Generación digital
Considerar esto: la mamá y el papá jóvenes entran en un restaurante con su viejo niño de dos años. Para el niño para no disturbarlos durante comida romántica dan lo/la una tableta con las historietas y los juegos. Un niño es demasiado joven hablar bien pero es muy perito en el funcionamiento del dispositivo digital complejo.
Es decir estamos incorporando con confianza una nueva dimensión de la vida digital que es dominada por las pantallas de todas las clases. Las pantallas pueden ser grandes o pequeños, complejos o simplificados, inteligentes, interactivos etc. Lo que el caso, nosotros está pasando nuestras vidas que miran fijamente las pantallas a partir de la mañana hasta la tarde, y no infrecuentemente, incluso en la noche.
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| Evolución de la publicidad fuera de casa en Times Square | |
Consecuentemente nuestro comienzo de la percepción a cambiar gradualmente. Las imágenes estáticas siguen siendo campo común pero preferimos definitivamente imágenes dinámicas. La percepción ajusta a las condiciones de cambio, a las pantallas omnipresentes, a los nuevos avances tecnológicos en tecnología de la pantalla. Los métodos de exhibir la información también cambian: la proyección de imagen dinámica es más convincentemente, él afecta a nuestra percepción más fuerte. Hoy los publicistas y los expertos del PR suben regularmente con nuevas maneras de practicar una abertura nuestras defensas contra la persuasión, teniendo acceso a nuestra mente consciente y subconsciente para entregar instrucciones indelebles sobre qué comprar y quién a elegir.
Publicidad fuera de casa digital moderna (DOOH)
Las pantallas TV han asumido el control nuestro espacio personal (hogares) y guardan en multiplicarse. El espacio público (las calles y las plazas de la ciudad) continúa resistiendo débil, ineficazmente e inútil. Los sistemas de la pantalla publicidad bajo la forma de pantallas LED enormes, letreros dinámicos delgados, medias fachadas gigantescas o pantallas interactivas exterior relativamente pequeñas del LCD ocupan todas las ciudades en todo el mundo.
El primeros para realizar las ventajas incuestionables de nuevos portadores eran redes publicitarias grandes. (Clear Channel, JCDecaux y otros) comenzaron a ejecutar nueva tecnología y redistribuyen el mercado entre sí mismos. Era una empresa aventurada: hace 10 años el precio de los sistemas exteriores del LED era 10 veces cuál es hoy. Agregar a este los costos pesados en la instalación y los permisos y se pone de manifiesto porqué solamente los pesos pesados podrían trabajar con los sistemas exteriores dinámicos. Tenemos que admitir que hacen un buen trabajo de educar al público y de conseguirnos utilizados a las nuevas ideas, tecnologías y la nueva estructura de negocio de la red.
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| Pantalla del LCD de la parada de autobús de JCDecaux | Señalización digital en centro comercial |
Los sistemas digitales dinámicos son hoy activamente el penetrar negocio pequeño y de los medios. La venta dinámica media de la señalización digital es cinco pantallas (en diversas variaciones: Pantallas del LCD, letreros de LED, vallas publicitarias exteriores del LED o pantallas). Sin embargo, es la aceptación de la publicidad fuera de casa digital por la pequeña empresa que da un nuevo ímpetu para los fabricantes de pantallas en todo el mundo. Las pantallas digitales dinámicas hacen el portador principal del social de la información y anuncio publicitario.
En un artículo reciente de New York Times fue indicado que los 68% de población de la ciudad ven la señalización digital dinámica diaria. No debemos olvidar que los expertos estiman que la gente pasa hoy en día hasta 8 horas por día en promedio delante de una pantalla de un tipo o de otro diario. Estas pantallas incluyen no sólo a monitores PC en el trabajo y las pantallas TV en el país, pero a pantallas informativas numerosas en tiendas y en transporte y pantallas LED exteriores en calles de la ciudad.
La persona moderna se acostumbra a la información absorbente vía las pantallas dinámicas. Cualquier otra presentación del material se convierte “se retarda” psicológicamente y por lo tanto entorpece. La investigación reciente demuestra que la señalización digital dinámica recibe 10 veces más contacto visual que la señalización estática tradicional. Esto significa que el impacto de la publicidad fuera de casa dinámica en un consumidor potencial es casi diez veces más fuerte. El vídeo de visión pasado tiempo que hace publicidad se convierte más adelante en un mejor reconocimiento de la marca y la opción subconsciente de productos des divulgación.
Fiat “Cult Couture” en la Wall @ Westfield del Ocean Outdoor
Estadísticas convincentemente. Mientras tanto los precios en el LED y otros tipos de pantallas digitales continúan bajando. Por esta razón la lista publicitaria de muchas pequeñas y medianas compañías está partida igualmente entre la publicidad fuera de casa estática y dinámica. Y las pantallas comienzan a ganar gradualmente la batalla.
Mantenimiento y control fácil, actualizar instantáneo del contenido, procedimientos simples en listas de reproducción de compilación, posibilidad de adaptar mensajes a diverso público durante el día, o aún durante fines de semana y días festivos - todas estas ventajas convencen a dueños de pequeñas empresas, de tiendas, de restaurantes, de cafés, de droguerías, de tintorerías, de estaciones de servicio y de lavado de autos tomar una decisión a favor de la publicidad fuera de casa dinámica digital. La opción es razonable y justificable: la publicidad fuera de casa digital es más eficaz en la realización de todo el comandante que hace publicidad de metas:
- construcción de marca;
- ventas y volumen de ventas crecientes de mercancías;
- difusión de la información sobre negocio;
- wayfinding en medio de selva de la ciudad;
- experiencia mejorada del espectador/del cliente.
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| Señalización digital de la New York Penn Station | Inwindow Outdoor promueve la serie “Storm Chasers” de Discovery Channel |
Elegir la publicidad fuera de casa digital, dueños de negocio hace frente con frecuencia a un problema serio: opción enorme de diversos dispositivos (sistemas de la pantalla - hardware) y de los métodos de control (software). Hay afortunadamente un montón de sistemas operativos en cada ciudad a mirar, a comparar y a investigar alrededor. Qué permanece es planear la instalación a fondo de modo que las pantallas instaladas cubran completamente el espacio útil y los ámbitos fundamentales donde los clientes potenciales toman tradicionalmente decisiones sobre la compra. El vídeo que hace publicidad fuera de casa y que incita estimula comportamiento de consumidor activo mucho más con eficacia con respecto a la publicidad estática y folletos.
Siendo utilizado para mirar el vídeo de la niñez, las instrucciones video hábil hechas a mano nos condicionamos fácilmente las imágenes video y. Una nueva generación digital está creciendo y pronto no habrá gente dejada quién tienen problemas en tabletas y los sistemas de navegación de la pantalla de la calle del vendedor, que prefieren textos impresos a digitales, que prefiera leer “Lo que el viento se llevó” algo que las versiones video. ¡La vida se está moviendo encendido! ¡A las nuevas dimensiones digitales!
