Pantallas de la publicidad en la ventana
El poner haciendo pantallas de publicidad detrás de las ventanas es relativamente un nuevo fenómeno. Naturalmente, las pantallas de la TV aparecieron en tiendas y centros comerciales pronto después de que la TV fuera inventada. No obstante éstas eran tentativas, tímidas e ineficaces. Más adelante haciendo las pantallas de publicidad fueron ligadas en las redes similares a las computadoras de oficina. Pantallas también cambiadas drástico: las pantallas crecen de tamaño, hacen más finas (debido al retroiluminación LED) y alumbrador, más fácil colocar en áreas públicas. En conjunto una nueva tendencia fue formada: DOOH. La publicidad y las pantallas informativas llegaron a ser ordinarias en vestíbulos del hotel, pasillos de la elevación, en centro comercial, el etc.
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| Edificio en avenida Melrose con las pantallas en la ventana grandes | Edificio en el New York con las pantallas en la ventana grandes |
Una pantallas de publicidad se debe proteger naturalmente contra la impulsión humana infatigable para estropear o para robar. Para este las pantallas LCD de la razón se encapsulan en las cajas protectoras del metal, paneles de delante se cubren con el vidrio a prueba de choques, todas las zonas del interfaz se encubren de alcance. En áreas de interior seguras esto es bastante fácil de asegurar. Las medidas protectoras llevan a un cierto aumento en coste de la pantalla. Los expertos estiman que las precauciones anti vandálica pueden dar lugar a un 40% costado el incremento en el promedio. Sin embargo estos costos se justifican por una vida de servicio más larga y los precios arriba de la publicidad.
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| Video wall del LCD en-ventana en una calle del New York | Wing Lung banco en Hong-Kong con todas las ventanas convertidas en pantallas |
Hoy cuando el precio de una pantalla del LCD de tamaño mediano casi iguala el precio de un cartel impreso, las pantallas del LCD de publicidad que hace llega a ser mucho más atractivo. No sólo las pantallas del LCD son más brillantes, más dinámico y atractivo. Son también portadores más baratos y duraderos: el contenido digital se entrega instantáneamente y sin coste adicional. Consecuentemente, las pantallas del LCD están instaladas en el lugar cada vez mayor todo en todo el mundo las ciudades. Las redes digitales de los operadores publicitarios principales cuentan ya en millares.
Observamos simultáneamente una tendencia más importante: Las pantallas del LCD están emergiendo lentamente en el espacio exterior. Esto no fue hecha previamente por una razón: Las pantallas del LCD no son particularmente brillantes contrariar la sol directa y la imagen toda sino desaparece. Las pantallas modernas del LCD son más brillantes y tímido comienzo que aventuran afuera.
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| Pantalla grande detrás de la ventana en un fachada en Hong-Kong | Pantalla publicidad en la vitrina en Selfridges en Londres |
Los publicistas están listos para experimentar con el nuevo portador exterior por muchas razones. Uno de ellos la batalla en curso permanente de autoridades municipales el mundo terminado con las estructuras grandes y las pantallas LED de la publicidad exterior. Como resultado de estas batallas judiciales la ciudad que hacía publicidad de las estructuras comenzó a encogerse. Un nuevo concepto de “mobiliario urbano” y de “formato de la ciudad” apareció. Naturalmente, este formato cabe ideal los carteles estáticos tradicionales. Una prioridad se da al menos hoy a las redes de la publicidad digital que se convierten. Lo que el caso, instalando las pantallas LCD exteriores no es común. La excepción principal es las instalaciones semi-exterior supuestas, por ejemplo paradas del transporte público con los sistemas informativos interactivos.
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| Pantalla exterior del LED SMD en Moscú en 2004, uno del primer de su clase | Pantalla exterior del LED SMD en Hong-Kong detrás de la ventana |
Hace mucho tiempo, una cierta compañía publicitaria en Moscú decidía experimentar con una nueva tecnología emergente y colocó 10 metros cuadrados pantalla LED de SMD detrás de una cubierta plástica transparente. El coste del proyecto era asombroso: 300 mil USD pero éste eran parte posterior de la manera en 2004. El experimento era acertado. Orientaron a la pantalla para no hacer frente al sol mientras que el plástico protegió la pantalla de SMD contra la humedad. La pantalla trabajó por varios años sin fallos. Pero el precio alto de las pantallas de SMD previno publicistas para ampliar la red.
La tendencia que se convierte más prometedora y más rápida es hoy las pantallas en la ventana. Ocultado detrás de la ventana la pantalla está trabajando en condiciones relativamente cómodas del espacio de interior: la ventana y el fachada del edificio protege la pantalla contra luz del sol directa. Así, los dueños de una compañía (tiendas, oficinas o empresa de servicios) pueden elegirse qué pantalla para instalar: LED, LCD o retroproyección. Especialmente útiles son las pantallas en la ventana para los bancos. Las pantallas detrás de la ventana son más atractivas e informativas comparadas a los carteles tradicionales y pueden hacer publicidad de servicios y los programas todo el día y noche numerosos de banco de largo.
Video wall interactivo en Century City MallLa discusión decisiva a favor de la instalación de la en-ventana es la simplicidad del proceso. No hay necesidad de pedir el permiso de la administración de la ciudad, para arreglar medidas de seguridad adicionales para proteger o para asegurar a la pantalla en la ventana. Probablemente, ésta es la razón por la que las pantallas en la ventana comenzaron a aparecer por todas partes. Muchos publicistas no se satisfacen con una difusión simple de hacer publicidad los clips. Las pantallas modernas son intelectuales y tienen con frecuencia la función útil de la pantalla táctil. Las pantallas de interior de la pantalla táctil se han convertido en ya una característica permanente en los edificios de los supermercados, del hotel y de oficinas.
Es solamente natural que los dueños de tales pantallas en la ventana prefieren a pantallas interactivas en la esperanza de atraer más atención de clientes potenciales. La tecnología interactiva está saliendo gradualmente de interior en de espacio exterior. Por ejemplo, la facilidad de crédito americana Grow Financial promoción conducida usar juegos interactivos en las pantallas en la ventana de su oficina en Tampa (la Florida).
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| La pantalla en la ventana interactiva en oficina de Grow Financial en Tampa (la Florida) | Pantalla en la ventana interactiva con la cámara de vídeo |
Equipan en algunos casos a las pantallas en la ventana de las cámaras de vídeo con la alimentación directa a la pantalla. Incitan a los transeúntes interesados enviar un mensaje de texto y recibir una foto a su teléfono. Puede haber centenares de otros acercamientos creativos similares. Por ejemplo, un Cadillac hermoso acomete a través de las pantallas en la ventana en la representación de coche de lujo en Tampa. Gradualmente, como el número de pantallas en la ventana está creciendo hacen una parte de la decoración del fachada y transforman perceptiblemente la manera nuestra mirada de las calles.
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| La pantalla detrás de la ventana de la concesión de coche de Cadillac | La campaña publicitaria de Storescape en las pantallas en la ventana en Minneapolis (USA) |
En el mundo moderno el período entre la invención y su puesta en práctica está consiguiendo más corto y más corto. Esto es exactamente lo que observamos en las calles de diversas ciudades cuando consideramos el asunto de pantallas en la ventana.
