Digital Out-of-Home: Las pantallas publicitarias aprenderán reconocer nuestro humor
Fuentes: “Up Front and Personal Report” por Centre for Future Studies (CFS) / (CFS) /3M|GTG, revista ScreenMedia daily
Una revolución en la publicidad al aire libre digital media al parecer pronto explotará en el mercado del digital OOH. Según el establecido en el Reino Unido de la firma de consulta Centre for Future Studies (CFS) en el plazo de los 12 meses próximos de hacia fuera-de-hogar digital el media comenzará rápido a adoptar las tecnologías permitidas con el software del reconocimiento de la emoción que ajustará un mensaje de las muestras dependiendo de la expresión facial del espectador.
¿Una persona controla a pantallas o las pantallas lo controlan?Crédito de foto: elianealhadeff.blogspot.com
Antes de 2012, las redes de DOOH adquirirán e instalarán el software del reconocimiento de la emoción basado en los paquetes del cara-reconocimiento. Además, las Near-Field Communications (NFC) permitirán mensajería modificada para requisitos particulares entre el signage digital y los dispositivos móviles que representa una vuelta de largo prevista hacia la mayor interactividad de pantallas digitales.
“Up Front and Personal Report” se basa en la opinión generalizada de los reveladores principales, operadores de los profesionales publicitarios y otros digitales al aire libre del mercado del media. Esta total nueva forma de publicidad estaba “Glad-vertising” doblado preliminar mientras que los mensajes de la muestra generados usar la tecnología del humor-reconocimiento quizá llamaron “Glad-verts”.
De hecho, el software del reconocimiento de la emoción (ERS) clasificará las fotografías de compradores y los traseúntes después de recibirlos de en-hacen compras o las cámaras del CCTV y después adaptan los mensajes y los clips de publicidad a su humor. Esta tecnología inteligente utiliza un algoritmo de cara-seguimiento para emparejar los movimientos de los ojos y de la boca a seis patrones de la expresión que corresponden a la felicidad, a la cólera, a la tristeza, al miedo, a la sorpresa o al repugnancia.
Estas categorías algo amplias permitirán que los vendedores influencien a consumidores con la publicidad adaptada. Por ejemplo, si el sistema identifica a consumidores infelices que caminan hacia un cartel digital, la publicidad por vacaciones asoleadas del día de fiesta pudo ser exhibida.
Este acercamiento requerirán totalmente un nuevo nivel de hacer publicidad los clips y los mensajes que son extremadamente sensibles a las emociones de clientes potenciales. Según el informe, el hacia digital out-of-home que hace publicidad de la innovación está siendo conducido por la tendencia hacia megápolises. Con dos en tres personas esperadas ser ciudad-habitantes antes de 2050, los publicistas están mirando para capitalizar en oportunidades de alcanzar a consumidores en zonas urbanas con una tecnología más inteligente. Por lo tanto, la tecnología es conducida por la necesidad de cubrir el número posible más grande de compradores y de clasificarlos en los grupos de consumo amplios.
Mientras que la mayoría de las nuevas tecnologías se ejecutan solamente gradualmente, los expertos creen que esta nueva tecnología inteligente del reconocimiento de la personificación y del humor estará en demanda caliente mismo del comienzo. El hecho es que la gente está lista para abrazar estas nuevas tecnologías después de que exposición a los interfaces de las pantallas del tacto tales como el iPhone y el iPad, los controles gesto-basados tales como Kinect de Microsoft, 3DTV, y los usos aumentados de la realidad.
A través de los países del UK y de la unión europea, las pantallas publicitarias digitales están substituyendo lentamente los carteles de papel tradicionales, con todo ofrecen solamente la comunicación unidireccional. El centro para los estudios futuros que el informe revela tecnología de la publicidad al aire libre va a conseguir mucho más interactivo en un futuro próximo con los publicistas que proporcionan experiencias inmersiva de la marca de fábrica.
Qué debemos esperar de la publicidad al aire libre digital en un futuro próximo
Algunas innovaciones que han estado ya o pronto serán anunciadas son:
Publicidad del contexto: Publicidad al aire libre de digitaces adaptada a las situaciones de la vida real específicas
Por ejemplo, una persona que espera en una parada de autobús puede ver la exhibición el hacer publicidad abogando las ventajas de la distribución de coche, o si comienza a llover un cartel digital podría exhibir la publicidad para los paraguas con los traseúntes serenading de Kelly del gene.
Publicidad multisensorial
Los expertos del Digital-out-of-home se están convirtiendo haciendo publicidad de eso estimulan una variedad de sentidos. Por ejemplo, las plataformas del subterráneo podían combinar el vídeo, el sonido, la iluminación del humor, y olores olográficos para multiplicar el impacto publicitario y para prolongar el tiempo de memoria de los consumidores.
Perfiles de la preferencia personal
Los perfiles sobrealimentados de la personificación que son más profundizados que perfiles sociales de la red incluirán los detalles en el tipo de cuerpo de usuario, las alergias, los aniversarios, el alimento preferido, el color, los perfiles personales del consumidor del etc. podrían después ser identificados y obrar recíprocamente con el hacia fuera-de-hogar digital que hace publicidad vía Near-Field Communications (NFC).
Interacción gesto-basada
Con el éxito de la tecnología de Kinect de Microsoft, los vendedores tienen la oportunidad de introducir los juegos interactivos, gesto-basados que conectan a usuario con marcas de fábrica. Por ejemplo, los deportes califican podrían desafiar a consumidores a una competición virtual del tiroteo fuera de sus almacenes con el ganador que recibe una cupón enviada a su teléfono permitido NFC.
Máquinas expendedoras de alta definición avanzadas
Las pantallas gesto-controladas anchas 3D harán una parte integrante de máquinas expendedoras y permitirán a consumidores ver y sentir productos antes de comprarlos. La posibilidad para controlar los movimientos de la pantalla digital se aprovecha a mano del sentido del tacto de un usuario que se considera el ancla sensorial más fuerte.
Lo que el caso, futuro parece ser mucho más cercano a nosotros que se habría podido esperar solamente recientemente. Hace algunos años el Minority Report de Steven Spielberg nos todos fascinamos donde él nos demostró la tecnología 2054 de los movimientos del control de la pantalla a mano. Bien, el principio se ha puesto ya para practicar. Por 2015 el uso de reguladores hápticos será ordinario y aumentará perceptiblemente la eficacia de la publicidad al aire libre.
