Impermeable a la crisis: Crecimiento constante de las redes de la publicidad digital en el mundo
Puede ser demasiado temprano discutir los resultados de 2014 pero los indicadores dominantes están señalando al crecimiento acelerado para los medios de DOOH por el extremo del año. Si 2013 para las redes digitales terminó con el índice de crecimiento relativamente bueno de 8.4% (según PQ Media, la agencia profesional que ofrece el análisis del mercado de los medios del mundo desde 2003), los índices dominantes para la primera mitad de 2014 son tan positivos que permitir que los analistas pronostiquen el crecimiento continuo del 11% para el conjunto de 2014.
A pesar de la situación económica relativamente depresiva en el mundo cuando la mayoría de los países desarrollados es feliz de anotar el desarrollo económico del 2%, y de los mercados emergentes considerar los pequeños índices negativos a la medida de éxito, el mercado de la publicidad digital está creciendo constantemente para el segundo funcionamiento del año empuja adelante por el gasto publicitario cada vez mayor para el deporte y el transporte. Los otros sectores que contribuyeron al crecimiento de la publicidad exterior son los cines, los establecimientos del cuidado médico y las arenas del entretenimiento.
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| Valla publicitaria de LED más grande del mundo a Times Square | Valla publicitaria de LED por XTD Ltd. en el metro de Melbourne |
Parece que el sector de la publicidad digital no es afectado por las emisiones de deuda, activo burbujea, las tensiones políticas y un desarrollo económico más lento. Los operadores de los medios DOOH (Digital out-of-home) desafiaron los vientos de proa económicos/políticos mundiales moliendo hacia fuera un aumento del rédito a los USD 8.86 mil millones de 2013, números comparables con el PIB de un pequeño país. Los US seguían siendo el mercado más grande de DOOH del mundo, con casi los USD 2.5 mil millones en los réditos, seguidos por China con los réditos levemente bajo USD 2 mil millones.
Los mega-eventos importantes del deporte ayudaron a crecimiento de la publicidad digital en Rusia (Universiada de juventud en 2013, Juegos Olímpicos de invierno en Sochi en 2014). Al mismo tiempo los analistas precisan un parámetro importante de la exposición cada vez mayor del consumidor a DOOH. Se levantó a 14 minutos a la semana en 2014. Éste es el tiempo medio que cada uno de nosotros pasa la mirada de publicidad digital cuando no estamos en el país. Cuál es importante es que el tiempo de exposición está creciendo constantemente en aproximadamente 7.2% de 2012 y de 2013.
Esto significa que nos estamos acostumbrando gradualmente a publicidad exterior digital, comienza a prestar más atención a él. Éstos son los índices importantes que convencen operadores de DOOH, publicistas y las agencias grandes de los medios ampliar las redes, para aumentar presupuestos de publicidad, para redistribuir los presupuestos a favor de publicidad digital.
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| El video wall más grande del mundo de Messe Düsseldorf | Localización icónica de la última valla publicitaria de LED del Ocean Outdoor |
El Asia y el Pacífico era el más grande de las cuatro regiones globales en 2013, con los réditos agregados sobre los USD 3.83 mil millones, aprovisionado de combustible aflojando crecimiento en Australia y un rebote fuerte en Japón. La inyección de hacer publicidad el gasto y los nuevos despliegues delante de la industria de DOOH del Brasil ayudado Copa del Mundo crecen a la tarifa más rápida, alcanzando gran altura rápida y súbitamente más al de 40%.
Pronóstico de las agencias analíticas el' define generalmente los medios de DOOH por dos plataformas importantes, las redes digitales espacio público (digital place-based networks - DPN) y las vallas publicitarias de LED y la señalización digital. Las economías de movimiento lento pesaron en el cine, la vertical más grande de redes digitales espacio público, dando por resultado varios mercados globales para fijar declinaciones del rédito. Aunque el rédito global esté en el paso para un crecimiento más rápido en 2014, varios desafíos continúan sombreando a operadores de red digital espacio público, incluyendo las problemas relacionadas con la medida estandarizada, los sistemas del planeamiento y de la compra, integración móvil de los medios, y consolidación del operador y su impacto en escala de la red.
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| Señalización digital interactiva en metro de New York | Parada de autobús del transporte urbano de digital en Toronto |
El crecimiento rápido de medios móviles comenzó a contrapesar el crecimiento cuantitativo de DOOH que hacía publicidad. Ahora convencen los operadores de red digital espacio público de que la conducción del contrato del consumidor con interactividad móvil llegará a ser solamente más importante con cada año de paso. Algunos expertos creen que los réditos móviles de los medios serán más grandes que la industria global entera de DOOH por el final de año 2014. Las redes digitales espacio público están siendo exprimidas ya por el móvil, con los componentes móviles cada vez más exigentes de las marcas a sus campañas integradas de los medios.
En condiciones cuando la campaña publicitaria eficaz requiere el acercamiento y la integración consolidados de varios medios publicitarios, los operadores pequeños y de los medios encuentran difícil sobrevivir. Los clientes exigen las soluciones modificadas para requisitos particulares individuales inusuales que son casi imposibles para los pequeños jugadores. La creciente competitividad de mercado incluso dio lugar al aspecto del nuevo término “medios de comunicación la inflación”.
La tendencia resultante a las fusiones y a las adquisiciones afectó a casi todos los países, incluyendo Rusia. Aquí el desarrollo de la industria de la publicidad exterior es determinado por varios factores: las enmiendas a la ley “Sobre la publicidad” adoptaron en 2012-2013, la compilación de la lista de permitido el hacer publicidad de las estructuras (que milagrosamente “faltó” todas las vallas publicitarias estáticas), la renovación de los contratos para las agencias de la publicidad exterior, desmontar de estructuras publicitarias ilegales, el etc.
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| Valla publicitaria de LED y señalización digital en el aeropuerto de Auckland | Nueva valla publicitaria de LED de MediaCo en Manchester |
Muchos gobiernos locales gobernaron para cerrar las vallas publicitarias de LED para liberar ciudades de la publicidad excesiva, a la metrópoli grande del ordenar, tal como Los Ángeles y Moscú. Sin embargo, los operadores de la publicidad exterior continúan a las vallas publicitarias estáticas de la transición a digital por la razón simple que las vallas publicitarias de LED generan réditos más altos y se benefician.
Previamente, los líderes de mercado poseyeron aproximadamente mitad de todo el activo al aire libre de los medios. Pero en 2013-2014 la tendencia cambió y su parte se levantó al casi 80%. En estas condiciones difíciles del mercado la reestructuración del segmento de vallas publicitarias de LED continuó creciendo, sobre todo debido a la pequeña señalización digital y a las medias fachadas enormes. En Rusia los réditos de la publicidad exterior digital aumentaron por el 4% modesto y en el USA en un 11.5% más atractivos.
Esta tendencia es fácil de explicar: haciendo publicidad las vallas publicitarias de LED son no más portadores marginales y explican la parte importante de presupuestos de publicidad. Localizado cerca de los centros de transporte, las arenas de deporte y los complejos comerciales grandes, vallas publicitarias de LED se están convirtiendo en una parte imprescindible de publicidad de la marca. Significa que la publicidad digital sigue siendo un segmento atractivo de la inversión a pesar de gotas de las fluctuaciones del mercado y del precio de aceite y de la gasolina. La publicidad exterior digital incorporará venir 2015 con colores de vuelo.
