Publicidad exterior digital
La publicidad exterior digital (DOOH) continúa creciendo rápidamente. El número de redes digitales dobla cada año, los operadores de la publicidad exterior tradicional están ocupados transferencia a una nueva plataforma digital, el número de ferias internacionales y las exposiciones dedicadas a DOOH ahora se conducen en casi cada país del mundo.
Los recursos analíticos, incluyendo nuestra revista, han inventado cómo llamar publicidad exterior digital - un nuevo media o exterior TV. ¿Pero podemos honesto llamarla un media? ¿Es DOOH así que maduro pues nosotros deseo él a ser? Intentemos ver donde se coloca.
Comencemos con las tendencias positivas. ¿Cuál es el estado actual de la publicidad exterior digital? En primer lugar, la tecnología es suficientemente madura y establo a través de la industria: en el área de pantallas de LEDs exteriores y de pantallas del LCD para el uso del exterior (edificios públicos, centros comerciales, transporte). La publicidad exterior ha cambiado drástico: la publicidad exterior moderna es inconcebible sin los video clip de la alta calidad exhibidos en las pantallas de la resolución excelente.
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| Valla publicitaria de LED en Londres que pertenece a JCDecaux Crédito de foto: screengallery.co.uk |
Tres pantallas de LED de SMD manufacturadas por el Barco en el New York Crédito de foto: dailydooh.com |
Por otra parte, la competición entre fabricantes de electrónica (en China y Corea) dio lugar a la reducción de precio significativa en los portadores digitales (por ejemplo, el precio de un metro cuadrado de una pantalla de LED caída de varias docenas de dólares a 1-5 miles dependiendo de la resolución y de la calidad del LED). Así, las pantallas exteriores digitales hicieron hoy comprables y se producen actual en todos los formatos posibles para adaptarse a todos los modelos de negocio (de monitores inconsútiles del LCD a las pantallas de LED de cualquier figura y forma).
Los centenares de redes digitales (local, regional, internacional) son hoy en funcionamiento en todo el mundo. Consecuentemente, los presupuestos se están redistribuyendo a favor de los nuevos portadores digitales emergentes. El índice de crecimiento de DOOH está en segundo lugar solamente a la publicidad Internet-basada. Al planear una campaña publicitaria o introduciendo una nueva marca de fábrica o una línea de productos ningún fabricante hará sin publicidad exterior digital.
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| La pantalla de LED publicitaria Ocean Outdoor en Londres Crédito de foto: Ocean Outdoor |
La pantalla de LED publicitaria Forrest Media en Glasgow Crédito de foto: screengallery.co.uk |
Todo el antedicho es una indicación clara del crecimiento constante del segmento de DOOH en el mercado. DOOH está consolidando su apretón en publicistas y expertos del mercado igualmente. Al menos todavía sigue siendo mucho obstáculo que tiene que ser considerado al planear un nuevo negocio del media o ampliando el que existe ya.
Cualquier red de la publicidad digital requiere el software sofisticado que controlaría a pantallas, hace los horario de la radiodifusión, genera informes, adapta disponible haciendo publicidad de los clips a las pantallas de varios formatos. Sin embargo el mercado se sobrecarga actual con las soluciones del software - y solamente pocos especialistas son capaces clasificar con centenares de programas especializados disponibles y seleccionar la versión optimizada. Un número de operadores de publicidad grandes decidían desarrollar sus propias plataformas del software y daños de este acercamiento el mercado ya gravemente hecho fragmentos.
Una más complicación es la oferta de algunos reveladores del software a las pequeñas y medianas compañías publicitarias para transferir el control sobre sus redes al almacenaje de la nube (almacenaje en línea red donde los datos se almacenan en las piscinas virtualizados del almacenaje que son recibidas generalmente por los terceros). La simplicidad que parece y el precio bajo de tal solución está asustando lejos a muchos usuarios potenciales que no están listos para abandonar control sobre sus recursos a los forasteros. Por otra parte, la opción incorrecta de un paquete del software puede traer adelante pérdidas serias cuando el operador finalmente decide trasladarse encima a una mejor plataforma del negocio.
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| Uno de los 200 quioscos del LCD (combinados con almacenaje del papel usado) instalados cerca Renew en Londres Crédito de foto: renewsolution.com |
El NEC que hace publicidad de las pantallas del LCD en el 2do terminal del aeropuerto de Heathrow en Londres Crédito de foto: digitalavmagazine.com |
Otro factor que hace la vida para los publicistas difícil es la necesidad de preparar los video clip para las redes digitales. La adaptación de los materiales video preparados especialmente para las difusiones de TV no es siempre una salida fácil. La percepción de los materiales video exterior diferencia drástico de la percepción en una atmósfera relajado de su en el país. Por lo tanto, la estructura de los materiales video para el exterior debe ser diferente. Pero hasta ahora no hay pautas o estándares industriales claros de cómo esto debe ser hecha. Afortunadamente la opción entre el vídeo dinámico y la diapositiva estática que hacen publicidad es naturalmente resolved a favor del anterior. Sin embargo las desventajas y las limitaciones son todavía numerosas:
- Primero, siguiendo la extensión del estándar video de la TV, las pantallas de LED exteriores se están moviendo gradualmente en la dirección del formato amplio y en vez de cociente tradicional del 4:3, cada vez más las nuevas pantallas aparecen en el formato de 16: 9. ¿Entonces deben los publicistas hacer los video clip para cubrir al área entero de la pantalla, o utilizar la opción múltiple de la pantalla o de la opción de pantalla dividida? Otra edición discutible es la longitud del clip y del lazo publicitarios: en diversas redes la longitud del clip varía a partir 5 a 15 segundos dependiendo de la previsión en esa área. ¿Así, cuántos clips debe uno preparar?
- En segundo lugar, no está claro si las pantallas exteriores necesitan el soporte o no. Utilizan a los consumidores a la presentación video y audio, pero en calle el audio puede estropear solamente la impresión debido al ruido de forma aplastante de la calle.
- ¿En tercer lugar, no está claro cómo tratar la aplicación la publicidad social? En algunas ciudades, las autoridades insisten en la recepción de un “contingente” de tiempo en cada lazo en todas las pantallas digitales o en un cierto contingente del tiempo total durante un mes. Por una parte, los partes movibles sociales e informativos agregan al valor total de la pantalla. “Diluyen” la publicidad comercial con algo interesante o útil. Por una parte, esta práctica lleva a las pérdidas financieras y extiende el ciclo del ROI para los operadores de la pantalla.
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| La red del LCD se coloca que pertenece a la compañía Astral en Canadá Crédito de foto: ooh-tv.com |
Las pantallas LCD publicitarias en el almacén de Marks&Spencer en Manchester Crédito de foto: ooh-tv.com |
Una decisión a comenzar a hacer publicidad en red digital se debe basar en criterios claros de datos técnicos y de la eficacia financiera. Sin embargo, fragmentación de redes, ausencia de información comprobable sobre la audiencia potencial (tamaño de los parámetros de la audiencia de blanco, sociales y demográficos de la audiencia etc.), guerras del precio y del descuento (especialmente cuando las pantallas digitales son diferentes de tamaño y formato), ausencia de realimentación estandardizada e información - toda la esto da vuelta a la decisión para hacer publicidad en redes digitales en un proceso difícil y doloroso. Es esta carencia de estándares que evita que la publicidad exterior digital de llegar a ser los medios independientes e incorpore la corriente principal del mercado publicitario.
Los operadores de redes digitales están intentando el cambio el equilibrio introduciendo nuevas innovaciones tecnológicas: ojo-contando o coche-contando las cámaras de vídeo, otros métodos objetivos de evaluación de la audiencia. Las maneras adicionales de atraer la atención a las pantallas exteriores incluyen la publicidad del social y la información útil sobre las exhibiciones, los métodos interactivos de comunicación con una pantalla exterior, dedicando a pantallas a una marca de fábrica específica y adornándolas por consiguiente etc. Sin embargo, todas estas tentativas siguen siendo acercamiento individual no coordinado para probar la eficacia del nuevo media y para determinar su nivel del ROI más o menos exactamente.
Resulta que nos ocupamos hoy de tendencias en conflicto en publicidad digital al aire libre: su crecimiento continuo, por una parte, y segmentación de redes existentes, la ausencia de estándares unificados y acercamientos dentro de la industria - en la otra. Consecuentemente, la publicidad exterior digital no puede adquirir un estado coveted del media y no continúa luchando y compitiendo con la publicidad al aire libre tradicional. Pero el crecimiento continuo y constante de la publicidad exterior digital precisa que la decisión final será tomada en su favor. ¡Apenas esperamos que sucediera pronto!
