Mercado y pronósticos de la publicidad digital
¿Puede un pronóstico ser exacto? La gente piensa diferentemente. Pero los hombres modernos no pueden sobrevivir sin pronósticos. Cualquier persona que trabaja en el campo de la publicidad, y específicamente, publicidad digital es impaciente oír: Cuáles son las ocasiones del desarrollo de la industria, de ingresos por publicidad de crecer, de la producción a levantarse. El es a lo que nos referimos, también.
La tecnología de la publicidad digital está mejorando constantemente y los acercamientos de la fuente están avanzando. Los nuevos métodos de exhibir el contenido al público aparecen regularmente. Sin embargo, las limitaciones actuales en incluso un desarrollo más rápido se relacionan con la información adecuada y confiable y la carencia del análisis del retorno sobre la inversión.
Los datos estadísticos para 2012-2014 demuestran los réditos mundiales para el equipo, el software, los servicios y los medios de la señalización digital en el nivel de 13.2, 13.9 y 14.3 mil millones dólares del EE.UU., correspondientemente. El pronóstico conservador para 2017 promesas el número en levemente sobre 17 mil millones. Esto indica un crecimiento anual del aproximadamente 5% a pesar de la economía relativamente deprimida de los países desarrollados. Los números son algo optimistas. Naturalmente, el pronóstico hecho detrás en 2010 parecía más atractivo.
El pronóstico para el crecimiento del mercado de la publicidad digital a partir de 2010 a 2018
Los 2010 pronosticados obviamente no incluyeron la retardación económica que sucedió en 2012. Como usted ve, la evaluación exacta de los conductores del mercado es el factor dominante en la determinación del futuro de la industria. La publicidad digital no es uniformemente extender en todo el mundo. Norteamérica (sobre todo, EE.UU. y Canadá) representa sobre la mitad de los réditos del mundo.
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| Pantalla LED informativa y publicitaria gigante en el terminal ferroviario | Publicidad exterior digital en la acción |
La agencia analítica NPD DisplaySearch divulga que el despliegue de la pantalla para las instalaciones digitales (las pantallas LED y del LCD) en Norteamérica excede 2 millones de unidades anualmente por los últimos tres años. Este crecimiento significativo es naturalmente el resultado de la nueva estrategia publicitaria: colocación de las pantallas relativamente pequeñas del LCD (27 pulgadas en el promedio) sobre los escritorios de efectivo de la tienda, en zonas comerciales, en los pasillos del elevador etc. En este número total las pantallas LED grandes, las medias fachadas y otras instalaciones electrónicas grandes espectaculares y sensibles están relativamente pocas: cerca de 50 mil instalaciones.
Otra investigación indica que hay sobre 400 poseídos y funcionados independiente haciendo publicidad de redes en el EE.UU. y el Canadá, a más de 1000 redes corporativas y a 150 compañías de fabricación grandes en el área de la publicidad digital. El empleo del sector en fuente y operaciones de la señalización digital conservador se estima en sobre 50 000 a tiempo completo personales equivalentes.
Por años esta revista ha estado escribiendo sobre los nuevos medios digitales que es toma gradualmente forma, sobre las pantallas LED y la señalización digital, sobre la fusión entre la publicidad exterior digital y el Internet. Esta tendencia finalmente ha sido reconocida por la comunidad profesional de habla inglesa que los nuevos términos ofrecidos “The Outernet” entre varios otros funcionando existentes pero limitados y alcance “Out-of-Home Video” y “Screenmedia”.
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| Valla publicitaria de LED exterior por el Ocean Outdoor | Valla publicitaria de LED por APN Outdoor |
Los factores dominantes que determinan el extender amplio de la publicidad digital incluyen:
- los precios bajos perceptiblemente en la señalización digital y las pantallas de todas las clases;
- la vida y la confiabilidad cada vez mayores de sistemas digitales;
- el software fácil de usar para los sistemas de gestión de contenidos (CMS);
- el uso de diversas funciones interactivas;
- la capacidad de presentar mensajes en las horas ideales y a los públicos apuntados en los puntos de la compra, de esperar, del recorrido etc.
A pesar de la situación económica compleja en el mundo, las redes de la publicidad digital no son que encoge de tamaño ni se cierran abajo. Esto envía un mensaje claro a los inversionistas futuros y garantiza el futuro para la industria entera.
El mercado creciente de procesadores, enorme aumento en su funcionamiento y velocidad. Las nuevas capacidades funcionales dan vuelta a la pantalla publicidad simple de un reproductor en una computadora de gran alcance. La pantalla puede ser integrada fácilmente en el ambiente urbano digital y comunicativo moderno.
Por otra parte la demanda de mercado crearon a ejército enorme de especialista-diseñadores y los artistas que crean los anuncios publicitarios video realmente hermosos. Los publicistas saben bien que el contenido causa ventas. Y la señalización digital permite que el contenido sea ajuste y ajuste preciso en prácticamente ningún coste y en ninguna hora, desemejante de la publicidad exterior estática tradicional y de los medios impresos.
“Analytics” es el factor negativo principal en el desarrollo de la industria de la señalización digital. Toda la inversión de los medios se basa en ROI (retorno sobre la inversión). Todas las decisiones de financiación se toman con la puntería de los beneficios de la ganancia. Para la señalización digital se compara con otras inversiones posibles de las comunicaciones, el impacto mide por ejemplo retirada, el intento de la acción y los resultados mensurables llegan a ser más importantes, y si no capturado, un impedimento para la financiación futura.
Los fans de la historia pueden recordar la frase por John Wanamaker (1838 - 1922), que en 1876 abrió un almacén grande enorme en el edificio del viejo terminal ferroviario de Philadelphia: “La mitad del dinero que gasto en publicidad se desperdicia; el problema es que no sé qué mitad.”
Podemos calcular o evaluar hoy casi todo pero el dilema de Wanamaker sigue siendo sin resolver. Tan pronto como la publicidad digital pruebe sus ventajas obvias sobre otros portadores publicitarios en base de bajo costo, ROI rápido, vida larga y mantenimiento fácil - la nueva era de crecimiento de la publicidad digital vendrá.
