Recapitulación: Algunos resultados de DOOH en 2010 y de las predicciones para 2011
Nos utilizan a prestar la atención solamente a los acontecimientos récords: la pantalla más grande, el más costoso, el mejor del mejor… Es hora de romperse para arriba con la tradición y de escribir sobre futuro. Después de todos, el 2010 es excesivo y algunos resultados están llegando a ser visibles.
Bien, 2009-2010 era los años de la depresión económica. Así, los resultados: los pequeños fabricantes de pantallas de LEDs tienen todos sino desaparecido de Europa. Compañías europeas y americanas más grandes dominan el mercado pero el número de proyectos con éxito terminados se ha encogido drástico.
Producen en masa a las LED pantallas actual en Corea, Taiwán y sobre todo China. Mientras que se están elevando súbitamente los precios del petróleo, los precios en el LEDs bajan abajo la azotea. Así, la situación es favorable para la extensión y el crecimiento de nuevas redes publicitarias digitales. Esta tendencia es apoyada fuerte por los presupuestos de publicidad crecientes para el media publicitario digital.
Una compañía outdoor digital impresionante grande de los US que Adcentricity que funciona usar ella es poseer la plataforma ADVenue de la red del software indicó que se espera que persista el OOH que hace publicidad del gasto doblado casi en el período de 2009-2010 y la tendencia. Debemos tener presente que las redes modernas de DOOH son no más varias pantallas localmente ligadas modestas pero compañías enormes con ambiciones nacionales. Por ejemplo, Adcentricity se jacta las 204 mil pantallas digitales establecidas en los Estados Unidos, y las demandas chinas de la compañía de una China de la visión para haber alcanzado 150 miles. Tal crecimiento explosivo significa que las compañías tienden a agrandar con fusiones y adquisiciones.
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| Entrada a Londres: Dos pantallas digitales exteriores de Ocean Outdoor Crédito de foto: Ocean Outdoor |
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Aunque la utilización de las redes digitales existentes sea absolutamente alta, los publicistas continúan ejerciendo presión sobre operadores de red y datos bien-probados demanda sobre el ROI y la eficacia de contactos. Por una parte, la tecnología se convierte en el alto paso y muchas funciones que eran consideradas poco realistas están llegando a ser casi ordinarias: los anuncios publicitarios geográficamente ligados en transporte, la segmentación de la audiencia en grupos de la edad y del sexo, la utilización de los sistemas del imagen-reconocimiento para apuntar la publicidad, redes estrecho especializadas tales como DOOH para las clínicas dentales e incluso los proyectos futuristas tales como “Pagar-por-Miran” cuando el publicista se carga solamente para el número exacto de ojo-entra en contacto con con la pantalla, el etc.
En Rusia, el mercado publicitario deterioró seriamente durante la crisis pero está en la subida otra vez. La agencia bien conocida de la comercialización “ESPAR-Analítica” divulgó que la publicidad al aire libre creció el 18% de 2010 pero sigue habiendo los precios publicitarios seriamente debajo del nivel de la pre-crisis. Las pérdidas de hacer publicidad superficies en 2009 se están recuperando gradualmente, sobre todo con el adición de los nuevos portadores digitales tecnológicos de gama alta. La utilización comercial de pantallas en Rusia ha alcanzado un nivel impresionante de el 80%.
Los expertos de TNS Media Intelligence divulgan generalmente optimista la tendencia al alza a través del mercado publicitario entero. Los presupuestos de publicidad para todas las marcas de fábrica importantes alcanzaron el nivel de la pre-crisis en todas las categorías del media. Una tendencia positiva fue divulgada: en 2010 nuevas marcas de fábrica comenzó a aparecer y esto afectará favorable crecido de diversos segmentos del media en 2011.
Naturalmente, el mercado ruso es minúsculo comparado a otros países desarrollados, pero las tendencias en Rusia son iguales. Particularmente, la mano de obra joven es más leal al media digital y a la opinión de la pantalla de la información. Y esto justifica completamente el reemplazo de la publicidad estática estándar con las redes del digital OOH que son más atractivas, dinámicas y flexibles en la venta de marcas de fábrica. Sin embargo, a medida que el número de pantallas digitales continúa creciendo, la competición conseguirá feroz y los precios por contacto continuarán cayendo.
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| 65” LCD LED HD display ultra brillantes en el acoplado móvil Crédito de foto: colorledsigns.com |
Pantalla táctil de 72” LCD en la parada de autobús en San Francisco Crédito de foto: obscuradigital.com |
Para ganar en esta raza una tiene que tener ventajas. Posiblemente, las redes digitales se convertirán agregando nuevas funciones, la integración de nuevas plataformas, sistemas de reconocimiento de la imagen, la integración con SMS-servicios y la publicidad blanco-específica a través de las pantallas y de los inteligente-teléfonos, división en zonas del digital OOH de las superficies de la pantalla entre la referencia y el contenido informativo, la utilización de la tecnología del touch-pad, la incorporación de la tecnología del GPS en redes digitales de la pantalla publicidad, el etc.
En el área de LED pantallas exteriores algunos cambios son inevitables. Los SMD LED pantallas exteriores siguen siendo bastante inusuales pero pronto conseguirán en la corriente principal de la tecnología de producción y substituirán la DIP tradicional LEDs. El nuevo LEDs con la negro-base ayudará a mejorar calidad del contraste y de la imagen. La colocación del LEDs con el pitch apretado mejorará además la imagen pero desafiará seriamente sistemas de control de LED pantallas. Las guerras de precios entre los varios fabricantes de sistemas de control serán una diversión a mirar.
Lo que el caso, 2011 en el área de la publicidad digital promete ser interesante y saturado con acontecimientos y nuevos asuntos.
