¿Publicidad digital - la necesitamos?
Hay actualmente más de 2.5 millones de pantallas digitales de la publicidad exterior el mundo terminado. Los 50% están situados en el USA, el 35% en países asiáticos, el resto están en Europa. Prácticamente todas las redes existentes tienen el acceso alejado y contenido en línea que ponen capacidad.
Con la proliferación de las pantallas digitales del LED y del LCD han llegado a ser atractivas para las corporaciones grandes como método del reconocimiento de marca de fábrica y como manera de organizar campañas publicitarias. Previamente solamente la publicidad al aire libre tendió a ser digital. Una campaña de la publicidad digital se puede realizar hoy en las calles y el público del interior y los edificios generalmente apretados.
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| Publicidad de las pantallas de LEDs en New York Times Square | |
Consecuentemente, el tamaño de la audiencia potencial crece y el coste de producción de encogimientos contentos de video. Aunque los materiales video necesiten ser adaptados a los tipos diversos de las pantallas (ambos en plataformas del software, de tamaño y la dimensión, ocasionalmente en forma inusual de la pantalla), esta adaptación creativa es mucho más barata y menos desperdiciadora de tiempo comparada a la producción real de video clip. Para comenzar una campaña publicitaria comprensiva una necesita evaluar solamente a audiencia potencial, determina coste de la difusión y las prioridades del consumidor, optimizan longitud del punto y frecuencia en las varias pantallas del publicidad exterior.
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| Publicidad de las pantallas LCD en el metro de China | |
Un asunto estrechamente vinculado está conduciendo las campañas video de la cruz-plataforma en las pantallas del publicidad exterior digital. Como la eficacia de una campaña publicitaria es determinada siempre por el tamaño de la audiencia y la frecuencia de exhibir la marca. Esto se aplicaría no hace mucho tiempo solamente a la TV y a los medios de comunicación impresos. El foco cambia de puesto hoy a la cruz-plataforma digital media de las pantallas de LEDs exteriores a las pantallas LCD en edificios públicos y en transporte. Los métodos publicitarios tradicionales no pueden proporcionar cobertura máxima de la audiencia, y los planificadores de la campaña experimentan audazmente con los nuevos canales de hacer publicidad la colocación, sobre todo digitales, puesto que aseguran las campañas publicitarias rápidamente y alto entregables.
Las compañías siguientes prueban que la estrategia flexible para utilizar a pantallas de varios tamaños y tecnología es la manera más corta al éxito:
Pantallas de la multiplataforma en América
Titan Outdoor ensambló dos proyectos digitales del IP:
- pantallas de LEDs de la publicidad digital en los autobuses públicos;
- haciendo publicidad de las pantallas del LCD en las estaciones del metro y de carril en diversas ciudades pero funcionadas a partir de un centro de control.
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| Publicidad de la pantalla de LEDs en un autobús Crédito de foto: titan360.com |
Retrato que hace publicidad de la pantalla del LCD Crédito de foto: eye.com |
CBS Outdoor funciona con éxito dos proyectos digitales del IP media:
- publicidad digital en super-sites gigantes a lo largo de las carreteras en el USA;
- haciendo publicidad en las pantallas de la ciudad acerca a estaciones de metro del New York.
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| Publicidad de la pantalla de LEDs en el New York Crédito de foto: CBS Outdoor |
Publicidad de la pantalla LCD en la entrada al metro del New York Crédito de foto: CBS Outdoor |
Redes de la pantalla digital en China
Vision China Media funciona con simultáneamente cuatro proyectos del IP media:
- pantallas LCD dentro de los autobuses públicos;
- pantallas LCD en pasos del metro de China;
- pantallas LCD en coches del metro;
- las pantallas de LEDs exteriores acercan a las entradas del metro.
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| Publicidad de las pantallas LCD en el metro de Pekín | |
Phoenix Metropolis Media ensambló la red de pantalla LED en diversas ciudades de China. Todas las redes (con independencia del número y del tipo de pantallas) se funcionan hoy a partir de un centro de control.
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| Publicidad de las pantallas de LEDs que pertenecen a la Phoenix Metropolis Media | |
Redes de la pantalla digital en Rusia
Rusia no es una excepción. 1PTV - La primera TV populares y AstraVision en St Petersburg ensamblaron dos proyectos digitales del IP media:
- pantallas LCD en los autobuses públicos;
- pantallas de LEDs exteriores acercan a las entradas del metro.
Ventajas de la multiplataforma digital media
Las razones de ensamblar el media digital en un proyecto son convincentes. Sobre todo, es Internet/todas las pantallas del uso de las redes diversas, en diversas localizaciones - pero todo tiene el denominador común: dispositivo Internet-basado del IP.
Así, las redes digitales pueden ser funcionadas a partir de un centro de control y ofrecer una realimentación en línea sobre la publicidad de eficacia. Estas redes de la multiplataforma son los primeros ejemplos de un nuevo IP digital emergente media.
Naturalmente, funcionar con una campaña publicitaria del multiformato requiere el trabajo preparatorio extenso: integración de pantallas diversas en un solo plan publicitario, optimizando la frecuencia de clips en las pantallas, recibiendo los informes exactos etc. Sin embargo las ventajas numerosas de este acercamiento justifican una cantidad de trabajo sobre tal planeamiento. Los portadores de Digitaces son más eficaces en traer la publicidad al público objetivo. Para asegurar la volver-en-inversión rápida (ROI), los fabricantes y los revendedores deben alcanzar a una audiencia específica. La cobertura amplia de una audiencia desinteresada es inútil cuando el plan es vender mercancías o servicios. En cambio de la ayuda de estas condiciones publicidad exterior digital el foco a grupos de consumidor bien definidos y bien-apuntados.
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| Publicidad de la pantalla de LEDs en Londres Crédito de foto: ooh-tv.com |
Búsqueda para los desaparecidos: Un aviso en una red de las pantallas digitales de Amscreen Crédito de foto: outputmagazine.com |
Por otra parte, publicidad digital exterior (DOOH) permite planear y funcionar con verdad campañas publicitarias a través de las fronteras y de los continentes. Para comenzar una campaña coordinada en América, Europa y Asia se ha convertido en una cuestión técnica de acuerdos entre los operadores de red y la comprensión presupuestaria entre todos los jugadores.
Encima hasta de la actual época la capacidad técnica de redes de funcionar con radiodifusión en línea ha estado sobre todo en demanda baja. La única excepción es los acontecimientos deportivos que se demuestran en las pantallas de LEDs exteriores grandes, las instalaciones inmóviles permanentes y se alquilan ocasionalmente. Esta categoría también incluye las zonas de la publicidad al aire libre similares al Times Square en el New York donde las noticias de fractura se demuestran sobre una base diaria. No obstante es obvio que la opción de la radiodifusión en línea en las plataformas video digitales modernas desempeñará un papel cada vez más importante como la tecnología se madura.
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| Pantallas publicitarias en el aeropuerto de Ginebra Crédito de foto: neoadvertising.com |
Publicidad de la Meta Twist Tower de la pantalla de LEDs en el aeropuerto de Munich Crédito de foto: metatwisttower.com |
Al mismo tiempo nuestra percepción de las pantallas video cambia gradualmente. Utilizan a los consumidores pasivo a mirar las pantallas de la TV en el país y a pantallas de LEDs en las calles. Los lugares públicos se llenan gradualmente de las fachadas Llevar-basadas del media, de la proyección de imagen de la proyección o de los edificios dados vuelta en las pantallas por los pixeles de la ventana en la noche. Además, las pantallas interactivas dinámicas activas (las pantallas del tacto y tecnología multi-pantalla) son rápidas incorporando nuestras vidas.
Naturalmente, el número de tales proyectos es relativamente pequeño y pueden ser ejecutadas en un número limitado de áreas públicas, generalmente muy popular entre la población local. Pero la influencia de pantallas enormes es indeleble. Algunos tales proyectos se ejecutan en el marco de los festivales tecnológicos populares www.mediafacades.eu o de los acontecimientos caritativos. Lo que el afecto artístico o el potencial creativo, tales proyectos es prohibitivo costoso y comercialmente insostenible.
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| Video wall de JCDecaux en el aeropuerto de Barcelona Crédito de foto: digitalavmagazine.com |
Una de las 34 pantallas de LEDs publicitarias en el metro de Melbourne Crédito de foto: APN Outdoor |
Los psicólogos precisaron recientemente un factor más esencial en nuestro comportamiento digital que favorece la extensión del ambiente digital. La gente se está acostumbrando gradualmente al media digital en general. De hecho, los dispositivos digitales rodea a la gente moderna: PC, netbooks, navegadores, reproductores multimedia, play station, ATMs (cajero automático) etc.
Consecuentemente, nuestra percepción se templa al media digital, nosotros está consiguiendo más receptiva al vídeo que hace publicidad del media impreso comparado. Ésta es la razón por la que los carteles estándar se transfieren gradualmente en tableros electrónicos y los paneles digitales, en metro, en edificios públicos, incluso en elevadores. Estadístico, los 30% de dueños del teléfono inteligente comienzan una búsqueda en línea después de ver una publicidad video exterior interesante.
Puesto que todos vivimos en esta era digital, la publicidad debe también ser digital. Esto es inevitable, esto es una tendencia estable apoyada por progreso rápido en tecnologías digitales. Las pantallas están consiguiendo más grandes de tamaño y mejores en calidad, más ahorro de energía y favorable al medio ambiente. ¡Un qué placer de mirar la publicidad en tales buenas pantallas!
