La crisis económica de mundo y la media eficaz
La crisis económica ayudará grandemente a desarrollar el media digital por todo el mundo.
Una crisis rabia por todo el mundo - no apenas en nuestro propio país. La información que estamos recibiendo de las varias partes del mundo vía Internet y los periódicos sobre el sector económico publicitario son algo engañosos.
Lo que las condiciones locales únicas, la reacción del sector empresarial a la crisis han sido aproximadamente iguales. Los presupuestos de publicidad han estado considerablemente y han reducido radicalmente dramáticamente; que siguen habiendo todos los gastos de publicidad se supervisan y se justifican terminantemente.
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| Pantalla de LEDs en la fachada en la ciudad de Nurdualet (Kazakhstan) |
Pantalla de LEDs en el centro comercial en la ciudad de Kaliningrad (Rusia) |
Una compañía no puede permitirse hoy emprender una campaña publicitaria que pueda ser ineficaz. Un publicista quiere ver la prueba de la eficacia de su campaña, quiere ajustar campaña publicitaria en el proceso, en caso de necesidad. Por lo tanto, la duración de campañas publicitarias se ha acortado radical. Puesto que los recursos son limitados, la publicidad de las técnicas que favorecen el media más eficaz debe ser considerada.
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| Pantalla de LEDs en el centro comercial en la ciudad de Stavropol (Rusia) |
Pantalla de LEDs en la fachada de Regent-Hall adentro St. Petersburgo |
Por ejemplo, el banco sueco gigante, Swedbank, entrado recientemente en el mercado ruso. Debido a los recursos reducidos mencionados anteriormente, la campaña publicitaria funcionó en varias dificultades. La pregunta sobre qué media particular debe ser utilizado depende de la puntería de cada campaña publicitaria así como la audiencia de blanco.
Esta situación es común en el mundo entero, sin importar el país y la región. Las consecuencias se pueden predecir con exactitud matemática. La lucha competitiva entre diverso media para la supervivencia en un ambiente constantemente cambiante del mercado está consiguiendo más repugnante por el día. Esto se aplica a todos los tipos de media en el mercado.
Sin embargo, la inversión financiera anterior y las condiciones más favorables para el desarrollo adicional durante estas épocas proporcionarán eficacia máxima. Ésta es la consecuencia principal de la crisis al mercado publicitario.
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| Pantallas de LEDs en el centro comercial en la ciudad de Voronezh (Rusia) |
Pantalla de LEDs en el centro comercial en la ciudad de Ugorsk (Rusia) |
Como observó el artículo anterior Un día con las pantallas de LEDs en París y Bucarest, sólo el 20% de espacio tradicional de la cartelera se está utilizando en Bucarest, mientras que las calles y los cuadrados de la ciudad se llenan de la publicidad dinámica digital y de las pantallas de LEDs 100%. Esto demuestra obviamente que este acercamiento es económicamente viable.
El Internet. La publicidad en el Internet ha crecido a pesar de la crisis. Para la audiencia de pensamiento joven y progresiva (grupo selecto de gente motivada) el Internet sigue siendo el mejor media de todos.
El segmento publicitario, en “Outdoor” y “Out-of-Home”, también ha demostrado un pequeño aumento. Según pronósticos internacionales, esto ha sido alcanzada usando una Digital revolucionaria media, y redistribuyendo los flujos financieros existentes al mercado publicitario digital.
Uno pudo decir que reservan a los analistas rusos más en sus estimaciones que sus contrapartes extranjeras. En Rusia las estimaciones demuestran una disminución 10-30% para fuera del hogar. Los gobiernos municipales locales iniciaron campañas contra la publicidad intrusa en centros de ciudad (el St. Petersburgo es probablemente el mejor ejemplo). Aunque la crisis afecte a cada uno, la situación puede no ser tan mala para Rusia. La publicidad sigue siendo fuerte y demuestra muestras de la recuperación.
La TV tiene un segundo viento. A pesar del coste de publicidad growing en los canales centrales, y de las dudas sobre capacidades de este media para alcanzar las mentes de muchos clientes, continúa siendo el media nacionalmente favorecido. La radio, las revistas, y los periódicos son yendo sin embargo épocas difíciles, y buscando publicistas. De nuevo, parece que la Internet-dimensión tiene la ventaja.
Para resumir, durante esta crisis económica, el media digital seguirá siendo una prioridad y continuará recibiendo el forro financiero.
