Investigación e innovación de publicidad exterior: La llave para el futuro
Ofrecemos una breve reseña de la presentación que la EVP Strategy, Research & Marketing experto de Sr. Albert Asséraf hizo en la Segundo Conferencia Internacional “Publicidad exterior en Ucrania. Desafíos del 3ro Milenio.” que ocurrió en el capital ucraniano - Kiev.
La presentación completa (en Inglés) se puede transferir en: Outdoor research and innovation.pptx
Sobre JCDecaux Group
JCDecaux Group es una de las pocas compañías en el mundo que puede jactarse la cobertura amplia del público internacional. La gerencia del JCDecaux Group ha contorneado recientemente un nuevo plan según el cual la compañía debe estar presente en la mayoría de los países y todas las ciudades importantes en el mundo. Mira que esta blanco es absolutamente realista. Al principio 2013, la compañía tenía oficinas en 55 países y el personal total excedió a 10 y a media mil personas. La público diaria del grupo excede actualmente a 300 millones de personas de por todo el mundo. La calculadora rechaza demostrar a la público anual total - no bastantes ceros en la pantalla.
Si estamos hablando de publicidad exterior, la compañía la hace toda: kioscos informativos, aeropuerto que hace publicidad (de interior y exterior), transporte que hace publicidad (todo, incluyendo el metro), instalación de las vallas publicitarias y del pantallas vídeo del LED.
JCDecaux Group es tan enorme acertado que no necesita hacerse publicidad. Es suficiente cotizar los datos estadísticos que son extremadamente convincentemente. Cuál es importante es que la compañía fija metas correctas e intenta alcanzarlas de una manera constante y prevista. ¿Así pues, cuál es ese JCDecaux considera la prioridad en la agenda? Primero, es la supervisión constante de la demanda evolutiva en el mercado exterior competitivo del asesino. En segundo lugar, estudio de la eficacia de los medios exterior y tentativas para medir esta eficacia objetivo. Tercero, puesta en práctica de nuevas soluciones tecnológicas, sobre todo en el campo de soluciones digitales.
Métodos de publicidad exterior
Ahora salgamos del principio: Demanda y tendencias actuales del mercado. La dirección del JCDecaux Group cree que la publicidad exterior es un ambiente ideal para colocar marcas importantes. Por esta razón la compañía aumenta su presencia en aeropuertos y otros centros de transporte importantes en ciudades grandes. Este plan es esencial considerando la movilidad creciente de la clase media grande y bastante rica. Al mismo tiempo la compañía invierte pesadamente en el estudio del paisaje cambiante de la ciudad, determinando tendencias de moda en la publicidad y la percepción de la publicidad. Estos estudios indican que hay tres dimensiones en eficacia de medición: Ejecución creativa; impacto y de la efectos del marca; y ventas y R.O.I.
Las ciudades modernas son centros comerciales enormes, y los ciudadanos son de hecho solamente los consumidores que tienen que ser dados un codazo en la dirección correcta, que está hacia tiendas. Los publicistas tienen que entender solamente el ambiente y colocar instalaciones exteriores como medios estratégicos para las marcas. El estudio de mercados subió con la escala interesante para medir la atracción de nuestras ciudades desde el punto de vista de marcas internacionales:
- La ciudad del potencial - Atracción - el 94%: “Todo es posible y dentro del alcance del brazo en la ciudad”;
- La ciudad del descubrimiento - Atracción - el 80%: “Estoy descubriendo por siempre algo diferente en la ciudad”;
- La ciudad esencial - Atracción - el 73%: “No puedo permanecer lejos de la ciudad para de largo”;
- La ciudad que puedo identificar con - Atracción - el 72%: “Siento vivo en la ciudad”.
Los ciudadanos de todos estos pueblos se utilizan para el transporte aéreo. Significa que los publicistas tienen que encontrar maneras innovadoras de colocar marcas en aeropuertos. los 99% de los pasajeros del tiempo en aeropuertos tienen tiempo en sus manos, y la compañía lo considera como gran oportunidad de proporcionar una cierta interacción entre la marca y el consumidor. Los pasajeros son remilgados. Pero incluso convienen que la publicidad ofrecida por JCDecaux es de agradable-mirada y útil. Aquí están los datos estadísticos:
- Los viajeros frecuentes internacionales disfrutan de publicidad del aeropuerto - 85%;
- Querer más actividades, servicios y distracciones - 82%;
- Gozar el mirar de los objetos expuestos de la marca - 75%.
Curvas de la público de la TV (azul) y de los movimientos exterior (marrón). La TV y la complementariedad exterior entre los dos medios se evidencia todo el día.El estudio de mercados se centra tradicionalmente en estudiar comportamiento de consumidor. Investigando actitudes de las blancos específicas las' y comprando comportamiento son dominantes a promover exterior en la estrategia de la comunicación de una marca. Es bien sabido que compra de los consumidores del 91% en impulso cuando las compras de tienda de comestibles en línea, en el almacén o durante su diario conmutan. Y la compra impulsiva se liga directo a la atracción de la publicidad, del empaquetado y de la colocación estratégica del producto.
Nuestra vida se sobrecarga hoy con la información. En estas condiciones es importante entender nuestro ambiente de los medios. ¿Cómo la publicidad exterior obra recíprocamente con otros medios? En un mundo alto hecho fragmentos de los medios, la publicidad exterior es los medios totales pasados que pueden alcanzar blancos en el movimiento y el trabajo en sinergia con otros medios. Parece que la mejor interacción está hoy entre la publicidad exterior y la TV. La complementariedad entre estos dos medios se evidencia todo el día.
Puede ser tomada para dado que más la gente está en el movimiento, más que se exponen a la publicidad exterior. ¿Pero cómo podemos medir esa exposición, para no decir nada de su eficacia? JCDecaux era una de las primeras compañías que comenzaron a usar métodos objetivos de evaluar eficacia publicitaria y a público calculadora. Esto no es un proceso fácil. En años 1990 estos métodos fueron aplicados solamente en dos países - Francia y Gran Bretaña. Hay hoy una presión de la industria para ampliar el uso de medidas objetivas y de ya 20 elementos ejecutados los países del sistema de medida moderno de la industria de la publicidad exterior.
Publicidad exterior un caso especial para la investigación.
Los medios de la movilidad -> el desafío más resistente de la investigación de la público.
Las pautas recomiendan un acercamiento integrado
Metodología constante de la responsabilidad de la publicidad exterior
Los publicistas necesitan hoy saber exactamente el tamaño del público potencial, análisis de su composición demográfica. Esto es esencial establecer los números y el perfil demográfico de la gente que pasa los paneles para calcular alcance y la frecuencia de video clip corrientes. Aquí es donde están las más evidentes las ventajas de la publicidad digital. Cuanto más pantallas digitales que la compañía funciona, el más fácil y más barato es funcionar con la campaña. JCDecaux tiene una ventaja definida en esta área porque ha estado promoviendo los nuevos medios digitales durante mucho tiempo ya.
Al mismo tiempo JCDecaux introduce nueva terminología de la marketing de la publicidad exterior: nos utilizan ya a los términos tales como “el número del flujo del pasajero” - de pasos más allá de un panel; “Oportunidad de ver” - el número de pasos que da lugar a un contacto posible con el panel; La “visibilidad ajustó el número del contacto” - de pasos que da lugar a un contacto probable con la publicidad, de etc. Mientras que la tecnología la madura hacer realista para evaluar a público por los movimientos de ojo, calculan la iluminación óptima de un sitio publicitario.
Los gracias a los métodos innovadores de público cuentan, las nuevas tendencias comenzaron a penetrar en la publicidad exterior:
- Los planificadores se están trasladando desde los medios de compra a la público de compra;
- La publicidad exterior está desemejante de otros medios en que los medios son el mensaje;
- Exterior ahora es bien colocada para proporcionar los datos comparativos relevantes para la planificación de multimedios.
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| Propósito -> establece los números y el perfil demográfico de la gente que pasa los paneles para calcular alcance y frecuencia |
Creatividad en la publicidad exterior
Con las suficientes estadísticas acumuladas, era posible ahora determinar un factor común para todos los países que afecta a eficacia - este factor es creatividad.
Tres factores que caracterizan la eficacia de la publicidad exterior
Herramienta de la creación de JCDecaux en la publicidad exterior
Un impacto fuerte de la demostración creativa muy querido y una atribución excelente de la marca
Se dice y se hace lo que, el funcionamiento de cualquier compañía se mide en beneficio. Para el operador publicitario esto es solamente posible si sus clientes sienten lo beneficioso de la publicidad. Esta es la razón por la cual los métodos objetivos de medir eficacia de la publicidad exterior son tan importantes. Por ejemplo, usar la evaluación objetiva fue demostrado que hace campaña el 80% de FMCG (Bienes de Consumo de Movimiento Rápido) resultado en levantamientos a corto plazo de las ventas.
Las estadísticas son obstinadas. Demuestra claramente que la Retorno de la inversión crece proporcional al gasto en la publicidad. Ése es cómo éste se convierte en otro factor esencial en la medición haciendo publicidad de eficacia.
Correlación entre la Retorno de la inversión y el gasto de la publicidad
Publicidad exterior digital
Los medios de la publicidad exterior se han beneficiado grandemente del uso masivo de pantallas digitales. El contenido publicitario se convirtió en oportunidades más interesantes, más baratas, nuevas apareció para la colocación estratégica de marcas, haciendo publicidad se convirtió en métodos comprables, nuevos de publicidad interactiva atrae a clientes numerosos. Consecuentemente, cada uno gana.
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| Video wall en centro comercial | Video wall interactivo |
El transporte y los ambientes de interior han presentado progresivamente a las pantallas digitales. La publicidad exterior está comenzando a seguir en este paso grande. Digital es tanto mejor que las etiquetas engomadas de papel. La repetición es una condición importante de la eficacia. Y la repetición en las pantallas exteriores y las pantallas del transporte consolida este efecto triple.
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| Pantalla de LEDs de la publicidad exterior | Publicidad del tótem del LCD en centro comercial |
Investigar los juegos un papel dominante al introducir innovaciones: de la aceptación de consumidor de medición a la eficacia de publicidad. Preguntado por la publicidad de eficacia, respuesta de la gente que la publicidad digital es una tendencia importante que formará el futuro de la publicidad. La gente piensa que es la publicidad digital:
- Estético – 92%
- Visible – 92%
- Llamativo – 84%
- Innovador – 79%
Comentarios del principal redactor: decidíamos ofrecer este material para su atención no porque quisimos promover a esta compañía publicitaria, pero porque pensamos que el acercamiento innovador de JCDecaux corresponde completamente a nuestra posición. Los medios digitales introducen diversidad en nuestra vida, ofrecen nuevas oportunidades, abren nuevas perspectivas. ¡Dejado haya más Digitales!
