Media façade y cartelería digital: Digital marketing y planificación de medios - parte 2
La primera parte del artículo se dedica a las ventajas de tecnologías LED, especialmente de la media façade y de la cartelería digital modernas. Esta parte del artículo se centra en digital marketing y planificación de medios en estos portadores publicitarios modernos. Las recomendaciones se dan en cómo seleccionar una media façade sin cometer errores típicos.
Ventaja del digital marketing
El digital marketing es un nuevo concepto. Implica los métodos especiales de la comercialización basados en cualquier plataforma disponible del media que atraiga a clientes. El digital marketing es hoy un no lujo sino una necesidad.
La comunidad de negocio guarda el discutir sobre digital marketing. Aquí están varias asunciones esenciales relacionadas con el digital marketing:
- Cuando decimos “Digital” no significa un canal del media sino una tecnología de la ayuda.
- La gente cuida poco sobre la publicidad, pero ella cuida sobre cuál le es interesante. Ella no debe ser molestada por los mensajes intrusos. Ella reaccionaría mejor a las ediciones que ella es pulgada interesada.
- La inversión tiene solamente sentido si es de largo plazo. Así, las inversiones se deben acanalar en proyectos estables y duraderos.
- Es inútil forzar a gente discute sus ediciones. Mejor escuchar ellas y dirigir sutil su discusión.
- Los consumidores prefieren cuando todo el trabajo preliminar se ha hecho ya para ellos.
- Incluso los resultados provisionales de una campaña de marketing deben rendir beneficio.
- No ser demasiado serio. ¡Divertirse!
Los edificios grandes son una plataforma ideal para el digital marketing. Un museo, un estadio del deporte, un centro de conciertos del salón, médico o comercial - todos estos edificios atraen a una gran cantidad de gente y deben poder proporcionar la información útil y oportuna a los clientes. No hay papel que hace publicidad nunca bastante. Las tareas esenciales son:
- La gente no debe conseguir perdida en el edificio enorme. Por lo tanto una información visual fácil sobre su posición se debe suministrar a tiempo.
- El contenido informativo debe ser flexible y dinámico.
- Digital que hace publicidad significa los costos de reducción al mínimo para los materiales de publicidad (papel, carteles, prospectos etc.).
- Uso múltiple de hacer publicidad los portadores, sistema integrado de canales de comunicaciones.
- Evaluación transparente y fácil de la campaña de marketing.
- Protección de los costos de la comercialización y garantía del máximo que hace publicidad de eficacia.
Todo el esto es sobre cuál está el digital marketing. Además, las herramientas del media afectan a clientes positivamente sin la molestia. Están situadas en los puntos de venta y crean un papel de apoyo importante en la consolidación de la resolución de comprar. La tecnología de la cartelería digital ha probado más allá de cualquier duda su utilidad en la atracción de visitas repetidas y comprado de clientes satisfecho.
Debemos tensionar que la cartelería digital como parte del digital marketing es una innovación en la esfera del servicio. La influencia en la compra de patrones es alta y la comunicación es más eficaz comparada a otros medios de la publicidad. Así, cada vez más la publicidad se debe acanalar a los portadores digitales para mejorar figuras de ventas.
Planificación de medios hoy
La planificación de medios está como parte esencial de la campaña de comercialización. Para invertirla elegante es necesaria a primero contesta a la pregunta: “Cómo hacer ROI (Return-on-Investment) rápido?” la planificación de medios facilita esta tarea.
El término “planificación de medios” apareció en 1994 durante un seminario de dos días conducido por un centro de investigación “V-ratio” en el instituto de la sociología en la academia de ciencias rusa. Breve, una planificación de medios es un plan de la colocación exacta de la publicidad. ¿Contesta a las preguntas donde cuando y cómo la publicidad debe ser presentada a los clientes? ¿Cubrirán a qué audiencia potencial y qué recursos deben estar pasados? Es decir estamos hablando del presupuesto de comercialización óptimo en la selección de la mayoría de los canales de comercialización eficientes. La planificación de medios apropiada considera los factores numerosos específicos a esto o a ese espacio del media. Cuando está basado en la investigación cuidadosa y la planificación de medios secundaria confiable de la información puede ser apuntado bien y eficaz.
El grado es el concepto primario en la planificación de medios que incluye la estimación del tamaño potencial de la audiencia. La cobertura es otro término esencial que se relacionó con la eficacia de la comercialización y alcanzar al público objetivo. Más alta es la cobertura más eficaz es el mensaje de publicidad. La cobertura se relaciona con una audiencia potencial mientras que otro concepto “alcance” describe a audiencia que se ha afectado realmente.
La planificación de medios es una ciencia relativamente joven. Funciona un sistema de índices pero está ya todavía abierta a las interpretaciones amplias. Hay una opinión que la planificación de medios es solamente tan útil como es comprensible.
Los acercamientos no estándar a la cobertura de la audiencia demuestran ser los más eficaces hoy. Un buen ejemplo es la media façade de un Cocor Shopping Center en Bucarest, Rumania. Esta media façade grande de 3300 sq. los metros ofrecen a ambos el contenido de la publicidad, comercial y del entretenimiento en las pantallas de LEDs múltiples. Era estimado que este façade es considerado mensualmente por 5.8 ojos del mln de los conductores que pasan cerca a lo largo del camino del ocho-carril. Dependiendo de la densidad de tráfico la longitud del contacto diferencia a partir de 40 segundos a 3 minutos. La mitad de toda difunde fue dada a las noticias locales y nacionales: los aniversarios, días de fiesta del calendario, acontecimientos culturales, noticias sobre tráfico condicionan el etc. El resto del tiempo está para la publicidad comercial. El sistema de control contento permite demostrar los promo-anuncios publicitarios de alta resolución en todas las pantallas de LEDs en una manera sincronizada.
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| Cocor Shopping Center de la media façade de la pantalla de LEDs en Bucarest, Rumania Foto: screens.ru |
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Promo del Canal del Cocor Shopping Center
La Phoenix Island en China es otro buen ejemplo. Las medias fachadas fueron instaladas aquí el 11 de enero de 2011 y se convirtieron en inmediatamente un símbolo de la China moderna. La tecnología video de múltiples funciones de la nueva generación se asegura de que los efectos luminosos sobre el edificio sean espectaculares e inolvidables.
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| Media façade de la Sanya Phoenix Island con Daktronics ProPixel® LED stick elements Crédito de foto: designboom.com |
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Media façade y cartelería digital como fusión de tecnologías: Ventajas técnicas e infraestructurales
La media façade se basa en la tecnología LED, semiconductores que transfieren la corriente eléctrica a la luz coloreada multi. Comparado a otras fuentes de luz un LED es mejor en pureza ligera, una gama más ancha del color, una confiabilidad más alta, fuerza, una eficacia más alta, una vida más larga (hasta 100 mil horas), la eficacia de potencia, de alto nivel de la seguridad de fuego y de la seguridad ecológica. Cientos de mil de LEDs son integrados en imágenes de una media façade enorme y de exhibición y programas video. Desemejante de las muestras de neón, las medias fachadas ligeras cubren prácticamente el edificio entero y lo forman son nueva imagen durante las horas de la tarde.
Los mensajes de publicidad en la cartelería digital tienen como objetivo a audiencia de blanco en un momento específico y la colocan. Estadístico, los 70% de americanos pagan a atención a las pantallas video lugar-basadas supuestas cada mes y los 52% - cada semana. En cuatro media las campañas fuera de cinco ventas de los aumentos de la cartelería digital nivelan por el 33%. ¡No es un parámetro incorrecto!
¿Quién sostendría que es la cartelería digital mucho mejor que la publicidad al aire libre estática tradicional? Es dinámico, flexible, fácilmente ajustable a los requisitos del cliente, al etc. interactivo.
La media façade y la cartelería digital es una ilustración excelente de la fusión entre la arquitectura, la comercialización, IT y los multimedia. Ella trae adelante nueva terminología tal como mediatecture (media y arquitectura), digital marketing y una multiplicidad de las ideas para el marcado en caliente creativo. La media façade y la cartelería digital están substituyendo gradualmente los carteles y las muestras publicitarios moral anticuados del vinilo. Moscú los megapolis típicos se sobrecarga con la publicidad. Las autoridades naturalmente locales prohíben el uso excesivo de carteles y de banderas, especialmente en centros de la ciudad. La tendencia similar se observa en todas las ciudades europeas. En estas condiciones, es natural proteger su inversión, para invertir juicioso en digital haciendo publicidad de eso tiene todas las ventajas de la publicidad al aire libre, de la TV y del terminal informativo.
El dinamismo y la flexibilidad de la cartelería digital hace esta recepción de la tecnología en la mayoría de los centros comerciales en todo el mundo. Los expertos del mercado creen que en el 75% de casos los consumidores toman una decisión para comprar inesperado en los puntos de venta. Está esto no bastante una buena razón para saturar el piso de tienda con las pantallas digitales dinámicas que apuntan con eficacia a compradores.
Cartelería digital en el World Market Center (Las Vegas)Crédito de foto: digitalsignageexpo.net
En pasillos de exposición los monitores de la cartelería digital son también agradables. Tradicionalmente, la tierra de la exposición se utiliza para las exposiciones permanentes y las demostraciones promocionales. Puesto que los objetos expuestos cambian constantemente y la audiencia que visita pertenece a los grupos evolutivos, la cartelería digital es la única solución que permite reducir los costes para constantemente cambiar haciendo publicidad del contenido. Un buen ejemplo de la publicidad digital en complejo de la exposición es el World Market Center en Las Vegas.
The ever-growing service sphere is a potential customer for digital advertising systems. Thus, the scope for digital signage growth is tremendous.
La esfera cada vez mayor del servicio es un cliente potencial para los sistemas publicitarios digitales. Así, el alcance para el crecimiento de la cartelería digital es enorme.
La media façade es una nueva tecnología, un paso adelante comparado a las pantallas de LEDs digitales que ahora tienen características permanentes convertidas en la mayoría de las ciudades. Mientras que la tecnología LED se madura, el tiempo ha venido para los arquitectos y los fabricantes de usos del LED planear el futuro de nuestras ciudades junto.
La media façade ofrece ventajas visuales incuestionables. Pero el lado financiero de los proyectos de la media façade es también esencial. Los proyectos correctamente planeados y ejecutados de la media façade y de la cartelería digital son provechosos por abandono. Comparado a los métodos publicitarios impresos tradicionales, la publicidad digital es caracterizada por un parámetro mucho más rápido (ROI) de la volver-en-inversión, sobre todo debido al control fácil y flexible de la radiodifusión contenta.
A pesar de edad joven, la tecnología de la media façade y de la cartelería digital ya se ha aceptado por la mayoría de los expertos como tecnología del futuro. ¿Quién se atreverá a nadar contra esta tendencia rápido-actual?
¿Dónde comenzar y cómo elegir media façade?
Elegir media façade es un proceso complejo y costoso, así que los clientes deben evitar errores y trampas en la manera. Intentaremos proveer de lectores algunos indicadores útiles:
- Primero, la mirada a través de una lista grande de la media façade ya terminada proyecta en todo el mundo. Esto ayudará a entender variedad y la escala del uso.
- Formular claramente los requisitos para el proyecto previsto. Considerar todas las limitaciones posibles, estructural, ambiental, arquitectónico, el etc.
- Evaluar el proyecto de la media façade desde el punto de vista de un publicista: ángulos de visión, distancias, tráfico y flujo peatonal etc.
- Una vez que el plan financiero es aprobado, comenzar la primera fase de proyecto de diseño - diseño conceptual.
- Formular claramente las tareas para la media façade prevista: iluminación arquitectónica, efectos del gráfico o del color, anuncios publicitarios video o demostración de diapositiva, muestras del contenido futuro que se exhibirá, ayuda de la imagen corporativa de su compañía, cálculo de hacer publicidad honorarios - todos estos factores son esenciales en la fase preliminar (de la preinstalación).
- No olvidar la posibilidad anunciar una oferta para el mejor diseño conceptual de su proyecto futuro. Aparte de la oferta verdadera usted puede funcionar con una oferta virtual de la simulación en su Web site.
- El diseño fue concluido una vez, usted puede comenzar el pensamiento práctico. Durante la etapa de la construcción (que puede ser bastante largo) usted puede pensar en la instalación en sitio temporalmente de una pantalla de LEDs fija o de una pantalla alquilada para preparar a gente a la idea que esta área ofrecerá la publicidad digital. Los costos “no matarán” el proyecto, sino serán útiles en promover su sitio mientras que usted está esperando el façade digital terminado.
- Hora de desarrollar la documentación y especificaciones técnicas detalladas.
- Aprobando el plan con los inversionistas y las autoridades de la ciudad, usted puede entrar una segunda etapa (fácil) de poner la orden para la fabricación y realmente de instalar la media façade.
Parece fácil pero no está definitivamente. Allí muchos factores que tienen que ser considerados y ser considerados. Naturalmente, la ayuda de un grupo de expertos bien capacitados es una necesidad.
Errores principales que se evitarán
Incluso con un algoritmo apropiado de la acción, el cliente corre siempre el riesgo de incurrir en equivocaciones típicas. Esperamos que usted las evite si usted mira hacia fuera al siguiente:
- Cerciorarse de que usted entienda el propósito y las funciones de la media façade futura.
- Considerar la integración de su tecnología con las particularidades arquitectónicas del edificio, seguir de cerca la secuencia de instalación para evitar problemas con la construcción.
- Elegir el equipo que se instalará (capaz de sus tareas deseadas) antes del proyecto entra ninguno-vuelven fase para evitar frustraciones y malentendidos.
- La media façade no es un producto de consumo típico: todos tales proyectos son individuales. No cada fabricante de la pantalla de LEDs es capaz de media façade del edificio. No comprar el equipo que no se puede fabricar inicialmente para estos propósitos.
- No olvidar consideraciones ambientales y condiciones climáticas. Algunos fabricantes no tienen ninguna idea cómo es agresivo puede ser el ambiente en su zona de clima.
- Seleccionar a los fabricantes y a integradores de sistema basados solamente en su experiencia y sus proyectos previamente instalados.
- Mientras que el coste y la volver-en-inversión (ROI) de evaluación del proyecto consideran alto potencial de comercialización de su media façade futura - solamente en este caso se garantiza la alta vuelta.
Como usted ve, elegir media façade y la ejecución del proyecto no es una tarea fácil. Pero la vale. Hará que su proyecto se destaca, y hace su ciudad un lugar más agradable para vivir en y para visitar.
