La revisión de tendencias modernas en DOOH y DON en 2012-2013 - Parte 2
El artículo actual se basa en el informe del Dr. Krylov en la conferencia “DigitalOOH: comunicación interactiva con los consumidores” que fue organizada por la Outdoor media Magazine y su principal redactor Andrey Galkin - www.outdoor.ru
5. La puesta en práctica de nuevas tecnologías de la radiodifusión segura y del registro seguro divulga (los clientes reciben no más los informes de la foto pero los informes digitales extensos de la campaña real conducidos)
Esta tendencia se relaciona directo con el más último informática los logros y con el número cada vez mayor de piratería ataques contra los portadores de la publicidad digital:
- Seguridad de la publicidad
- Ataques de los hacker contra las pantallas de LEDs
- Ataque del hacker contra las pantallas LED de Moscú
Primeros experimentos en esta parte posterior encendida área de la manera en 1998 en Rusia y el USA casi simultáneamente. Otros 10 años pasajeros sin cambios importantes, cuando finalmente a partir de 2011 soluciones comerciales en el área de la red segura la radiodifusión encontró su manera al mercado y se está ejecutando actual en un a gran escala.
La tecnología digital moderna comenzó a usar EDS (firma digital electrónica) para asegurar (contra piratería y la substitución del contenido) el canal protegido durante radiodifusión en las displays exterior (LED) y de interior (LCD). Durante la difusión los ficheros de diario especializados son grabación generada la época de exhibir cada anuncio publicitario, firma de la persona que autorizó la difusión e insertada este anuncio publicitario particular en el horario de la difusión.
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| El centro de control unificado para las pantallas digitales que supervisa el funcionamiento del equipo y compila los ficheros de diario seguros para los clientes | |
6. Formas innovadoras de mensajería digital y presentaciones video de la publicidad exterior, incluyendo métodos interactivos de atraer a clientes
La mensajería digital interactiva se relaciona directo con las innovaciones en tecnologías informativas. Los primeros sistemas interactivos aparecían en el USA, el Japón y la Europa y son estrechamente vinculados a las tendencias actuales en desarrollar espacios urbanos.
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| Complejo informativo y publicitario interactivo para el transporte público: autobuses y taxis (New York, Hong-Kong, Guangzhou, Pekín) | Sistemas informativos interactivos para los espacios urbanos - Hong-Kong, Pekín: el régimen interactivo se activa solamente cuando la gente está situada cerca de la pantalla. En otras veces la pantalla invierte automáticamente al modo de operación publicitario estándar. |
7. Ayuda informativa a los acontecimientos públicos en esferas políticas, sociales o legales, incluyendo noticias locales y la información del PA en varios formatos
Esta tendencia se ponía de manifiesto junto con el aspecto de las primeras redes de la publicidad digital en años 1990. Las autoridades en el USA, la Inglaterra y la China eran enteradas del potencial de las redes exteriores digitales para los propósitos públicos. En Rusia esto comenzada en 2001 en una pequeña escala cuando las entrevistas interactivas anuales con la nación del presidente ruso de entonces Vladimir Putin fueron exhibidas no sólo en la TV pero en las pantallas LED exteriores situadas alrededor del país. Tales entrevistas anuales del TV-puente se convirtieron en desde entonces características regulares en las calles y las plazas rusas.
Por otra parte, el ruso Ministerio de Situaciones de Emergencia desarrolló un programa del PA (public address - dirección pública) de “Oksion” que está utilizando los varios canales informativos del digital OOH (redes digitales incluyendo del LED) para alcanzar a la mayoría absoluta de población urbana en caso de emergencia - y vender la publicidad comercial normalmente.
El programa común entre el Ministerio de Situaciones Emergencia en San Petersburgo y una red comercial
de la pantalla LED se centró en alcance informativo a la población de la ciudad. La parte del tiempo de
publicidad se proporciona al Ministerio y las pantallas LED exhiben mensajes políticos, sociales y
administrativos esenciales en la ciudad.
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| Ayuda informativa de los acontecimientos de la ciudad en las pantallas LED de la red del anuncio publicitario de AstraVision. Proyecto experimental del programa del PA de la ciudad usar las pantallas LED exteriores - todas las pantallas están utilizando los canales y EDS seguros (San Petersburgo de la difusión - 01.08.2012) | |
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| Mensajes de la búsqueda del desaparecido en las pantallas LED | |
¡Éste es nuestro futuro!
El futuro de las mentiras de la publicidad de interior y exterior exclusivamente en el área de tecnologías digitales. Combinarán a todas las pantallas en las redes digitales que están dando vuelta gradualmente a mensajería de la OOH en un nuevo canal de medios de comunicación. Todas las redes de la pantalla servirán como parte de la OOH media informativo relacionada con y controlada por las autoridades.
Puesto que vivimos en la era digital, todo la publicidad alrededor de nosotros será digital y dinámica. Esta tendencia es inevitable y estable y apoyada por el progreso rápido en el área de tecnologías digitales. Las pantallas están consiguiendo mejor en calidad. Son económica de energía, ecológico amistoso y confiable. Hoy en día también se están orientando social.
Términos principales
Digital Out Of Home (DOOH) - los sistemas de digital instalaron el exterior del hogar. El término DOOH describió inicialmente solamente los monitores de interior del LCD (ferrocarriles, supermercados etc.) o los sistemas de transporte (los autobuses y los taxis). El término se utiliza al menos últimamente libremente para cubrir sistemas urbanos (calle-colocados) de interior y exterior.
Digital outdoor network (DON - Red exterior de digital) - inicialmente, el concepto concebido por Clear Channel para describir su propia red exterior controlada del centro de control unificado.
Outdoor TV - las redes digitales de la pantalla exterior con una amplia gama de funciones y la posibilidad del TV-tipo tiempo real viven radiodifusión de cualquier contenido, incluyendo social, informativo o haciendo publicidad del contenido comercial.
Público TV - las redes de los sistemas digitales del OOH localizaron en los espacios públicos de interior y exterior.
Radiodifusión segura - radiodifusión solamente del contenido autorizado (contraseña con la firma digital electrónica EDS - es decir una difusión protegida contra cualquier posibilidad de la substitución contenta hostil.
Asegurar los informes - informes EDS-asegurados a los clientes sobre radiodifusión real en las pantallas LED que se restringen en el acceso a cualquier tentativa hostil en el temple de ambos de los hacker y de los operadores del iniciado.
