El cuidado y la alimentación de displays digitales
Este mes somos reimpresión en inglés (con traducciones en otras idiomas) otro artículo por uno de los mejores expertos en la materia de la publicidad digital, Sr. Louis Brill. El artículo fue publicado en la revista “Signindustry.com”. Esta vez su mensaje está: ¿una vez que su pantalla de LEDs o la red del OOH es in place, qué siguiente?
Para los esfuerzos en el planeamiento, comprando y presentando el señalizacion digital, la parte más importante de gestionar un sistema del display digital es su contenido. A este respecto, un formato de la plataforma del media define en gran parte el contenido. Como tal, un mensaje de la muestra en un cartel del borde de la carretera no es el mismo mensaje uno encontraría dentro de un centro del cuidado médico, en una iglesia o un mall.
Igualmente importante es para cómo el contenido es “shaped” para cada tipo de display digital como estos formatos del mensaje se desarrollan en plataformas más dispares del media incluyendo los carteles electronicos, las displays del LCD, los teléfonos celulares y las computadoras, así que debe el contenido ajustarse a cada plataforma.
La ciencia del planeamiento y del contenido de la colocación es también una forma de arte, y el cuidado y la alimentación de displays digitales es una danza compleja de definir quién es su audiencia, lo que usted quiere decirles, y cómo decirles sus mensajes en la cantidad de tiempo limitada usted tiene en fluir a través de sus pantallas.
Así entramos en el mundo de los proveedores de contenidos que se ocupan de “síntesis de información” y de su distribución mundial en displays digitales por todas partes. El contenido viene en muchas formas si ha exhibido en un “arrastre del teletipo” en la parte inferior de su televisión o en un centro montado en la pared del mensaje electrónico del lado de la calle. Para entender la naturaleza del desarrollo contento, dos compañías recientemente entrevistadas con discutidas sus esfuerzos en la custodia de las pantallas digitales llenaron de la información interesante e importante para un público curioso 24/7/365.
¿Un recorte de la información que es partes importantes de nuestra actividad diaria es el informe de tiempo, él va básicamente a ser un “día del paraguas” o un día de la capa de deportes? Los informes de tiempo parecen aparecer por todas partes mientras que echamos un vistazo rápidamente en ellos, observamos el pronóstico y planeamos por consiguiente. Para ganar una cierta penetración en cómo se mina y se maneja el contenido del teletipo del tiempo, Mike Welch, director de Digital Signage Sales de Accuweather lo discutió de proceso de investigar y de informar al público sobre esa pregunta grande, como “cuál es el tiempo de mañana que va a ser?”
“AccuWeather.com (State College, PA) es una compañía privado llevada a cabo fundó hace 47 años como servicio de la consulta del tiempo. Durante las décadas de seguimiento AccuWeather.com se ha desarrollado con la diversificación del media en nueve diversos servicios de negocio. Esto incluye exhibiciones públicas (preparando el contenido para el señalizacion digital y los Web site), y el otro media forma por ejemplo la televisión, la radio, los periódicos, los teléfonos celulares, los sistemas de navegación del vehículo, y los dispositivos de Internet móviles. Hay también una estrategia publicitaria donde la publicidad se vende en los segmentos de AccuWeather.com en alimentaciones de la televisión y de la radio.”
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| Plantillas típicas de Accuweather para un informe de tiempo local de la televisión Crédito de foto: Accuweather.com |
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Esencialmente AccuWeather.com recoge y crea análisis de la información del tiempo y después lo distribuye como pronósticos hacia fuera a su audiencia mundial de consumidores y de negocios. “En términos de recogida de estos datos del tiempo,” dice Welsh, “injerimos sobre mitad de un terabyte de los datos del tiempo al día que se procesa a través de nuestro tiempo propietario que modela la base de datos - una del primera y aún de la mayoría del tiempo sofisticado que modela sistemas de su clase. Esta información en bruto e información de modelado se interpreta cerca sobre 100 meteorólogos. Consecuentemente, entregamos los pronósticos más exactos para más de 2.7 millones de localizaciones mundiales.”
“Estos pronósticos se dirigen a cada ciudad importante en el mundo - de hecho casi dondequiera en la gente de la tierra viva - donde nuestros pronósticos son cogidos por las estaciones locales de la televisión y de radio, los periódicos, los servicios de Internet y las redes del display digital.”
“Nuestro contenido se diseña para asir la atención de la audiencia y para llevarla a cabo mientras que ven los mensajes de publicidad de acompañamiento. Ofrecemos una amplia gama del contenido del tiempo para adaptarnos a las necesidades de la mayoría de los clientes públicos de la display, pero en algunos casos nuestro señalizacion digital y clientes públicos de la exhibición requerirán el contenido modificado para requisitos particulares del tiempo. Por ejemplo, tenemos un socio en los servicios de Grecia, del display digital y de comercialización. En un caso requirieron un módulo de destello finished para la muestra digital de su cliente. Sin embargo, el alcance del proyecto no permitió traducciones griegas en curso. En lugar, leveraged propias traducciones del cliente para el texto del tiempo y podíamos solucionar este desafío para entregar un módulo atractivo del tiempo en su lengua materna con la mirada y sentir las quisieron para su cliente.”
En el reino del display digital, Welsh observó que sus previsiones metereológicas sirven todas las plataformas importantes del media con la concentración más alta en dentro (sobre todo las LCD displays) y pantallas exteriors del LED. Las localizaciones de sitio incluyen todo de los bancos locales con las pantallas interiores en la zona de espera a un integrador audio-visual de la muestra que haga las instalaciones digitales de la muestra para las cadenas de venta al por menor - al abastecedor de los equipo y programas de computación que programa el contenido de AccuWeather.com para trabajar para la derecha del cliente fuera de la caja.
“Nuestro contenido para el signage extiende bien más allá del tiempo con sociedades con el contenido y los líderes del media tales como el Associated Press (AP) que permite que incluyamos el contenido de las noticias de los US, de las noticias de mundo, de los deportes, de la salud, del negocio y de la ciencia/tecnología junto con nuestro tiempo alimentan. Trabajando con nosotros como solo vendedor del contenido del display digital, nuestros clientes pueden dar un cuadro hasta la fecha y completo de las noticias a sus clientes.”
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| Detrás de la cortina del mago, en el centro de pronóstico de Accuweather donde tiempo sobre una base mundial en minado Crédito de foto: Accuweather.com |
Times Square con su muestra de Dow Jones, una de las localizaciones más famosas de Accuweather para su informe de tiempo de última hora Crédito de foto: Accuweather.com |
Mientras que más corporaciones e instituciones llegan a ser cómodas con el displays digitales, así que hacen a más compañías ven el displays digitales como manera de comunicación con los clientes y el personal. Naturalmente como estas redes digitales de la muestra están instaladas, está tan el contenido desarrollado que es específico a cada uno de estas situaciones del cliente.
Una tal compañía que maneja el contenido de encargo del display digital es Rise Displays (Shawnee, KS) que es revelador contento/un integrador digital de la muestra. La compañía crea el contenido para varios formatos del cartel electronico incluyendo display digital interactivo, señalizacion digital, LED pantallas y los video wall. Según lo observado por Ryan Cahoy, el director de gerente para la compañía, “Rise Displays juegos muchos papeles de nuestros clientes como diseñador contento. Distribuimos el contenido existente aceptando varios formatos de los activos del media de nuestros clientes, multamos - templar el mensaje y después alimentar lo publican sobre su red digital existente de la muestra. Si un cliente no tiene media existente podemos iniciar el diseño del contenido del rasguño basado en su dirección y los requisitos de asegurar el mensaje están cautivando.”
“A veces una situación se desarrolla en la otra, un cliente puede tener una agencia de publicidad existente que ella pierda, y venimos adentro y asumimos el control. O el contrario es verdad donde hemos estado haciendo su creativo y ella construye a personal interno y comienza eventual a hacer eso en sus los propios. No obstante consigue hecho a mano, estamos allí apoyarla y orquestrar su presencia visual con sus displays digitales.”
En muchos casos las redes corporativas e institucionales del display digital son como los copos de nieve como ningunos dos sistemas digitales de la muestra son semejantes. Que todas tienen configuraciones de hardware únicas, las todas tienen sus propias demandas del contenido de mensaje, todas que den lugar a presentaciones contentas únicas. Para ilustrar este dinámico, Cahoy ofreció varios antecedentes de la Rise Displays de proyectos que han trabajado en cada uno con su propia solución única del display digital.
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| Una vez que los clientes incorporan un ING Direct café, encuentran el tablero del menú del café con una variedad de selecciones de la bebida y la tasación de la bebida en ésas bebe Crédito de foto: Rise Displays |
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El ING Direct café, situado a través de los US, es un lugar en donde usted puede sorber un latte, practicar surf el Internet y aprender cómo ING puede ayudarle excepto su dinero con inversiones financieras sabias. ING Direct decidido en alcanzar hacia fuera a sus clientes que quisieron crear un modelo comercial que estaba fuera de la norma de la cultura generalmente de las actividades bancarias. Qué él no quiso desafiantemente era convertirse en apenas otro banco. Su visión era crear un servicio bancario donde sus clientes podrían entrar en un espacio de trabajo más bien parecido. Así subieron con un modelo comercial que combinó su centro del servicio financiero con un café.
Dentro de su café, el displays digitales jugó una parte muy importante de cómo ING comunicado con sus clientes, mientras que se convirtió en una manera muy eficaz de fijar una atmósfera de las actividades bancarias y también de atraer a clientes al café. El Rise Displays era el integrador de la muestra que ayudó a crear y funciona sus displays digitales del café y Cahoy observó eso. “En la determinación de las displays, consistía un acercamiento de varias filas con por lo menos cuatro niveles de displays. Todo comenzó con el “attractor de la ventana”, donde el display digital fue puesto en las ventanas de almacén para crear una curiosidad sobre ING y el café.
“Una vez que entraron en el café, los visitantes encontraron el tablero del menú del café con las varias selecciones de la bebida y la tasación de la bebida en ésas bebe. En un nivel más personal estaba el “centro de información interactivo” que era un espacio de aprendizaje que fue compuesto de una pantalla del tacto y de tres displays grandes del LCD. Esta gente permitida para repasar a los varios servicios financieros (IRAs, CDs, actividades bancarias e hipoteca sin papel y servicios del corretaje) y al uno mismo selecto qué él quiso aprender alrededor. Alternadamente, una vez que estuvo seleccionada una narrativa jugaría hacia fuera la discusión de ese servicio. Finalmente un cierto display digital general que fue separado a través del café que las actuales exhibiciones del movimiento en sentido vertical de sus - noticias típicas, deportes, tiempo e información financiera.”
Cahoy observó eso, “ING era bastante feliz con el café experimental que él continuó la idea y ha abierto otras ramas del ING Direct café en New York City (dos), Los Ángeles, Honolulu, Chicago, y Philadelphia. Como nosotros fijamos cada uno de estos sitios, cada uno llegamos a ser un poco más sofisticados. Una cosa que hemos aprendido de todo el esto es que la interactividad y el señalizacion digital están llegando a ser más frecuentes. Estamos utilizando a más pantallas del tacto y estamos haciendo más listos en cómo contratamos a clientes hacer más implicados con los productos y los servicios de ING Direct.”
En otra localización del cliente, Heritage Valley Heath System es un sistema sanitario basado en la Comunidad progresivo situado en Pennsylvania al sudoeste. En un esfuerzo para ampliar su servicio y comunicación a sus pacientes, visitantes y personal, el hospital Heritage comenzado fijando displays digitales en el área principal del pasillo del hospital y también en la sala de espera de la emergencia. En este ajuste, el hospital presentó un vídeo introductorio sobre sí mismo y los diversos servicios médicos que ofreció a la comunidad. A tiempo como encontraron los displays digitales iniciales bien recibidos por el público, se ampliaron también para comunicar con su personal instalando displays en su cafetería también. Todo el contenido es diseñado y manejado en casa por su director multi-media para asegurar un mensaje cohesivo y constante a través de todas las áreas del proveedor de asistencia sanitaria.
Heritage Valley Health System es un sistema sanitario basado en la Comunidad progresivo que fija una serie de displays digitales en su vario público que recolecta áreas alrededor del hospital. Los actuales vídeos introductorios de las displays sobre sí mismo y los diversos servicios médicos que ofrecen a la comunidad.
Displays digitales en varias áreas de acopio públicasalrededor del hospital
Crédito de foto: Rise Displays
En desarrollar el contenido digital de la muestra, uno podría hacer bien para seguir las tres reglas de V, el contenido digital debe ser viral (los mensajes de la muestra son compelling y “instintivos” drenar a clientes al signage), visceral (el contenido es interactivo vía las pantallas del tacto) y virtual (el contenido de la display se diseña para ser “plataforma cruzada” para las muestras digitales al Internet, y si las demandas de mercado él, a los teléfonos celulares). Mientras que los displays digitales llegan a ser más ubicuos, están tan que llegan a ser más una parte de espacio público. De hecho, aparecen las paredes por todas partes constructivas almacenar las ventanas delanteras, todas con un énfasis neto que el “contenido sea rey” hecho a la derecha, él pueden actuar como educador, un ayudante de las ventas o proselytizer para su negocio. En el extremo, el buen contenido debe crear a nuevos clientes y de ese, nuevo negocio.
