Publicidad exterior digital en 2012: ¡Avance cauteloso!
2012 ha casi terminado. Hora de mirar el mercado de la publicidad exterior y de realizar adonde nos está tomando en términos de presupuestos de publicidad y avances tecnológicos. La crisis económica que comenzó modesto en 2009 rechaza terminar. Las buenas noticias son que las tendencias negativas en índices económicos de los países desarrollados no afectaron al mercado publicitario perceptiblemente. Prácticamente todos los países divulgan crecimiento moderado en presupuestos de publicidad (aproximadamente por 3-4% al año, comenzando con 2009). El pronóstico de los presupuestos de publicidad para el período de 2013-2016 habla sobre relativamente bajo solamente el aumento estable - cerca de 6.4% un año.
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| Columnas del LCD Digital 360 en el terminal 3 de aeropuerto de Changi en Singapur Crédito de foto: ooh-tv.com |
El video wall del LCD más grande del europeo en el centro comercial Westfield Stratford City (Londres) Crédito de foto: espritdigital.com |
El segmento de la publicidad digital crece un hasta 9% mucho más rápido al año. En la publicidad digital 2012 hecha un promedio el 27% de los réditos totales para el mercado de la publicidad exterior. Y en los cinco años próximos la publicidad digital explicará el 67% de crecimiento para la industria de publicidad exterior del conjunto. Naturalmente, este gran número es dominado por el componente digital del Internet. Pero puesto que el Internet se está trasladando con confianza al espacio del hacia out-of-home, esta tendencia se puede considerar para ser indicativa. Las ediciones impresas están sobreviviendo o cerrada llanura y se trasladan reservado al formato digital del Internet (pues ha sucedido con el Newsweek y The Independent).
Por lo que Rusia, los informes de agencia de comercialización Russ Outdoor crecimiento del segmento de la publicidad exterior al nivel de 750 millones de dólares de los US por la mitad primer de 2012 (un crecimiento sensible 12.1% comparado al período similar el año pasado).
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| Valla publicitaria de LED grande en Rembrandtplein Square (Ámsterdam) Crédito de foto: digitalsignageuniverse.com |
Más grande en el mundo de la pantalla LED en China 23.42x41.86 m (980 metros cuadrados / 3904x6976 pixeles) Crédito de foto: messagemaker.co.uk |
Por lo tanto, el lado tecnológico de la publicidad no estuvo lastimado demasiado gravemente, tampoco. Sin embargo los cambios son evidentes. La tendencia previamente identificada al crecimiento de la prioridad en tecnología de la publicidad digital ha transferido una tendencia estable. Las vallas publicitarias cada vez más tradicionales están reinstaladas en formato digital. Hay razones numerosas de operadores para hacer esto:
- los publicistas tienen utilizado al formato digital y resisten no más el firmar de las comprobaciones para publicidad exterior digital;
- el vídeo dinámico que hacía publicidad ha probado completamente sus ventajas sobre las imágenes de la valla publicitaria de los “muertos” o los formatos de la demostración de diapositiva, especialmente cuando se refiere a marcado en caliente digital popular;
- constantemente mejorando la calidad de pantallas de LED, un eficiencia energética más alto y los precios descendentes de la producción abrieron la manera en la instalación masiva de los usos de la pantalla de LED y de su volver-en-inversión rápida;
- los avances en IT tecnología y las mejoras en sistemas de control permiten el media digital controlan a distante y con confianza a pantallas y ponen al día el contenido prácticamente instantáneamente;
- una posibilidad para hacer publicidad de varios clientes en una superficie publicitaria (una pantalla) aumenta perceptiblemente eficacia financiera de media digital etc.
Los jugadores más grandes del mercado de la publicidad exterior en el Norteamérica - Clear Channel y Lamar Advertising - han divulgado sobre la conversión de más de 1000 vallas publicitarias en el formato digital cada uno. Por otra parte, ambas compañías anunciaron público que la publicidad digital finalmente llegó a ser provechosa a pesar de la inversión inicial mucho más alta en la producción de componentes electrónicos y de instalación.
Junto con las pantallas de LED grandes (sobre 10 metros cuadrados) que el paisaje de la ciudad es relleno rápido para arriba con varios formatos de las pantallas del LCD instaló localizaciones de interior y semi-exterior.
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| Vallas publicitarias de LED de Titan Canadá en la plaza de Dundas en Toronto (Canadá) Crédito de foto: capitalnetworks.com |
Video wall del LCD en el centro comercial Hounds Hill, Blackpool, UK Crédito de foto: Ram Vision |
El número de pequeños rótulos de LEDs del formato ha aumentado perceptiblemente: ahora las cruces médicas en las droguerías dadas vuelta en apelar las pantallas, la barra multicolor y los restaurantes comenzados a substituir viejos rótulos por las letras digitales, los rótulos corrientes monocromáticos están cambiando en tableros multicolores del LED. Agregar a este los formatos grandes - especialmente las fachadas digitales cada vez más populares que cambian drástico la mirada de nuestras ciudades en la noche - y conseguimos un paisaje colorido y dinámico hermoso de la ciudad. Incluso las ciudades europeas conservadoras en la noche ahora recuerdan zonas comerciales asiáticas llamativas y excesivas.
En general podemos hablar de las tendencias principales siguientes en el desarrollo de la publicidad exterior:
- una gama más amplia de hacer publicidad el media y la out-of-home publicidad de los portadores;
- una concentración más alta de publicidad por la unidad de la plaza (algo que las autoridades de la ciudad por todas partes están luchando ineficaz contra);
- creatividad mejorada de la publicidad exterior (principalmente debido a los video clip coloridos).
Era considerado previamente que la publicidad es la primera área que sufre en tiempos de apuros económicos. Al parecer, los acontecimientos del siglo 21 temprano prueban el mal antedicho de la declaración. La reducción en los presupuestos y los ingresos por publicidad que comenzaron en 2009 fue parada y dada vuelta rápidamente en moderado pero crecimiento estable. Parece como la sociedad moderna decidida firmemente a favor de la publicidad exterior digital, donde las tecnologías LED desempeñan el papel principal.
