrolló FTN.
Outdoor
Aparte de Rank TV y Forecourt TV, la única compañía principal usar las pantallas digitales outdoor es el Alive Advertizing, que tiene 20 pantallas de LEDs grandes en las ensambladuras de la carretera principal alrededor del país. Las carteleras electrónicas gigantes del Alive Advertizing outdoor LED ofrecen la cobertura más grande de Suráfrica que alcanza sobre millón de espectadores al día. Aunque muy sea eficaz en luz del día y en la noche, el coste de capital sea muy costoso para la vuelta posible del rédito. No es tan un mercado que se está ampliando rápido. El Clear Channel ha mirado oportunidades de la pantalla en Suráfrica pero no ha progresado hasta ahora este mercado.
Mirando al futuro
Suráfrica ofrece las oportunidades emocionantes para los dueños de la red, los integradores de sistemas y las compañías de la producción. Con una economía muy boyante y una nueva clase media del consumidor negro emergiendo quién es muy receptivo a la pantalla que hace publicidad, es mucho un mercado growing.
El gobierno y las agencias municipales también están buscando soluciones digitales de la señalización. El servicio surafricano del rédito ha sido el funcionamiento uno con TBM por tres años. Mientras que compañías más surafricanas se trasladan a otras partes de las redes de África se ampliarán - el banco estándar está planeando ya una red digital del media que estira tan muy lejos como Lagos en Nigeria, y Nairobi en Kenia.
Las distancias están de proporciones del USA y causan todas las clases de problemas de comunicaciones que solamente basado en los satélites pueda solucionar. Además de proporcionar los servicios de datos de dos vías y las comunicaciones visuales, los requisitos para el entrenamiento y el aprendizaje a distancia a través de redes es muy verdaderos.
Varios empresarios surafricanos están mirando ya estas oportunidades y el dinero negro de la capacitación es muy afilado invertir en servicios de comunicaciones africanos - haciendo Suráfrica un lugar atractivo para estar para los proveedores de servicios digitales del media.
